艾瑞咨询-2019年中国SLG类移动游戏线上营销市场研究报告_59页_3mb

中国SLG类移动游戏线上营销市场研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2019年中国SLG类移动游戏市场的发展现状与趋势，涵盖了市场规模、用户分析、营销方式、行业驱动因素及案例研究等内容。SLG类游戏因其策略性强、系统深度足、用户付费意愿高等特点，在移动游戏市场中占据重要地位。

主要观点与关键信息

市场规模与增长

• 2018年市场收入：中国SLG类移动游戏市场收入规模为123.5亿元，同比增长1.1%；线上营销行业收入为71.1亿元，同比增长3.4%。
• 用户规模：2018年SLG类移动游戏用户规模为4652.63万人，占全部移动游戏用户的7.43%；2019年H1用户规模增长至4617.36万人，占比升至8.82%。
• 市场趋势：中国移动游戏市场已进入存量时代，SLG类游戏在这一阶段表现尤为稳定，预计2019年用户规模将达5000万。

游戏营销方式与趋势

• 买量与整合营销结合：SLG类游戏普遍采用“媒体买量+整合营销”组合模式，以提升用户留存与付费。
• 短视频广告兴起：视频流和短视频广告显著提升了SLG类游戏的广告展示效果，成为新的市场增长点。
• 精准投放与用户定位：广告素材创意、用户画像分析、媒体资源整合成为SLG类游戏营销的重要环节。
• 出海转内销趋势：受版号政策影响，部分SLG类游戏先出海后内销，借助海外市场积累用户口碑后再进入中国市场。

用户特征与行为

• 用户性别与年龄：SLG类游戏用户以男性为主，占比达77.3%；用户多为18~39岁的青壮年群体。
• 用户经济能力：用户整体经济能力较强，个人月收入8000元以上占53.9%，家庭月收入15000元以上占59.7%。
• 游戏行为：用户多为重度玩家，有73%的用户接触SLG类游戏超过一年，32.6%的用户已玩超过三年。
• 游戏场景：用户更倾向于在家中或通勤路上进行游戏，对设备要求较高，华为、小米、苹果等高端品牌用户占比显著。

营销方式与企业案例

• 游戏营销企业角色：营销企业在游戏推广中起到关键作用，通过精准投放、创意制作、数据分析等手段提升营销效果。
• 典型案例：
  • 谷歌中国：利用Google Ads的UAC系统进行精准用户定位，提升ROI与付费用户增长率。
  • 维卓网络：自研Triton平台，提供全方位整合营销解决方案，实现全球用户增长与市场占有率。
  • 蓝标传媒：通过分媒体定向挖掘用户，提升广告点击率与用户转化。
  • 木瓜移动：利用Papaya智能营销平台进行大数据分析与高效投放，提升广告效果与用户获取效率。

营销策略建议

• 内容创新：广告素材需突出SLG类游戏的策略与养成特点，吸引目标用户。
• 精准投放：结合用户画像与行为分析，实现广告的精准触达。
• 多渠道整合：利用短视频平台、社交网络、游戏渠道等进行多维度营销，提升品牌影响力。
• 长期策略：SLG类游戏生命周期长，需制定长期营销策略以维持用户活跃度与付费意愿。

结论

SLG类移动游戏市场在2019年保持稳健增长，用户群体稳定且付费意愿强。随着短视频广告的兴起和整合营销的发展，SLG类游戏线上营销方式日趋成熟。游戏厂商与营销企业需紧密合作，以提升广告效果与用户质量，推动市场进一步发展。