极光大数据-2019Q4移动互联网行业数据研究_52页_6mb

2019年Q4移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容

2019年第四季度，移动互联网行业整体呈现出头部企业主导、用户注意力向头部行业集中、短视频和综合商城等新兴行业迅速崛起的态势。与此同时，不同细分市场如“她经济”、圈层消费、互联网家装等也展现出新的发展趋势和消费潜力。

主要观点

• 用户注意力高度集中于头部互联网企业：头部企业通过构建app生态圈，用不到三成的app安装占比占据了市场超七成的用户使用时长。
• 短视频行业崛起：短视频行业在2019年Q4用户时长占比达19.7%，相比去年同期几乎翻倍。快手极速版和火山极速版渗透率增长显著，成为短视频行业增长的重要推动力。
• “她经济”推动女性向市场发展：女性网民占比逐步增长，拍摄美化、美容美妆、医学整形等细分市场受到更多关注，女性向手游则因整体手游行业疲软而渗透率波动下降。
• 圈层消费时代来临：基于兴趣的圈层用户活跃度、忠诚度和消费意愿较高，尤其是95后和00后群体，他们对个性化、娱乐化内容有较强偏好，形成“泛兴趣消费”趋势。
• 行业分化明显：高线城市用户更关注综合商城、在线视频等行业，而低线城市用户则更多集中在短视频和健身运动等领域。
• 金融与电商行业上浮：手机银行、支付结算等行业在高线城市用户体量增长显著，短视频行业则在低线城市下沉明显。
• 行业渗透率与用户时长增长趋势：整体app市场渗透率和用户使用时长持续增长，其中微信、QQ、支付宝等头部app保持领先地位。

关键信息

1. 移动网民使用行为特征

• 2019年Q4，移动网民人均安装app数量增长至60款，日均使用时长达到5.1小时。
• 在线视频行业渗透率稳定在75.6%，用户总使用时长呈现季节性波动，但整体增长。
• 手机游戏行业因版号冻结和暑期结束，用户时长和渗透率双双下降。

2. 用户时长分布变化

• 即时通讯行业用户时长占比下降至27.1%，主要受到短视频和在线视频行业的冲击。
• 短视频行业用户时长占比同比上涨超过6个百分点，成为用户注意力的重要争夺者。
• 综合商城行业用户时长占比达5.0%，受益于电商节大促活动。

3. 重点行业表现

• 短视频行业：快手极速版和火山极速版渗透率增长显著，成为短视频行业增长的亮点。
• 综合商城行业：手机淘宝、拼多多等平台渗透率持续上升，用户时长增长明显。
• 金融行业：手机银行和支付结算行业在高线城市用户体量增长超过5千万，表现出较强的用户粘性。
• 健身运动行业：用户时长同比增长，但行业整体开始出现下行趋势。
• 二手电商行业：行业进入平稳发展期，闲鱼和转转成为头部平台，闲鱼渗透率达10.06%，转转DAU达259万。

4. 圈层消费特征

• 圈层由个性化内容汇聚和维系，用户活跃度、忠诚度和消费意愿较高。
• LOFTER作为典型圈层平台，用户以95后和00后女性为主，用户渗透率和活跃度显著高于整体网民。
• 年轻用户偏好娱乐、二次元等内容，对“泛兴趣消费”意愿强烈。

5. 互联网家装行业

• 互联网家装行业渗透率和用户使用时长提升明显，土巴兔占据市场主导地位。
• 土巴兔满意度评分最高，达62.0，用户满意度优于行业平均水平。
• 下沉市场用户增长显著，为互联网家装带来新的发展空间。

App 渗透率总榜（2019年12月）

报告说明

• 数据来源：极光（Aurora Mobile, NASDAQ: JG）通过其云服务平台和长期监测数据，结合算法分析和调研数据，提供全面的行业洞察。
• 数据周期：整体时间段为2018年10月-2019年12月，具体数据周期请参考各章节说明。
• 城市等级划分：一线城市为北上广深，新一线城市包括成都等15个城市，二线城市包括无锡等30个城市，三线城市包括汕头等70个城市。
• 数据指标说明：具体数据指标请参考各章节标注。
• 免责声明：极光提供的数据信息为估算和分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性、适用性和非侵权性。
• 版权声明：本报告为极光JIGUANG所作，所有内容受相关法律保护，未经许可不得复制或传播。

极光简介

极光（Aurora Mobile）成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商。极光为移动应用开发者提供消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件、短信、一键认证、深度链接等服务。截至2019年9月，极光已为超过40万移动开发者和138.6万款移动应用提供服务，其SDK安装量累计达308亿，月度独立活跃设备13.4亿部。