2023-10-31-SKAI-2023年零售媒体报告_25页_5mb

关键发现总结

零售媒体在2023年继续快速增长成为数字广告的重要组成部分。调查覆盖167名品牌营销人员，结果显示96%的人认为其广告计划达到了预期品牌影响，54%达到了KPI目标。大多数营销者计划维持或增加投资（87%），尽管经济条件可能带来负面影响，约三分之二报告预算有轻微到强烈负面影响。

主要趋势包括广告格式多样化，如扩展到显示、视频和CTV广告；非端民品牌进入广告拍卖；数据共享和隐私措施加强，如使用清洗室；以及程序化买量以简化跨平台管理。挑战主要围绕证明投资回报率（ROI）、测量效果和验证增量。

预算方面，营销者通常分配11-35%的营销预算给零售媒体，来源包括付费搜索、新预算和付费社交。常见挑战包括直接到消费者业务与依赖零售商间的平衡、预算灵活性不足和竞争压力。

未来两年前景乐观，66%的营销者表示它将提升优先级，但成本上升和竞争加剧是关注点。机会包括优化数据使用和跨渠道协调，以推动销售和客户忠诚度。

总之，零售媒体被视为关键成长领域，但需要应对操作和测量挑战以保持优势。

核心总结要点

• 零售媒体增长强劲，计划投资增加。
• 核心KPI：ACoS、ROAS和销售额。
• 主要挑战：ROI证明和效果测量。
• 趋势：广告格式扩展、数据利用和程序化。
• 前景：高需求，但成本上升。