2008年中国手机游戏用户行为调研报告_59页

中国手机游戏用户行为调研报告（2008年）总结

核心内容概述

本报告基于2008年艾瑞市场咨询有限公司对手机游戏用户的调研数据，分析了用户的基本属性、上网行为、付费意愿、游戏偏好及对手机网游的态度。报告数据来源于在线问卷调研及行业访谈，样本量超过31207份，重点探讨了手机游戏市场的发展现状及用户行为特征。

主要观点与关键信息

1. 用户基本属性

• 性别分布：男性用户占比高达93.1%，远高于女性用户。
• 年龄分布：18-24岁用户占比74.5%，成为手机游戏的主流群体。
• 职业分布：学生、工人、服务业从业人员、部队军人及个体户为主要用户群体，占比达80.7%。
• 收入分布：月收入在1000元以下的用户占比53.9%，成为手机游戏的主要消费群体。
• 学历分布：高中及以下学历用户占比51.2%，大学学历用户占比33.6%，整体学历水平低于手机网民。
• 区域分布：华南、华东、华北地区用户占比最高，达84.3%。广东用户占比36.0%，为最高。
• 手机品牌偏好：诺基亚用户占比70.6%，索爱用户占比12.7%，Symbian系统适应性较强。

2. 上网行为分析

• 上网频率：75%的用户每天都会使用手机上网，84.9%的用户每月上网25-30天。
• 上网时段：无固定上网时间的用户占51.2%，6-12点及19-23点上网的用户比例分别为35.4%和26.1%。
• 流量包月情况：50M以上包月用户占比71.9%，不限流量用户占21.1%。
• 上网资费：月均上网资费集中在50元以下，其中11-20元占比最高（39.2%）。

3. 付费情况分析

• 付费意愿：学生群体付费意愿最低，仅为15%；部队军人付费意愿最高，达86.3%。
• 付费层次：
  • 单机游戏用户：71.6%倾向于一次性收费，38.5%消费在10-30元之间。
  • 手机网游用户：10元以内付费用户占比30.2%，未付费用户占比32.6%。
• 收费模式：71.6%用户倾向一次性收费，28.4%倾向道具收费。
• 收入与付费关系：高收入群体月均消费在50元以上，低收入群体消费在10元以内。

4. 游戏类型偏好

• 单机游戏：角色扮演类最受欢迎，占比42.8%；动作类次之，占比16.8%。
• 手机网游：角色扮演类占比78.0%，动作格斗类占比14.2%。
• 游戏附加功能：45.9%用户希望增加附属功能，如有奖竞猜、交友、宠物等。
• 游戏题材偏好：传统武侠类最受欢迎，占比53.4%；西方魔幻类次之，占比26.7%。
• 游戏类别偏好：JAVA网游最受欢迎，占比50.0%；WAP网游占比18.7%。

5. 手机网游用户专题

• 接受情况：79.1%的用户表示玩过手机网游，显示出较高的接受度。
• 获取信息渠道：70.2%用户通过游戏运营商宣传获取信息，41.4%通过朋友介绍，37.2%通过手机搜索。
• 流量与速度：43.7%用户较在意流量消耗，56.2%用户认为网速一般。
• 使用黏性：37.6%用户持续使用一款网游超过3个月，32.2%用户使用时间不足一个月。
• 游戏时间分布：61.8%用户无固定游戏时间，47.4%用户选择在18-22点游戏，29.3%用户选择在22点之后。
• 更新频率：32.0%用户对更新客户端无所谓，42.5%用户可接受月更新2-3次。
• 在线活动偏好：双倍经验、寻宝、击杀Boss最受欢迎，用户更倾向于猎奇及填补闲暇时间的活动。
• 放弃网游原因：49.6%用户因游戏功能不完善而放弃，43.3%用户因画面美观选择网游。

结论与建议

• 行业发现：

  • 游戏内容不够丰富、质量参差不齐仍是制约发展的主要问题。
  • 需要加大开发投入，注重技术人才的培养。
  • 加强行业间横向沟通，开发差异化、特殊化产品。
  • 挖掘细分用户需求，拓展用户群体。

• 用户行为建议：

  • 游戏运营商应通过免费模式推广新游戏，提升用户认知度。
  • 在资费政策上进行灵活调整，降低用户使用门槛。
  • 增强游戏画面与用户体验，提升用户黏性。
  • 优化游戏功能，减少BUG，提高游戏质量。
  • 重视学生群体的消费潜力，开发适合其需求的游戏产品。

数据来源与样本说明

• 调研方法：主要通过当乐网WAP及WEB网站在线问卷调研，结合对相关运营商和渠道商的访谈。
• 样本量：总样本量为31207份，其中手机游戏用户样本为24684份，手机网游用户样本为15728份。
• 样本配比：根据性别和年龄进行加权处理，以提高数据的代表性。
• 数据局限性：部分数据来源于公开信息，可能存在偏差。

法律声明

• 本报告由艾瑞市场咨询有限公司制作，所有内容受版权保护。
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