2016年中国在线视频企业创新营销研究报告_55页_3mb

中国在线视频企业创新营销总结

核心内容

2016年，中国在线视频行业在营销方面展现出显著的创新趋势，主要体现在精准营销、内容营销、用户体验优化和视频电商等方向。随着数字媒体使用时间的增加，网络营销投入持续增长，逐渐超过传统媒体广告收入。在线视频企业通过整合大数据、LBS技术、用户行为分析等手段，开发出多种创新营销产品，提升广告效果与品牌影响力。

主要观点

• 用户行为变化：2015年，中国用户日均使用数字媒体时间超过3小时，移动端使用时长占比超过70%，成为广告投放的核心平台。
• 广告主需求：广告主更关注精准触达、互动体验和效果评估，希望实现品牌与效果的双重目标。
• 行业趋势：网络营销市场增速快于传统媒体，预计未来仍将持续增长。在线视频广告市场已进入稳定增长期，但增速将有所放缓。
• 创新营销产品：各视频平台推出多样化的创新营销产品，如精准投放、可跳过广告、视频电商等，提升广告转化率和用户体验。

关键信息

1. 网络营销行业现状及发展

• 2015年中国网络营销投入预计达2097亿元，超过电视广告收入（1076亿元）。
• 2016年全球移动广告收入预计超过1000亿美元，占数字广告收入的50%以上。
• 移动端广告市场增速快于PC端，成为广告主关注的焦点。

2. 在线视频行业发展状况

• 在线视频成为用户最主要的娱乐方式之一，2015年Q4移动端有效使用时长占比达53.2%，较2014年Q1增长20个百分点。
• 电视剧播放时长仍占最高比例，综艺节目次之，电影相对较少。
• 在线视频广告市场规模2015年为232亿元，同比增长52.7%。

3. 在线视频企业创新营销产品案例

爱奇艺

• 一搜百映：结合百度搜索数据，精准投放广告，提升品牌曝光与转化。
• 众里寻TA：根据用户性别、年龄等信息进行定向广告投放，提升TA浓度。
• 群英荟：通过LBS数据锁定精英人群，进行精准广告投放。

优酷土豆

• 启明星：基于大数据分析，打造N型人群标签，实现精准营销。
• 边看边买：将内容与商品结合，提升用户购买意愿。
• .VisitShop品牌体验店：打造视频电商生态，实现内容与电商的无缝连接。

腾讯视频

• 互动营销系列：包括“摇一摇”、“以一递三”等，提升用户互动与参与。
• 原生广告系列：将广告内容化，提升用户体验与品牌认知。

乐视网

• 内容联营：通过IP合作、跨平台营销等方式，实现品牌与内容的深度融合。
• 414、919营销：结合热点事件与产品发布，提升品牌曝光与销量。

芒果TV

• 灵犀：将节目内容与旅游产品结合，提升用户兴趣与购买意愿。

凤凰视频

• 原生广告：将广告内容自然融入视频，提升用户接受度。

4. 创新营销产品总结及新趋势

• 原生广告：将广告内容化，提升用户体验与品牌认知。
• 可跳过广告：用户可选择跳过广告，提升广告转化率。
• 精准营销：通过大数据、LBS、用户行为分析等方式，实现更精准的广告投放。
• 视频电商：将视频内容与商品结合，实现从品牌曝光到购买行为的直接转化。

新趋势

• 大数据驱动精准营销：通过多维度数据分析，实现规模化精准投放。
• 内容与电商融合：视频电商成为新的营销模式，提升用户购买意愿。
• 用户体验为核心：广告形式更加贴近用户需求，提升用户互动与参与。
• 多屏互动：整合PC端与移动端资源，实现跨屏营销。

总结

2016年，中国在线视频企业通过创新营销产品，如原生广告、精准投放、视频电商等，实现了广告效果与用户体验的双重提升。随着移动端使用时长的增加和网络营销投入的增长，视频平台在广告市场中的地位进一步巩固。未来，视频营销将更加注重内容与用户需求的契合，以及精准化、场景化、互动化的发展趋势。