20160725-西南证券-影视传媒行业周报：票房持续强势，电视剧上演盛宴_17页_1mb

报告摘要

影视传媒行业周报总结

核心内容

本周的影视传媒行业呈现出以下特点：

影视板块表现：上周影视传媒板块下跌0.60%，跑赢市场约0.5个百分点，相对创业板走势基本持平，整体表现略弱于前一周，但仍优于A股整体市场。
电影市场情况：7月22日上映的《绝地逃亡》成为单周票房顶梁柱，贡献3.9亿元，远超同期好莱坞电影《泰山归来：险战丛林》的1.8亿元票房。但整体7月票房累计为36.3亿元，较去年同期的55.1亿元有较大差距，主要由于尚未出现票房超过10亿的国产大片，且没有美国大片冲刺。
电视剧市场情况：传统渠道收视率前三为《老九门》、《神犬小七第二季》和《海棠依旧》，新媒体播放量前三为《老九门》、《警花与警犬》和《神犬小七第二季》。三部古装大剧《幻城》、《九州·天空城》和《秀丽江山之长歌行》的播出将推动暑期观剧热情。
综艺市场情况：综艺市场进入白热化，收视率前三为《中国新歌声》、《真声音》和《笑傲江湖第三季》。浙江卫视和湖南卫视均有多档节目开播，其中《中国新歌声》作为“综N代”节目，预计仍会成为爆款。
体育行业动态：中证体育指数上涨1.05%，涨幅远高于沪深300指数。中超联赛价值暴增81%，成为全球涨幅最高的联赛。复星国际收购英冠球队狼队，乐视体育签约郭艾伦，北京市政府鼓励民间资本参与冬奥会，索福德体育获红杉资本投资。

主要观点

影视传媒板块：整体表现尚不稳定，无法确定系统性机会出现，建议继续“跟随大市”策略。
电影市场：虽然暑期档表现略逊于去年，但动作片依然具备市场吸引力，如《寒战2》和《绝地逃亡》。
电视剧市场：古装剧和IP剧仍是市场热点，特别是《幻城》和《九州·天空城》等新剧的播出，显示出行业对优质内容的重视。
综艺市场：暑期档节目类型丰富，嘉宾阵容强大，爆款仍可能在系列节目中产生，如《中国新歌声》。
体育行业：中超联赛价值大幅增长，显示出其市场潜力，同时多个体育企业获得资本支持，推动行业发展。

关键信息

投资建议：关注IP剧制作公司如慈文传媒、华策影视、骅威文化和美盛文化。
数据表现：
- 7月票房累计实现36.3亿元，日均1.5亿元。
- 《绝地逃亡》票房保底为10亿，唐德影视通过保底和分成模式实现盈利。
- 《寒战2》票房达6.5亿元，较前作《寒战1》有明显增长。
体育行业亮点：
- 中证体育指数上涨1.05%，涨幅高于沪深300指数。
- 中超联赛价值达到2.77亿英镑，同比增长81%。
- 复星国际收购狼队，乐视体育签约郭艾伦，索福德体育获红杉资本投资。

行业趋势

影视传媒行业整体表现波动，需关注后续事件和市场表现。
IP剧和古装剧成为市场热点，带动观众热情。
综艺市场持续活跃，系列节目仍具竞争力。
体育行业表现亮眼，中超联赛价值增长迅速，体育资本布局积极。

市场分析

电影市场：虽然7月票房略逊于去年同期，但动作片仍具市场吸引力。
电视剧市场：内容质量、明星阵容、制作水平是决定收视率的关键因素。
综艺市场：多样化节目和强大嘉宾阵容满足观众需求，系列节目更易成为爆款。
体育行业：中超联赛价值增长显著，体育资本进入加速，未来市场潜力巨大。

未来展望

影视行业：IP剧和古装剧将继续引领市场，建议关注具有优质内容和观众基础的公司。
综艺行业：继续关注系列节目和具有强大嘉宾阵容的节目，预计《中国新歌声》等节目仍具爆款潜力。
体育行业：中超联赛价值增长显著，体育资本进入积极，未来有望持续增长。

投资评级

公司评级：
- 买入：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在20%以上。
- 增持：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间。
- 中性：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间。
- 回避：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在-10%以下。
行业评级：
- 强于大市：未来6个月内，行业整体回报高于沪深300指数5%以上。
- 跟随大市：未来6个月内，行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间。
- 弱于大市：未来6个月内，行业整体回报低于沪深300指数-5%以下。