2015年-数据局_艾瑞：2016年中国在线视频企业创新营销研究报告_48页_3mb

2016年中国在线视频企业创新营销研究报告总结

核心内容

本报告分析了2016年中国在线视频行业的网络营销现状及发展趋势，重点探讨了各大在线视频平台在创新营销方面的实践与成果，包括精准营销、视频电商、原生广告等。

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网络营销行业现状及发展

1. 用户触媒习惯转变

• 中国用户的触媒习惯正由传统媒体向数字媒体转移。
• 2011年至2015年，人均日均使用数字媒体时间从1.78小时增长至3.08小时，占比从35.8%上升至50.4%。
• 移动端使用时长占比超过70%，显示移动端成为用户的主要媒介。

2. 数字营销投入增长

• 2015年网络营销预计投入2097亿元，超过电视广告收入（1076亿元）。
• 2016年及未来几年，网络营销收入增速仍将高于广播电视广告。

3. 中国网络广告市场增长

• 2015年，中国网络广告市场规模达328亿美元，年复合增长率达36.1%。
• 2016年全球移动广告收入预计超过1000亿美元，首次超过数字广告收入的50%。

4. 广告主痛点

• 广告主关注用户有效触达、信息传递、互动及二次营销。
• 电商、服务类广告主更重视互动性与转化效果。

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在线视频行业发展状况

1. 用户行为特征

• 在线视频成为网民重要的娱乐方式之一。
• 2015年Q4，移动端有效使用时长份额达53.2%，高于PC端。
• 电视剧仍是主要观看内容，占比最高；综艺节目次之，电影占比稳定。

2. 用户兴趣分布

• 在校大学生对电视剧和综艺节目兴趣度高于职业女性。
• 《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等节目在TGI上表现优异。

3. 广告市场规模

• 2015年中国在线视频广告市场规模达232亿元，同比增长52.7%。
• 移动端广告市场增长显著，2015年达98亿元，同比增长195.1%。

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在线视频企业创新营销产品案例

1. 爱奇艺创新营销产品

• 一搜百映：基于百度搜索数据，精准投放广告。
  • 优势：命中率高、转化效果好。
  • 案例：兰蔻、JEEP、奥迪等品牌使用，效果显著。
• 众里寻TA：基于用户性别和年龄进行定向广告投放。
  • 优势：精准人群定位、第三方验证。
  • 案例：某奶粉品牌TA浓度提升33%。
• 群英荟：结合LBS数据，锁定高档写字楼和住宅楼人群。
  • 优势：精准营销、提升转化率。
  • 案例：三星SUHD TV、天狮儿钙等品牌使用，效果优于常规投放。
• 随视购、闪植：视频+电商模式，实现内容与商品的无缝连接。

2. 优酷土豆创新营销产品

• 启明星：基于大数据进行精准人群定向。
  • 优势：多维度用户画像、智能筛选与匹配。
• 边看边买：视频植入式营销，提升用户转化率。
• .Shop品牌体验店：内容即广告，打造品牌体验式购物社区。
  • 优势：整合品牌、达人、内容、电商、社区五大体系。

3. 乐视网创新营销产品

• 生态营销模式：基于“平台+内容+终端+应用”完整生态系统。
• 内容联营：与品牌合作，如《睡在我上铺的兄弟》与康师傅。
• “414”、“919”营销：通过事件营销提升品牌曝光和销售转化。

4. 芒果TV创新营销产品

• 灵犀：结合节目内容与旅游产品，提升用户兴趣与购买意愿。
  • 优势：互动性强、自然植入广告信息。
  • 案例：《爸爸3》与旅游品牌合作，效果良好。

5. 凤凰视频创新营销产品

• 原生广告：融入用户媒体环境，精准推送有价值信息。
• 《甲乙丙丁-百人百梦》：结合社会热点与目标受众，提升品牌认知度。
• 《大惊食色》：通过美食真人秀植入品牌信息，提升用户好感度。

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创新营销产品总结及新趋势

1. 原生广告趋势

• 广告内容化，融入用户环境，提升接受度。
• 多平台传播，提高品牌曝光效果。
• 制作灵活，成本低，上线周期短。

2. 可跳过广告趋势

• 广告主只为有效曝光付费，提升广告质量。
• 前五秒尤为重要，需快速吸引用户注意。
• 互动性强，用户可选择是否继续观看。

3. 精准营销趋势

• 大数据推动规模化精准营销。
• 标签分类包括用户属性、LBS、用户行为、视频内容等。
• 代表产品有“众里寻TA”、“启明星”、“图灵”等。

4. 视频电商趋势

• 场景化购买，提升用户转化率。
• 利用智能识别技术，实现内容与商品的无缝连接。
• 品牌与用户互动，引导购买行为。

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总结

1. 核心内容

• 用户触媒习惯转向数字媒体，移动端使用时长占比超70%。
• 网络营销投入持续增长，预计2016年及未来保持高速。
• 在线视频广告市场规模稳定增长，移动端增速显著。

2. 主要观点

• 广告主更重视互动性、精准性和转化效果。
• 视频电商和原生广告成为创新营销的重要方向。
• 精准营销依赖大数据分析和用户行为数据。

3. 关键信息

• 2015年中国在线视频广告市场规模达232亿元，移动端广告增长195.1%。
• 爱奇艺、优酷土豆、乐视网、芒果TV等平台推出多种创新营销产品，如“一搜百映”、“边看边买”、“灵犀”等。
• 未来趋势包括整合营销、内容营销、精准营销和用户体验优化。

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艾瑞咨询信息

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