【途牛】2024暑期旅游7月盘点及8月预测报告

途牛《暑期旅游7月盘点及8月预测》总结

暑期旅游市场呈现持续升温态势，7月第二周迎来首个出游峰值，第四周再度攀升，预计客流高峰将持续至8月上旬。整体呈现三大趋势：需求多元化、选择多元化、文化体验深化。

国内游热度不减
传统热门目的地如北京、上海、广州、南京、三亚、成都、西安、重庆、杭州、黄山等持续吸引游客，其中北京因"北京中轴线"申遗成功，亲子游与文化游需求激增。故宫、天安门广场、中国国家博物馆等景点成为必打卡地标。同时，小众县域旅游地如安顺、延边等因气候宜人及文化独特性，出游人次同比增长超3倍，成为新热点。

出境游快速升温
受免签政策利好，72/144小时过境免签及阿塞拜疆对中国公民实施一年免签影响，出境游市场活力增强。短线游以日韩、东南亚国家为主，马尔代夫、日本、泰国、新加坡等地仍是热门选择。长线游受欧洲杯和奥运会带动，法国、意大利、德国、瑞士等欧洲目的地热度攀升，"英国-爱尔兰"和"西班牙-葡萄牙"线路也颇受欢迎。8月出境游将继续聚焦日本、马尔代夫、泰国等传统目的地，同时欧洲方向或出现错峰出游小高峰。

旅游产品类型分化

1. 亲子游：家庭游客偏好文化体验与自然探索结合的行程，北京、南京等城市提供博物馆、历史遗址等丰富资源。
2. 避暑游：大连、哈尔滨、青岛、桂林等目的地因气候优势，成为重点选择。
3. 历史文化游：游客对文化名城关注度提升，上海、南京、西安、洛阳、敦煌等城市文博场馆持续火爆，南京博物院、秦始皇陵兵马俑等景点一票难求。
4. 研学游：暑期研学游需求显著增长，途牛推出"南京研学4日游"等产品，结合科举博物馆、中山陵、南京大学等场所，以"课本+实践"模式开展深度文化教学。

市场消费特征
游客更注重旅游体验的深度与性价比，自驾游、自由行及私家团等灵活产品受青睐。8月热门目的地将扩展至北京、上海、南京、三亚、成都、重庆、大连等城市，大连、哈尔滨等避暑地热度持续上升。文化与自然主题结合的旅游产品逐渐成为主流选择。

行业前景
暑期旅游市场呈现常态化、个性化发展趋势，深度文化体验和品质化服务需求增加。8月市场预计保持热度，出境游将受益于免签政策和赛事效应，国内游则持续挖掘县域旅游潜力。整体旅游产品结构向多元化、特色化方向演进，满足不同群体的细分需求。