极光大数据-2019Q4移动互联网行业数据研究报告V15_52页_7mb

2019年Q4移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概览

2019年第四季度，中国移动互联网行业整体呈现头部企业主导、细分市场分化、用户注意力向内容消费行业倾斜的趋势。以下为报告的核心内容、主要观点及关键信息总结。

主要观点

1. 用户注意力集中于头部企业

• 头部企业（如腾讯、阿里、百度、头条）通过构建app生态圈，占据了70.7%的用户使用时长。
• 腾讯系app用户使用时长占比下降至34.4%，而头条系app时长占比持续增长。
• 头部企业安装量占比达27.5%，远高于中尾部企业。

2. 行业分化明显

• 短视频行业：用户体量增长最快，时长占比涨幅超过6个百分点，渗透率达51.1%，成为用户时长增长的主要动力。
• 即时通讯行业：用户时长占比降至27.1%，被短视频和在线视频行业挤压。
• 综合商城行业：受电商节影响，用户时长占比增长显著，渗透率提升至60.7%。
• 金融行业：手机银行和支付结算行业在高线城市用户体量增长超过500万，呈现上浮趋势。
• 女性向市场：女性网民占比达48%，带动拍摄美化、美容美妆和医学整形等行业消费增长。

3. 圈层消费时代来临

• 圈层是基于兴趣聚集的群体，具有高活跃度、忠诚度和消费意愿。
• 年轻用户（95后、00后）对圈层内容偏好明显，如二次元、娱乐、摄影等。
• LOFTER作为典型代表，其用户以25岁及以下为主，女性用户占比达87.1%，渗透率持续上升。

关键行业分析

在线视频行业

• 渗透率达75.6%，用户总时长波动有明显季节性。
• 哔哩哔哩渗透率增长显著，达10.5%，与芒果TV差距扩大。
• 58同城、安居客等平台在本地生活服务行业占据主导地位。

手机游戏行业

• 渗透率降至65.0%，用户时长下降。
• 头部游戏如王者荣耀、迷你世界、我的世界保持小幅增长。
• 休闲类游戏如消消乐、斗地主用户热情下降。

综合商城行业

• 手机淘宝渗透率达60.8%，拼多多增长最快。
• 用户在综合商城行业花费时长增长明显，电商与短视频、直播结合趋势显著。

二手电商行业

• 闲鱼和转转占据市场主导地位，闲鱼渗透率达10.06%，DAU达259万。
• 行业进入平稳发展期，头部平台积极拓展下沉市场。

生鲜电商行业

• 渗透率7.9%，用户总时长提升明显。
• 多点、叮咚买菜等平台在下沉市场表现突出。

团购外卖行业

• 渗透率增长趋平，但用户时长增长显著。
• 美团渗透率达34.5%，DAU增长明显，与大众点评差距拉大。

健身运动行业

• 渗透率在12月降至17.7%，用户总时长同比增长，但行业出现下行趋势。
• 步多多、Keep等平台通过社交裂变和内容运营吸引用户。

App渗透率总榜（2019年12月）

报告说明

• 数据来源：极光（Aurora Mobile, NASDAQ: JG），通过其云服务平台及iAPP平台长期监测与分析。
• 数据周期：2018年10月-2019年12月。
• 城市等级划分：依据《2019年城市商业魅力排行榜》。
• 数据指标：渗透率、用户时长、DAU、用户满意度等。
• 免责声明：数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证精确性与完整性。

极光简介

• 成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商。
• 提供消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件等服务。
• 截至2019年9月，服务超40万开发者及138.6万款应用，SDK安装量达308亿，月度独立活跃设备13.4亿部。

联系方式

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