20160219-艾瑞市场咨询-传媒：2016年中国在线视频企业创新营销研究报告_3mb

中国在线视频企业创新营销研究报告总结

核心内容

本报告分析了2016年中国在线视频行业的发展现状与创新营销趋势，重点探讨了网络营销行业增长情况、在线视频行业用户行为变化、创新营销产品案例以及未来发展趋势。

主要观点

1. 用户触媒习惯转移：中国用户的触媒习惯正由传统媒体向数字媒体转移，2015年人均日均使用数字媒体时间达到3.08小时，占比达50.4%。
2. 移动端主导：2015年10月，移动端使用时长占比超过70%，在线视频移动端有效使用时长份额达53.2%，预计未来持续增长。
3. 数字营销投入增长：2015年网络营销投入2097亿元，超过电视广告收入（1076亿元），未来几年仍将持续增长。
4. 广告主痛点：广告主在移动营销中面临用户有效触达、信息传递、互动及用户管理等方面的挑战。
5. 营销趋势：整合营销、内容营销、精准营销成为主流趋势，同时更注重用户体验和效果评估。

关键信息

网络营销行业现状及发展

• 2015年，中国网络营销投入达2097亿元，年增长率显著。
• 2016年全球移动广告收入预计超过1000亿美元，占数字广告收入的50%以上。
• 中国作为全球第二大数字广告市场，年复合增长率达36.1%。
• 广告主更倾向于使用效果评估指标如CPL、CPA来衡量营销效果。

在线视频行业发展状况

• 在线视频成为网民最重要的娱乐方式之一，2015年在线视频广告市场规模达232亿元，同比增长52.7%。
• 移动端广告市场规模增长迅速，2015年达98亿元，较2014年增长195.1%。
• 电视剧播放时长份额最高，综艺节目次之，电影相对较低。

在线视频企业创新营销产品案例

爱奇艺

• 一搜百映：基于百度搜索数据进行精准广告投放，提升转化效果。
• 众里寻TA：通过用户性别、年龄等数据进行定向广告投放，提高广告命中率。
• 群英荟：利用LBS数据锁定高端人群，进行精准投放。
• 闪植、随视购：结合视频与电商，实现内容与商品的无缝连接。

优酷土豆

• 启明星：融合多方数据，实现精准人群定向。
• 边看边买：将内容与商品结合，提供即时购买体验。
• .Shop品牌体验店：打造内容即广告、广告即内容的营销生态。
• 享看广告：允许用户跳过广告，提高用户体验。

乐视网

• 内容联营：与品牌合作，结合IP进行多渠道营销。
• 414、919营销：通过活动和事件营销提升品牌曝光和销售转化。

芒果TV

• 灵犀：将节目内容与旅游产品结合，实现互动式营销。
• 年轻用户群体：用户以30岁以下为主，女性占比达53%。

凤凰视频

• 原生广告：融入媒体环境，提供对用户有价值的信息。
• 多平台整合：利用凤凰系全媒体优势进行高效传播。

创新营销产品总结及新趋势

1. 原生广告：将广告内容化，提升融入性和用户接受度。
2. 可跳过广告：提升广告吸引力，前五秒尤为重要，增强互动性。
3. 精准营销：利用大数据进行规模化精准投放，如用户属性、LBS、用户行为等。
4. 视频电商：结合场景化展示，实现从广告到购买的直接转化。
5. 内容营销：通过优质内容吸引用户，增强品牌影响力。

未来趋势

• 大数据驱动：精准营销依赖于大数据分析和用户行为数据。
• 内容与电商融合：视频内容将与电商结合，形成新的营销模式。
• 用户体验优化：广告形式更注重互动性和用户参与感。
• 多屏整合：整合PC端和移动端，实现全平台营销。
• 生态化发展：视频企业构建“平台+内容+终端+应用”的完整生态系统。

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