【IP小酒馆】2024年上半年茶饮联名盘点报告_33页_5mb

报告摘要

2024年上半年茶饮联名盘点总结

核心内容概述

2024年上半年，茶饮品牌通过IP联名、品牌联名、名人/明星联名以及地域文化联名等多种形式，推出了一系列联名产品和活动，旨在吸引消费者关注、提升品牌影响力，并增强用户互动体验。这些联名不仅丰富了产品线，还通过跨界合作拓展了市场边界，为品牌带来了新的增长点。

主要观点

IP联名：成为茶饮品牌营销的重要手段，涵盖动漫、影视、游戏、小说等多个领域，以年轻化、趣味化的方式拉近与消费者的距离。
品牌联名：通过与有调性的品牌合作，如APP、博物馆、美妆等，提升品牌形象与附加值。
名人/明星联名：借助明星效应，增强品牌吸引力，尤其在年轻群体中引发关注。
地域文化联名：结合地方文化与旅游、展览等元素，强化品牌的文化内涵与地域特色。

关键信息

01 IP联名

动漫IP联名：
- 古茗 × 葫芦兄弟：主打粉粉嫩嫩的快乐感。
- 奈雪 × 小王子：以“星河之下，小王子与玫瑰，我与你”为主题，营造浪漫氛围。
- 乐乐茶 × 面包超人：推出西瓜系列联名奶茶。
- 奈雪 × 非人哉漫画：推出“非人哉，乐常在”主题产品。
- 古茗 × 恋与深空：推出“见证梦幻游园时刻感受甜品治愈魔力”联名产品。
- 乐乐茶 × bad market：推出“饮茶先来口黄皮，解你的梅雨季烦忧”新品。
- 奈雪 × 咒术回战：推出主题店及联名产品。
- 茶话弄 × 非人哉漫画：推出“谷雨前采摘春茶，扫却沉闷夏日”主题产品。
- 喜茶 × 光与夜之恋：推出“光与夜之恋带领最新联名来了”新品。
- 茶百道 × 崩坏：星穹铁道：推出“茶韵起仙舟”联名饮品。
- 喜茶 × 庆余年：推出“第二季联名新品庆喜好荔”。
- 奈雪 × 红楼梦：推出“梦回红楼益杯知春”主题产品。
- 沪上阿姨 × 《知否》：推出“愿你如明兰般坚定勇敢，做自己人生的主角”联名产品。
- 沪上阿姨 × 《欢乐颂》：推出“5个女孩重逢沪上”主题产品。
- 沪上阿姨 × 《伪装学渣》：推出“青春不散场，永远年轻，永远在路上”主题产品。
- 茶颜悦色 × 纪录片《中国》第三季：推出“远古做点闲事”系列饮品。
- 阿水大杯茶 × 阿水JackeyLove：推出“阿水 × 2, Buff 双倍”主题产品。
- 乐乐茶 × 张风野：推出“好风凭借荔”联名产品。
影视IP联名：
- 蜜雪冰城 × 《哈尔的移动城堡》：推出“一起去宫崎骏的世界看看吧”主题产品。
- 奈雪 × 《玫瑰的故事》：推出“玫瑰的故事一起等玫瑰开放”联名活动。
- 喜茶 × 《繁花》：推出“繁花迷人眼，巧手有喜悦”主题产品。
游戏IP联名：
- 瑞幸咖啡 × 猛兽派对：推出“轻提神小活力”饮品。
- 瑞幸咖啡 × 元梦之星：推出“一起春日喝茶咖，开局上星解压”主题产品。
小说IP联名：
- 益禾堂 × 猪猪侠：推出“小猪猪变身——财神猪”主题产品。
- 益禾堂 × Gon 的旱獭：推出“撇撇超可爱必须拥有”主题产品。
- 益禾堂 × 全职高手：推出“全职高手为荣耀捧杯”主题产品。

02 品牌联名

APP联名：
- 美颜相机 × 蜜雪冰城：推出“甜颜蜜语AI写真馆520快闪店”。
博物馆联名：
- 瑞幸咖啡 × 韩美林：推出“真正的龙年收藏品”。
有调性的品牌：
- 奈雪 × 周大福：推出“珍藏香氛卡，留住夏日杨梅香”。
- CoCo × 钻石世家：推出“你的每一面，都闪闪发光”。
- 喜茶 × BEARBRICK：推出“新品BEARBRICK·黑凤梨”。
- 喜茶 × MARIMEKKO：推出“联名新品和周边包装全国上线”。
- 茶百道 × 梅见青梅酒：推出“经典联名饮品盛夏回归”。
- 蜜雪冰城 × 珍宝珠：推出“联名主题店甜蜜开启氛围感满满”。

03 名人/明星联名

名人联名：
- 奈雪 × 南普青年：推出“奈雪入巔五周年，携手IP南普青年”。
- 奈雪 × 纹藏：推出“用东方的茶与东方纹样之美呈上吉祥”。
- 喜茶 × 红山动物园：推出“喜逛红山动物园2.0”。
- 乐乐茶 × 方回春堂1649：推出“玫瑰桃胶四物饮品，养生从奶茶开始”。
明星联名：
- 阿水大杯茶 × 阿水JackeyLove：推出“阿水 × 2, Buff 双倍”。
- 乐乐茶 × 张风野：推出“好风凭借荔”联名产品。

04 地域文化联名

文化展览联名：
- 奈雪 × 《偶遇-韦斯·安德森》：以中国首展作品为灵感推出联名产品。
- 卡旺卡 × 安徽文旅：推出“卡旺卡携手安徽文旅邀你一起赴春日之约”主题产品。
地域文化联名：
- 乐乐茶 × 十三余：推出“和阿乐一起龙气满满迎新年”主题产品。
- 沪上阿姨 × 张杰巡演上海站：推出“我爱你，不止20年”主题产品。

总结

2024年上半年，茶饮品牌通过多元化联名策略，成功吸引了大量消费者的关注与参与。IP联名尤其受到欢迎，涵盖了动漫、影视、游戏、小说等多个领域，为品牌注入了新鲜活力。品牌联名则通过与有调性的品牌合作，提升了品牌的文化价值与市场竞争力。名人/明星联名借助明星效应，强化了品牌的社交属性与情感共鸣。地域文化联名则结合地方特色与文化元素，增强了品牌的本土认同感与文化内涵。整体来看，这些联名活动不仅丰富了产品线，也推动了茶饮行业的创新与跨界融合。

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