【百度】2024家庭服务行业海外原生广告营销指南报告_16页_6mb

家庭服务行业线上营销趋势与MediaGo平台解析

1 市场趋势与消费者行为

• 家庭服务行业大规模线上转移，全球2023年线上按需市场规模达466亿美元。
• 预计2023-2027年年复合增长率将达134%，到2027年市场规模将达77亿美元。
• 消费者预约渠道偏好明显向线上迁移，线上预订占到67%。
• 搜索广告仅能覆盖20-30%的有明确需求的用户，且已有天花板效应。

2 搜索广告的局限性

• 能够触及有明确品牌倾向的消费者仅占搜索总量的20-80%（根据服务类型不同有所差异）。
• 难以接触大量潜在的被动需求用户。

3 原生广告的新机会

• 原生广告为家庭服务行业提供新的获客与品牌建设途径，具有高接受度特征。
• 优势：无缝融入内容、克制展示（不打断用户）、展示效果突出、转化路径清晰。

4 广告素材选择原则

• 标题策略：融入本地政策、加入地理位置定位、突出价格优惠、善用数字表达。
• 图片策略：清晰展示产品/服务、制造权威感、展示服务流程、展示服务成果。

5 MediaGo平台简介

• 是基于深度学习技术的智能广告平台，智能广告引擎月展示量达300亿次。
• 拥有原生广告和展示广告等多形式发布渠道。
• 主要采用CPC计费模式，为广告主提供精准投放服务。
• 提供SmartBid智能出价系统，基于用户转化预测优化竞价策略。
• 在北美、欧洲等地区拥有丰富合作媒体资源和业务能力。

6 MediaGo投放流程推荐

• 步骤一：准备具有明确品牌露出的广告素材，建议通过A/B测试寻找最优组合。
• 步骤二：安装并回传转化数据，完善投放系统。
• 步骤三：配置定向和出价（新Campaign建议先用固定出价），设置优化目标。
• 步骤四：积累转化数据后启用SmartBid系统自动优化出价。

7 核心价值与展望

• MediaGo通过数据驱动和技术赋能，致力于实现广告ROI最大化。
• 家庭服务行业需要通过持续的数据分析和优化迭代，建立适应性强的线上营销体系。