2015年-数据局_艾瑞：2015年达令购物企业案例研究报告_20页_1mb

达令购物企业案例研究报告总结

核心内容

本报告围绕中国移动电商行业的发展现状及典型企业案例——达令全球好货，展开分析，探讨其发展历程、运营模式、竞争优势及行业趋势。

主要观点

1. 中国移动电商发展迅猛

• 移动购物占比持续增长：2015Q2，中国移动购物交易额占比达到50.8%，超过PC端，预计全年将保持增长趋势。
• 交易额高速增长：2015Q2移动购物交易规模达4434.5亿元，同比增长133.5%，增速远高于整体网购市场。
• 移动端用户活跃度提升：2015年1-8月，移动端月度日均覆盖人数增长平稳，App端用户增长明显，与PC端差距缩小。

2. 达令全球好货案例分析

• 发展历程：达令于2014年6月上线，同年获得A轮融资，10月获B轮融资，2015年6月更名为“达令全球好货”，专注于全球好货筛选。
• 用户规模：截至2015年9月底，达令用户规模超过1000万，以年轻女性为主。
• 运营模式：
  • 直采自营+买手制：达令通过技术手段筛选热门产品，全球买手团队依据“特色”、“实用性”、“性价比”三个维度进行选品，确保产品质量。
  • 自建仓储与配送：达令在国内设有四个仓储中心，辐射全国，结合第三方配送服务，确保配送速度。
• 市场表现：9月大促期间，达令单日交易额峰值达3000万元，环比增长300%。

3. 移动电商发展趋势

• 高速发展：移动购物市场交易规模从2011年的116.8亿元增长至2014年的9406.6亿元，复合增长率达331.8%，预计2015年交易规模将突破2万亿元。
• 市场竞争加剧，垂直细分成为趋势：10家核心企业合计市场份额达90%以上，垂直细分市场成为新进入企业的重要突破口。
• 社交化与粉丝化运营：移动端用户行为碎片化，社交网络服务在移动端占据重要地位，网购企业需通过社交平台进行粉丝化运营，增强用户粘性。

关键信息

• 数据来源：艾瑞咨询的iUserTracker，基于40万以上家庭及工作单位网民的长期监测数据。
• 研究方法：划分互联网大、小服务、全部网站及细分行业网站，分析月度覆盖人数、访问时长、浏览页面等指标。
• 法律声明：报告内容受版权保护，未经许可不得用于商业目的。

附录信息

• 研究目的：提供互联网市场发展现状、趋势、竞争对手及用户行为数据，支持企业战略决策。
• 数据来源：艾瑞咨询的iUserTracker，覆盖300多个网络服务类别，3000多家网站和1000多个软件。
• 公司服务与联系方式：
  • 艾瑞咨询集团官网：http://www.iresearch.com.cn
  • 北京：86-010-51283899
  • 上海：86-021-51082699
  • 广州：86-020-38010229

总结

达令全球好货作为移动电商的典型案例，凭借“直采自营+买手制”的模式、自建仓储体系及精准的用户定位，实现了快速的发展。其在移动端的高活跃度和用户增长，反映了移动电商行业的巨大潜力。同时，报告指出，随着移动购物市场的持续增长，行业竞争加剧，垂直细分和社交化运营将成为未来发展的关键方向。