Inmobi-旅游行业移动营销洞察_航空和酒店行业洞察趋势分析和未来展望-37页-18mb

报告摘要

旅游行业移动营销洞察总结

核心内容

本文聚焦于旅游行业在移动互联网环境下的营销趋势与策略，特别强调了精准定位目标人群（TA）在突破移动互联网红海竞争中的关键作用。InMobi作为领先的移动端服务供应商，提供全面的移动营销解决方案，涵盖广告形式、用户数据分析、LBS技术应用及多渠道整合投放等，以实现品牌推广与销售转化的双重目标。

主要观点

精准定位是核心：InMobi通过数据分析与LBS技术，能够精准识别目标人群的兴趣、行为及地理位置，从而实现对TA的高效触达。
效果广告优于传统广告：通过“按人购买”的方式，InMobi能够深入目标人群的兴趣点，提升品牌好感度并触发购买行为。
移动整合营销：InMobi支持多种广告形式，如Banner、插屏、全屏、原生信息流、视频广告等，满足不同品牌在移动渠道的营销需求。
品牌与转化结合：通过“品效合一”的策略，提升品牌知名度并增强用户转化，实现线上引流与线下行为的联动。
多维度数据分析：利用InMobi的用户数据库和分析能力，支持从年龄、性别、地域、兴趣等多个维度进行人群筛选与策略制定。
智能广告技术：InMobi智能广告可根据用户行为、天气、空气质量等实时数据进行内容推荐，提高广告相关性与用户互动。
营销效果监测与优化：InMobi提供专业的监测工具，支持多渠道整合分析，帮助广告主实时优化投放策略。

关键信息

1. 旅游行业移动营销理想状态与模式

品牌推广与销售转化：通过精准定位、内容营销与多渠道整合，实现品牌曝光与用户转化的统一。
LBS技术应用：基于用户的地理位置数据，进行精准广告投放，提高转化效率。
设备与用户行为分析：结合用户设备属性、使用习惯与兴趣标签，进行个性化广告内容推荐。

2. InMobi移动营销策略

目标人群划分：
- 机票：常旅人群（出差为主）、旅游需求人群
- 酒店：出差人群、家庭度假人群
- 旅游资讯：具备特定生活方式及兴趣的用户
TA出没的地方：
- 机场、办公楼、CBD商区、酒店、景点等
使用设备情况：
- 支持多种手机品牌、型号与系统，覆盖国内外用户群体
广告形式多样化：
- Banner、插屏、全屏、原生信息流、视频广告、Icon等
智能广告策略：
- 根据天气、空气质量等实时数据推送内容
- 支持“Look-a-like”二次抓取技术，深度挖掘潜在用户

3. 营销效果监测与优化

InMobi Ad Tracker：提供多维度数据监测，包括用户行为、来源、终端、创意等
支持SDK集成：便于广告主快速部署并获取用户行为数据
第三方监测合作：如TalkingData、iAdValue、AdMaster等，确保数据的可靠性与准确性

4. InMobi的优势与能力

全球领先的移动广告平台：服务2000+品牌广告主，覆盖快消、零售、汽车、金融、数码通信、航空酒店等多个行业
强大的用户数据库与分析能力：支持15亿月独立活跃用户，拥有120+TB的用户数据分析能力
本地化服务团队：提供培训、技术支持、行业调研等定制化服务
多渠道整合营销：支持跨屏数据监测与分析，实现移动与PC端数据联动

附录：InMobi移动端服务供应商

广告网络：
- DOMOB多图
- 多盟
- 有米
- 百度联盟
- 腾讯社交广告（广点通）
- Google AdWords
- 百度搜索
- Glispa
- 艾德思奇
- CHANCE
- 巨掌移动广告平台
- 万普
- 今日头条
- IANRU点入
- Chartboost
- ADVIEW
- 限时免费大全
- 点乐
- YOUKU优酷
- adwo
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年各广告网络全年点击量排名

InMobi移动营销网络与服务

InMobi Network：全球最大的独立移动广告平台，覆盖2000+广告主与32,000+APP应用
InMobi Data Services / BYO：提供定制化数据服务，支持广告主根据自身需求进行定向投放
InMobi Analytics：提供数据分析与优化建议，帮助广告主提升营销效果
InMobi For Agencies：为广告代理机构提供一站式服务，包括创意设计、投放、分析与优化

总结

InMobi凭借其强大的数据分析能力、精准的用户定位与多样化的广告形式，为旅游行业（尤其是航空与酒店）提供全方位的移动营销解决方案。通过LBS技术、智能广告及多渠道整合，InMobi帮助广告主更高效地触达目标人群，实现品牌推广与销售转化的双重目标。其专业的监测与优化服务，进一步提升了移动营销的效果与ROI。

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