【IP小酒馆】24年上半年茶饮联名盘点_33页_9mb

2024年上半年茶饮行业联名活动总结
2024年上半年，茶饮品牌通过联名策略拓展市场，主要分为IP联名、品牌联名、名人/明星联名及地域文化联名四大类型。

IP联名

1. 动漫IP：瑞幸咖啡与芝麻街推出健康冰咖季；奈雪×pidan联名黑糖珍珠新品；奈雪×哪吒传奇打造童年主题；奈雪×海绵宝宝推出柠檬饮品；奈雪×天线宝宝举办快乐宝宝节；乐乐茶×面包超人推出西瓜系列；乐乐茶×塔卡沙联名“吃瓜”主题；乐乐茶×badmarket推出黄皮解忧饮品；沪上阿姨×电影《哈尔的移动城堡》联动；茶百道×酷乐潮玩×豚豚崽打造“豚”杯系列产品；喜茶×光与夜之恋推出新品；古茗×恋与深空打造游园主题；茶百道×崩坏：星穹铁道推出仙舟主题店；瑞幸×元梦之星联名春日茶咖；明日方舟×奈雪推出还原版果茶；喜茶×《庆余年》第二季推出联名款。
2. 影视IP：沪上阿姨×《知否》呼应明兰角色；益禾堂×《红楼梦》推出“梦回红楼”主题；沪上阿姨×《欢乐颂》联动五位主角；茶颜悦色×纪录片《中国》第三季推出“远古做点闲事”系列；沪上阿姨×《魔道祖师》发布动画周边；古茗×《天官赐福》打造梦幻游园主题；沪上阿姨×2024张杰巡演上海站推出专属产品。
3. 游戏IP：瑞幸×《猛兽派对》推出轻提神饮品；茶百道×《非人哉》推出春茶主题；1点点×《领结猫》以龙年为核心元素。
4. 小说IP：沪上阿姨×《伪装学渣》推出青春主题产品；奈雪×《小王子》打造星河与玫瑰主题。

品牌联名

1. APP合作：喜茶×BEARBRICK推出黑凤梨新品；喜茶×MARIMEKKO上线周边包装；美颜相机×蜜雪冰城打造AI写真馆快闪店；快手×蜜雪冰城推出“铁搭子”系列。
2. 博物馆联动：瑞幸×韩美林发布龙年收藏品；茶百道×梅见青梅酒推出经典饮品；蜜雪冰城×珍宝珠打造主题店。
3. 有调性品牌：奈雪×周大福推出香氛卡；CoCo×钻石世家打造闪耀主题；茶颜悦色×新华书店联名书籍；乐乐茶×十三余推出新年限定；奈雪×南普青年以邕州五周年为核心；乐乐茶×方回春堂推出养生桃胶饮品；奈雪×纹藏结合东方纹样与茶文化；喜茶×红山动物园推出“喜·逛”主题。

名人/明星联名
阿水大杯茶×阿水（JackeyLove）打造双倍快乐主题；乐乐茶×张风野推出“好风凭借荔”系列；其他明星联名未详细说明。

地域文化联名

1. 文化类：卡旺卡×安徽文旅推出春日主题；茶颜悦色×新华书店打造阅读体验；奈雪×纹藏融合东方美学；茶百道×梅见青梅酒联动传统文化。
2. 展览类：奈雪×《偶遇-韦斯·安德森》中国首展；喜茶×红山动物园推出“喜·逛”主题；沪上阿姨×张杰巡演上海站结合音乐文化。

总结显示，茶饮品牌联名以IP合作为主，覆盖动漫、影视、游戏、小说等多元领域，通过主题包装、限定产品及场景化体验吸引消费者。品牌联名则侧重与APP、博物馆及高调性品牌跨界，强化文化属性。名人效应和地域文化同样被重视，结合节日、展览等场景提升品牌情感价值。整体呈现“内容创新+文化共鸣+场景营销”三位一体趋势，通过联名强化品牌差异化与用户黏性。