零售媒体的崛起2024（英）-15页_2mb

零售媒体（Retail Media Network, RMN）正迅速崛起，成为数字广告中最快速成长的渠道之一。报告指出，借助电子商务的兴起和隐私友好的触及潜力，品牌正大幅投资于这一领域。COVID-19大流行加速了零售商媒体的增长，推动高意向消费者更多在线购物，使其成为美国第三大数字广告渠道，并全球扩张。

调查数据：受访者（美国101人、UK 100人、France 100人、Germany 100人，共401人）显示，美国（83%受访者计划增加RMN支出）领先于EMEA地区（62%），使用平均时长59%在3-5年内，品牌和代理商各占主要份额。美国RMN广告支出占总支出30%，EMEA为22%，区域差异明显。

品牌和代理商在KPI关注点上分歧：品牌侧重销售增长（50%），代理更关注点击和转化；主要目标包括吸引新客户和点位触及，但面临高成本、激活选项有限、缺乏行业标准等挑战。许多受访者认为RMN价值高，但非使用者持怀疑态度。

机遇包括RMN的巨额广告预算潜力、国际市场增长空间，以及通过全渠道叙事教育品牌，强调ROAS优势。信任和验证至关重要，77%以上受访者支持第三方验证，美国领先。DoubleVerify提供质量测量、表现优化和分析解决方案，强化市场基础。

总体而言，零售媒体在2024年将更受重视，需解决挑战以实现更广泛采用和信任。