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DUG：2018 H1全球APP市场报告总结

中国篇

核心内容

中国已成为全球最大的移动应用市场之一，APP市场规模和使用数量远超大多数国家。预计到2020年，中国APP市场规模将增至420亿美元。

主要观点

• 短视频和社交电商崛起：抖音作为短视频领域的领头羊，连续数月登顶中国iOS免费榜榜首。其成功得益于内容运营、明星效应及公关传播手段。
• 视频流媒体三巨头稳固：腾讯视频、爱奇艺、优酷在2018H1仍占据市场主导地位，尽管竞争激烈，但整体格局趋于稳定。
• 金融类APP爆发式增长：随着互联网金融的发展，金融类APP数量在2018上半年实现接近2倍的增长，支付宝、微信等成为市场主流。
• 本土APP垄断市场：中国APP在iOS免费榜上占据97%以上，海外产品仅占极少数。抖音、UC浏览器、美颜相机等产品在海外也有出色表现。
• BAT主导市场：腾讯、阿里巴巴、百度是免费APP市场的主导力量，其他开发商在非热门品类中寻找突破口。

关键信息

• 抖音：下载量超4580万次，成为全球下载量最高的iPhone应用之一。
• 拼多多：用户数突破3亿，月成交总额超400亿元，成为电商黑马。
• 移动支付：支付宝和微信几乎垄断市场，中国第三方支付市场交易规模达40.4万亿元。
• 金融APP：支付宝、微信、银行类APP如中国建设银行、中国工商银行等占据重要位置。

美国篇

核心内容

美国作为全球第二大互联网市场，APP下载量和支出规模仅次于中国。市场已进入成熟阶段，未来五年仍将保持稳定增长。

主要观点

• 社交通讯产品主导市场：Facebook Messenger 蝉联榜首，成为美国最受欢迎的通讯APP之一。
• 工具类APP表现突出：中国产品在工具类APP市场占据重要位置，如百度日文输入法Simeji、Apus Group等。
• 电商和内容类APP崛起：Amazon、Wish等电商APP在移动端表现强劲，同时社交电商如Instagram也逐渐增长。
• 海外APP表现各异：中国产品在市场中表现不一，抖音和今日头条的海外版在日韩市场取得显著成绩。

关键信息

• Facebook Messenger：用户渗透率高达70%，使用时长最长。
• Wish：主打中低端商品，凭借算法推荐和低价策略在电商市场中表现优异。
• Google：工具类APP如Google Translate在市场中表现突出，成为仅次于Yahoo! JAPAN的第二大发行商。
• 今日头条：旗下产品如抖音、TopBuzz Video在海外市场表现强劲，成为出海中国企业的代表。

日本篇

核心内容

日本是全球第三大APP支出市场，预计到2020年APP用户支出将增长52%，达到200亿美元。市场潜力巨大，但出海壁垒较高。

主要观点

• 本土APP主导市场：LINE、Yahoo! JAPAN、乐天市场等本土产品占据市场主导地位。
• 短视频APP崛起：抖音及其海外版TikTok在日本市场表现突出，用户数量已超过2000万。
• 工具类APP表现稳定：中国工具类APP在市场中占据重要位置，如Simeji、QRCode阅读器等。
• 出海需本地化：日本市场对产品和服务的本地化要求较高，中国APP需深入理解用户需求。

关键信息

• LINE：用户数量高达7000万，是日本最大的通讯社交APP。
• 抖音：在日本市场占据短视频领域的主导地位，用户数达2000万。
• Yahoo! JAPAN：作为日本最大的门户网站和搜索引擎，其APP常年位居免费榜TOP5。
• Simeji：百度为日本市场定制的日文输入法，在工具类APP中表现优异。

印尼篇

核心内容

印尼作为东南亚第一大经济体，具有巨大的市场潜力。其互联网人口红利显著，是跨境电商和移动应用出海的重要市场。

主要观点

• Facebook主导市场：在印尼市场，Facebook及其衍生产品如WhatsApp Messenger占据主导地位。
• 本土APP竞争激烈：虽然中国APP在市场中有所表现，但整体仍处于竞争劣势。
• 移动互联网迅速发展：印尼直接进入移动互联网时代，年轻人口众多，消费潜力巨大。

关键信息

• Facebook：在印尼市场占据免费榜榜首。
• UC浏览器：作为中国产品，在印尼市场表现良好。
• 互联网人口红利：印尼市场具有巨大的增长潜力，是中国企业出海的重要目标。
• 移动支付与电商：尽管市场仍处于发展阶段，但潜力巨大，值得关注。