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中国在线视频行业年度总结（2014年）

核心内容概览

2014年，中国在线视频行业实现了显著增长，市场规模达到239.7亿元，同比增长76.4%。这一增速高于2013年的48.0%，主要得益于广告收入和其他业务收入的快速增长。广告收入同比增长55.1%，达到152.0亿元，而其他业务收入同比增长220.4%，达到61.7亿元。预计到2018年，中国在线视频市场规模将达到近900亿元，广告市场则有望超过500亿元。

主要观点

• 广告收入为核心增长动力：2014年广告收入占整体市场规模同比增量的52.0%，成为在线视频行业增长的主要来源。
• 其他业务收入迅速增长：2014年其他业务收入同比增长220.4%，终端销售收入和游戏联运成为部分企业的重要收入来源。
• 移动端广告市场快速增长：2014年移动端广告市场规模为32.1亿元，同比增长572.0%，占整体广告市场规模的21.1%，较2013年提升显著。
• PC端仍是主流观看渠道：2014年11月，PC端网页用户规模为4.97亿人，PC客户端为3.58亿人，PC端网页仍是用户观看视频的主要途径。
• 移动端用户规模持续扩大：2014年11月，移动端用户规模超过3亿人，同比增长83.4%，显示移动端正成为在线视频行业的重要增长点。

关键信息

1. 在线视频年度市场规模

• 2014年市场规模：239.7亿元
• 同比增长：76.4%
• 2018年预计市场规模：近900亿元
• 主要增长来源：
  • 广告收入：同比增长55.1%，贡献52.0%
  • 其他业务收入：同比增长220.4%，贡献40.9%

2. 广告市场规模

• 2014年广告市场规模：152.0亿元
• 同比增长：55.1%
• 主要推动因素：巴西世界杯、热门综艺（如《我是歌手》第2季、《爸爸去哪儿》第2季、《中国好声音》第3季）等。
• 预计2018年广告市场规模：超过500亿元

3. 移动端广告市场规模

• 2014年移动端广告市场规模：32.1亿元
• 同比增长：572.0%
• 占整体广告市场规模比例：21.1%
• 预计2015年市场规模：超70亿元
• 预计2018年市场规模：超过300亿元

4. PC端用户规模

• 2014年11月PC端网页用户规模：4.97亿人
• 2014年11月PC客户端用户规模：3.58亿人
• PC端网页为主流观看途径：用户规模稳定，但移动端正成为扩大用户规模的关键战场

5. PC端内容播放时长份额

• 2014年11月内容播放时长份额：
  • 电视剧：55.0%
  • 综艺节目：13.2%
• 热门综艺推动份额上升：如《奔跑吧兄弟》、《Running Man》、《一年级》等。

6. 电视剧播放覆盖人数

• 2014年1-11月首播期间播放覆盖人数均值Top15：
  • 前三名：《古剑奇谭》（9746.9万人）、《红高梁》（8792.9万人）、《封神英雄榜》（8627.9万人）
  • 13部电视剧为网络联播，仅《爱情公寓4》和《离婚律师》为独播

行业趋势与展望

• 随着移动端商业化进程的加快，预计2015年及未来几年移动端广告市场规模将保持高增长。
• 用户多终端、多场景观看行为日益普遍，为在线视频企业提供了更丰富的营销机会。
• 自制内容的发展将为未来广告收入增长提供新的动力。

数据来源与说明

• 数据来源于综合企业财报、专家访谈，以及艾瑞统计模型核算。
• 部分数据为样本调研结果，受样本影响，不能完全反映真实市场情况。
• 由于百度仅收购PPS的视频业务，PPS游戏业务不纳入在线视频行业统计。

法律声明

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