2015年-艾瑞咨询_2015年达令购物企业案例研究报告_20页_1mb

达令购物企业案例研究报告总结

核心内容概述

本报告围绕中国移动电商行业的发展现状与趋势，重点分析了达令全球好货这一典型企业的运营模式与市场表现。报告指出，随着移动互联网的普及和用户行为的转变，移动端购物已成为推动中国网购市场增长的重要力量，预计2015年移动购物交易规模将突破2万亿元，超过PC端成为第一大增长动力。

主要观点与关键信息

1. 中国移动电商行业发展现状

• 移动购物占比持续增长：2015年第二季度，中国移动购物交易额占整体网购市场的50.8%，同比增长20.4个百分点，显示出移动端的强劲增长势头。
• 移动购物交易额高速增长：2015年第二季度，移动购物交易规模达到4434.5亿元，同比增长133.5%，远高于整体网购市场增速。
• 移动端用户活跃度上升：2015年1-8月，移动端月度日均覆盖人数稳步增长，App端增长尤为显著，与PC端差距逐渐缩小。
• 产业链结构清晰：移动电商产业链涵盖供应商、消费者、电商服务等多个环节，达令作为典型代表，其“直采自营+买手制”模式保障了商品质量和用户体验。

2. 达令全球好货典型案例分析

• 发展历程：达令于2014年6月上线，同年10月获得B轮融资，2015年6月正式更名为“达令全球好货”，专注于全球好货筛选。
• 企业概况：截至2015年9月底，达令拥有300多名员工，其中技术、产品、运营团队各具规模，同时拥有50人左右的全球买手团队。
• 用户规模：达令用户超过1000万，主要集中在年轻女性群体。
• 关键数据表现：2015年9月大促期间，单日交易额峰值达3000万元，环比增长300%。
• 运营模式：达令采用“直采自营+买手制”模式，结合技术手段与买手的专业判断，筛选出具有特色、实用性和性价比的商品。
• 仓储与配送：达令自建四个仓储中心（北京、郑州、杭州、深圳），实现全国范围内的快速配送，且配送服务由第三方提供。
• 发展战略：达令坚持“好货”标准，逐步扩充品类，不设品类边界，以用户热度和粘性为导向。

3. 移动电商发展趋势

• 高速发展：移动端购物市场持续高速增长，预计2015年交易规模将突破2万亿元，成为推动网购市场增长的主要动力。
• 市场竞争加剧：10家核心企业占据市场90%以上份额，表明市场集中度高，新进入者需寻求差异化竞争。
• 垂直细分市场潜力大：由于移动端用户行为碎片化，垂直化、细分化的商品品类成为重要趋势。
• 社交化与粉丝化运营：移动端以App为主，展示位置有限，因此社交化运营成为重要策略，包括与导购平台、社交网络平台合作，以及建立用户社区，增强用户互动和粘性。

附录信息

• 研究目的：基于艾瑞iUserTracker的网民行为数据，还原中国互联网市场的真实现状与变化，为相关企业提供市场分析与决策支持。
• 数据来源：所有数据均来自艾瑞的iUserTracker系统，基于40万以上家庭及工作单位网民的长期监测，覆盖3000多家网站和1000多个软件。
• 研究方法：以月度覆盖人数、浏览时间、浏览页面等指标对互联网市场进行分析与排名，形成多个对比榜单。
• 法律声明：报告内容受版权保护，未经许可不得用于商业用途，部分数据可能受样本和调研方法限制，不能完全反映真实市场情况。

企业联系方式

• 北京：86-010-51283899
• 上海：86-021-51082699
• 广州：86-020-38010229

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