2016年11月移动游戏Benchmark总结
核心内容概述
本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，分析了2016年11月Android和iOS平台移动游戏的各项关键指标，包括付费率、用户活跃度、用户留存率、使用时长与次数等，旨在为行业提供数据支持与趋势洞察。
主要观点
付费率变化
- 角色扮演、策略和模拟类游戏在Android和iOS平台的付费率均环比上涨。
- 卡牌类游戏的付费率在两个平台均环比下降。
用户活跃度
- iOS平台的周活跃率和月活跃率总体水平环比增长，分别增长4.1%和1.1%。
- 动作和卡牌类游戏在iOS平台的活跃度增长尤为显著。
- Android和iOS平台的用户活跃度（DAU/MAU）保持平稳。
用户留存率
- Android平台的一日玩家比例环比增长0.3%，而iOS平台环比下降0.6%。
- 在iOS平台，休闲类和模拟类游戏的次日留存率分别增长1.1%和0.9%。
- 7日留存率方面，休闲类和模拟类游戏在iOS平台分别增长21.0%和11.3%。
使用时长与次数
- Android和iOS平台的移动游戏用户日均游戏次数和平均使用时长均出现小幅增长。
- 棋牌类游戏的日均游戏次数在Android平台增长7.0%，在iOS平台增长8.5%。
- 棋牌类游戏的平均使用时长在Android平台增长3.8%，在iOS平台增长0.9%。
关键信息
付费率数据
| 游戏类型 |
Android付费率 |
iOS付费率 |
| 卡牌游戏 |
54.43% |
53.86% |
| 棋牌游戏 |
14.17% |
19.58% |
| 模拟类 |
12.13% |
10.96% |
| 策略游戏 |
10.96% |
10.96% |
| 动作游戏 |
16.04% |
16.04% |
| 角色扮演 |
12.50% |
13.02% |
| 智力游戏 |
14.14% |
14.14% |
| 休闲游戏 |
16.32% |
16.32% |
月活跃率数据
| 游戏类型 |
Android月活跃率 |
iOS月活跃率 |
| 卡牌游戏 |
56.95% |
54.43% |
| 棋牌游戏 |
40.46% |
53.86% |
| 模拟类 |
28.86% |
44.49% |
| 策略游戏 |
51.13% |
49.64% |
| 动作游戏 |
53.84% |
56.82% |
| 角色扮演 |
56.36% |
55.44% |
| 智力游戏 |
50.41% |
31.90% |
| 休闲游戏 |
55.64% |
58.86% |
一日玩家比例
| 游戏类型 |
Android一日玩家比例 |
iOS一日玩家比例 |
| 卡牌游戏 |
26.39% |
29.37% |
| 棋牌游戏 |
44.13% |
44.13% |
| 模拟类 |
22.45% |
22.29% |
| 策略游戏 |
24.26% |
24.26% |
| 动作游戏 |
22.29% |
22.29% |
| 角色扮演 |
25.15% |
25.15% |
| 智力游戏 |
35.23% |
35.23% |
| 休闲游戏 |
57.35% |
57.35% |
次日留存率
| 游戏类型 |
Android次日留存率 |
iOS次日留存率 |
| 卡牌游戏 |
45.93% |
53.49% |
| 棋牌游戏 |
47.65% |
44.13% |
| 模拟类 |
38.85% |
32.33% |
| 策略游戏 |
45.32% |
35.83% |
| 动作游戏 |
47.87% |
48.59% |
| 角色扮演 |
46.16% |
48.98% |
| 智力游戏 |
41.19% |
35.23% |
| 休闲游戏 |
57.66% |
57.35% |
7日留存率
| 游戏类型 |
Android 7日留存率 |
iOS 7日留存率 |
| 卡牌游戏 |
33.73% |
53.49% |
| 棋牌游戏 |
47.65% |
44.13% |
| 模拟类 |
23.48% |
32.33% |
| 策略游戏 |
45.32% |
35.83% |
| 动作游戏 |
47.87% |
48.59% |
| 角色扮演 |
46.16% |
48.98% |
| 智力游戏 |
41.19% |
35.23% |
| 休闲游戏 |
57.66% |
57.35% |
数据来源
- 所有数据均来自TalkingData移动数据研究中心。
- 优化后的“平均游戏时长”数据自2015年8月起采用新算法。
关于TalkingData
- 成立时间：2011年
- 公司名称：北京腾云天下科技有限公司
- 融资情况：已完成C轮融资
- 客户群体：涵盖互联网企业（如Google、腾讯、滴滴出行）和传统行业巨头（如中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园）
- 企业文化：融合互联网“开放精神”与传统IT“严谨服务”，致力于提供全方位智能数据解决方案。
- 平台覆盖：覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备。
总结
2016年11月，移动游戏市场在付费率、活跃度、留存率等方面呈现出不同类别的变化趋势。角色扮演、策略和模拟类游戏表现较为强劲，而卡牌类游戏则面临一定的付费率下降压力。iOS平台在活跃度和留存率上表现优于Android，尤其是在动作和卡牌类游戏中。整体来看，用户对游戏的使用时长和次数有所增长，棋牌类游戏用户参与度最高。TalkingData作为行业领先的第三方数据服务提供商，为市场提供了详实的数据支持与分析。
