20201221-上海证券-传媒-游戏行业动态_2020年中国游戏市场规模同比增长超20__9页_666kb

2020年中国游戏市场总结

核心内容概述

2020年中国游戏市场实际销售收入达2786.87亿元，同比增长20.71%，增速较前一年提升13.05个百分点。其中，移动游戏市场收入2096.76亿元，同比增长32.61%，收入占比提升至75%。国产游戏国际化水平显著提高，海外市场销售收入首次突破千亿元。整体来看，游戏市场保持较快增长，A股游戏板块估值处于历史相对低位，具备较高性价比，建议关注技术领先的游戏公司。

主要观点与关键信息

一、上周市场表现

• 沪深300指数：上涨2.26%

• 传媒板块：上涨0.27%，跑输沪深300指数1.99个百分点

• 游戏板块：下跌2.17%，跑输沪深300指数4.43个百分点，跑输传媒板块2.44个百分点

• 个股表现：

  • 涨幅较大的：中文在线（+6.81%）、恺英网络（+5.92%）
  • 跌幅较大的：游族网络（-11.80%）、奥飞娱乐（-11.08%）

二、行业动态数据

• iOS畅销榜TOP50：

  • 上周进入榜单的A股上市公司相关游戏包括：《问道》（吉比特）、《最强蜗牛》（青瓷数码）、《新笑傲江湖》（完美世界）等。
  • 新游戏《少年三国志：零》（游族网络）排名回升；《街霸：对决》（掌趣科技授权）进入Top10+。

• 新开测手游：

  • 本周新开测游戏约30款，A股上市公司相关游戏3款，其中1款正式上线。
  • 《使命召唤手游》（腾讯 & 动视暴雪）本周正式上线，官网预约数超6000万人次，海外版为当前收入最高的三款FPS手游之一。

• 游戏版号：

  • 本周无游戏版号获批。

三、近期公司公告

四、行业热点信息

1. 未成年人保护政策

   • 2021年6月1日起，所有上线运营游戏必须接入国家实名认证系统。
   • 《未成年人保护法》对游戏防沉迷提出明确要求，包括实名注册、时长控制、付费控制等。
   • 腾讯已对疑似未成年人用户进行人脸识别验证，进一步优化防沉迷机制。

2. 《网络游戏适龄提示》团体标准发布

   • 由音数协发布，试行阶段提供绿色8+、蓝色12+、黄色16+三个适龄标识。
   • 标识需置于游戏界面显著位置，包括官网、注册登录、付费界面等。
   • 标识符使用有明确规范，旨在提升行业透明度与社会责任感。

3. 电竞成为亚运会正式比赛项目

   • 电子竞技与霹雳舞被列为杭州亚运会正式竞赛项目，标志着电竞体育化属性得到认可。
   • 电竞在传统体育领域中的地位提升，获得资本市场和政策支持。

4. 《英雄联盟》手游全球表现亮眼

   • 上线至今获得1250万次下载，吸金1050万美元。
   • 下载量和收入排名前三的地区为印尼、菲律宾、韩国；收入排名前三为韩国、泰国、日本。

5. 日本动画市场持续增长

   • 2020年日本动画市场规模达1586.8亿元人民币，其中海外市场贡献最大，同比增长19%。
   • 动画电影、网络动画、演出娱乐市场增长显著，而电视动画、碟片、动画音乐市场有所收缩。
   • 中国引进日本动画带动海外市场增长，尽管2019年引进数量减少，但收入仍保持增长。

投资建议

• 行业前景：游戏市场整体保持较快增长，移动游戏占比持续上升，国产游戏国际化趋势明显。
• 估值优势：A股游戏板块估值处于历史相对低位，具备较高性价比。
• 建议关注：技术领先的游戏公司，尤其是具备海外拓展能力的头部企业。

风险提示

• 监管风险：政策进一步趋严，可能影响行业增长。
• 行业风险：增速下滑、竞争加剧、商誉减值风险等。

投资评级体系

分析师声明

• 胡纯青具备证券投资咨询资格，报告内容基于合规信息来源，独立、客观，不与个人薪酬直接相关。

免责声明

• 本报告仅供上海证券有限责任公司客户使用，不构成私人咨询建议。
• 报告信息来源于公开资料，不保证其准确性、完整性或可靠性。
• 投资者应自行判断，谨慎决策，本报告不承担任何损失责任。
• 投资有风险，决策需谨慎。