中国移动健康行业盘点2015（简版）_15页_1mb

中国移动健康行业2015年简版总结

核心内容

2015年，中国移动健康行业正处于初步发展阶段，行业应用主要围绕移动互联网技术展开，服务于健康领域的多个细分市场。该行业涵盖的分类包括：孕婴、生理健康、运动健身、减肥瘦身、美容整形、心理健康、健康管理、两性生活和健康综合等。通过移动应用，用户可以获取健康管理、运动指导、生理周期记录、心理健康支持、美容咨询、减肥建议等多种服务。

主要观点

• 用户画像：移动健康类APP的用户以女性为主，占比高达60.5%；用户年龄主要集中在30岁及以下，占83.2%；学生人群占40.6%，中等学历用户占65.0%，收入在1000元以下的用户占46.2%，主要居住在一、二线城市。
• 行业现状：中国移动健康细分领域中，孕婴类APP的用户活跃度和厂商数量较为突出，生理健康类和运动健身类APP也表现良好。
• 发展趋势：行业未来将向更精细化、个性化方向发展，厂商需不断进行产品迭代，提高数据精准度，以提升用户体验和行业门槛。
• 商业化路径：产品为王，社交化功能和商业化结合是提升用户活跃度和黏性的关键。同时，结合电商平台和硬件设备，推动O2O模式和数据驱动的健康服务。

关键信息

中国移动健康APP分类

用户活跃度分析

• 2015年5月，中国移动健康类APP活跃用户数达到2237.81万人，占移动互联网用户规模的3.6%。
• 孕婴类APP活跃用户数最多，其次是生理健康类和运动健身类。

优势与劣势

• 孕婴类APP：
  • 优势：用户精准度高，集中在适龄女性，便于精准营销；用户针对性强，特定时间段用户粘性较高。
  • 劣势：用户付费意识较弱，需开发新功能以适应用户需求变化。
• 生理健康类APP：
  • 优势：用户认可度较高，垂直化程度高，资本市场认可度较高；拥有庞大的女性健康数据。
  • 劣势：市场准入门槛较低，服务同质化严重；商业模式尚需探索。
• 运动健身类APP：
  • 优势：行业集中度不高，有发展空间；社交化功能提升用户活跃度；具备海外成功运营经验。
  • 劣势：产品同质化严重，检测数据质量不高，用户流失较严重；商业模式尚需探索。

未来趋势

• 产品为王：通过精准定位特定人群，提供差异化服务。
• 社交化功能：成为提升用户黏性和活跃度的重要手段。
• 数据为王：提升健康数据的精准度，拓宽数据获取渠道，结合硬件设备实现更全面的健康管理。

数据来源

基于2015年5月易观智库《中国数字消费用户雷达》对341万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。

联系方式

• 官网：www.analysys.cn
• 客服电话：4006-515-715
• QQ联系：2083220015

其他研究报告

易观智库提供了多个专题研究报告，涵盖以下领域：

• 中国移动健康行业专题研究报告2015
• 中国女性移动健康专题研究报告2015
• 中国移动运动健康行业专题研究报告2015
• 中国移动美容整形行业专题研究报告2015
• 中国移动医疗市场专题研究报告2015
• 中国医疗服务O2O专题研究报告2015
• 中国医疗智能可穿戴设备市场专题研究报告2015
• 中国互联网慢病管理市场专题研究报告2015
• 中国药品B2C市场专题研究报告2015
• 中国保健品B2C市场专题研究报告2015
• 中国医疗器械B2C市场专题研究报告2015
• 中国成人用品B2C市场专题研究报告2015
• 中国隐形眼镜B2C市场专题研究报告2015