2015年-艾瑞咨询_2015年硬核联盟白皮书_59页_2mb

硬核联盟白皮书总结

核心内容概述

硬核联盟是由金立、酷派、联想、vivo、华为、OPPO等国内领先的手机制造商联合打造的首个基于安卓智能手机的生态系统联盟，旨在为用户提供优质内容和丰富资讯，同时为开发者提供高效合作平台。该联盟自成立以来，用户覆盖率持续增长，并在移动游戏市场占据重要地位。

主要观点

• 中国智能手机用户规模快速增长：2015年中国智能手机用户量达到5.7亿，预计2018年将达7亿，显示出移动互联网的迅速发展。
• 移动游戏市场潜力巨大：2015年中国移动游戏市场规模超过400亿元，相比2014年增长显著。安卓渠道是移动游戏市场的主要入口，覆盖率达57.3%。
• 硬核联盟用户覆盖增长显著：2015年Q3，硬核联盟覆盖了20.2%的移动游戏用户，用户增长率保持强劲。
• 硬核联盟用户偏好休闲、跑酷和棋牌类游戏：用户对这些类型的游戏有较高的兴趣，且IP游戏在榜单中表现突出。
• 用户行为特征：硬核联盟用户以年轻男性为主，学历普遍较高，主要使用家庭WiFi和4G网络，经常通过应用商店获取App，且有较高的游戏活跃度和付费意愿。
• 移动游戏成为主流娱乐方式：56.2%的用户每天玩手游，近80%的用户每天玩游戏时间超过半小时，显示出移动游戏在用户日常生活中的重要性。
• 用户更倾向于使用自有应用商店：67%的用户打开自有应用商店，反映出对品牌和平台的信任。
• 市场趋势：随着硬件渠道影响力提升，移动游戏正向大作化、IP化发展，市场集中度提高，中小厂商面临挑战。

关键信息

用户数据分析

• 性别与年龄：男性用户占66.2%，女性占33.8%；24岁以下用户占较大比例。
• 地区分布：广东地区用户量领先。
• 学历分布：本科学历用户占比最高，达55.9%。
• 收入分布：个人月收入多分布在3000-8000元，家庭月收入在8000-20000元居多。
• App使用习惯：用户每周使用应用商店多次，每次使用时长较长，且常用App类型包括社交聊天、浏览器、影音视听等。
• 游戏偏好：休闲、跑酷、棋牌类游戏最受欢迎，IP游戏具有较高的曝光价值。
• 付费行为：57.1%的用户为移动游戏付费，主要目的是尝试新道具和玩法。

游戏市场分析

• 游戏数量：2015年1-9月，硬核联盟榜单共有1988款游戏，其中Q3增长最快。
• 游戏类型分布：单机游戏占63.2%，网游占57.3%；跑酷类和塔防类游戏在单机和网游中表现优异。
• Top30游戏：包括多款经典游戏和IP改编游戏，如《开心消消乐》《地铁跑酷》《植物大战僵尸2》等。
• 用户获取游戏方式：主要通过朋友推荐、游戏分发渠道等了解新游戏。

趋势预测

• 智能设备趋势：智能手机、智能硬件、APP、云端数据将成为未来行业发展的趋势。
• 移动游戏趋势：游戏大作化、IP泛娱乐化、市场集中度提升，硬件渠道影响力增强。

总结

硬核联盟在2015年展现了强劲的市场表现，用户覆盖率和增长速度均处于行业领先地位。用户以年轻男性为主，偏好休闲、跑酷、棋牌类游戏，且对自有应用商店有较高的认可度。随着移动游戏市场的不断发展，硬核联盟在推动IP游戏、提升用户付费意愿和优化用户体验方面具有显著优势。未来，移动游戏市场将向大作化、IP化发展，硬件渠道和垂直生态将发挥更大的作用。