2020综艺网播表现及用户洞察_19页_744kb

2020年综艺节目网播表现总结

核心内容概览

2020年综艺节目整体市场表现呈现出多元化、差异化的发展趋势。全网综艺有效播放总量为372亿，同比下滑9%，但会员内容有效播放增长显著，达到122亿，同比增长97%。网综有效播放超过电视综艺，累计达191亿。芒果TV在会员内容有效播放方面实现逆势增长，而西瓜视频与B站虽有所布局，但有效播放占比仍不足2%。

主要观点

1. 节目表现与类型分布

• 台综TOP10：均为综N代，前三甲由《王牌对王牌》《奔跑吧》《极限挑战》新一季包揽，其中《王牌对王牌第5季》以25.55亿有效播放领跑。
• 网综TOP10：三档女团选秀节目《青春有你2》《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》均进入榜单，分别以19.32亿、6.87亿、6.08亿有效播放位居前列。
• 类型分布：女团选秀、街舞、说唱、表演、声音互动、喜剧厂牌、潮流经营等成为主流类型，文化、推理类综艺在口碑方面表现突出。

2. 平台表现

• 头部平台：爱奇艺、腾讯视频保持领先优势，两平台有效播放占比达66%，但同比降幅在10%左右；芒果TV有效播放逆势上涨，增幅达9%，且自制综艺占比高达89%。
• 新入局平台：西瓜视频与B站开始布局综艺市场，但有效播放占比仍不足2%。

3. 上新情况

• 上新量：2020年共上线240部季播综艺，同比增加25部，其中电视综艺增加20部，网综增加5部。
• 平台差异：腾讯视频上新量最高，达99部，爱奇艺、优酷、芒果TV上新量在70部左右。
• 云综艺：超15档“云综艺”上线，但有效播放占比不足1%。

4. 独播与自制综艺趋势

• 独播综艺占比：2020年独播综艺占比稳定在78%左右，电视综艺独播占比由2019年的48%提升至59%，网综独播占比仍在90%以上。
• 自制综艺量级：芒果TV自制综艺数量达55部，占比89%；腾讯视频自制综艺45部，爱奇艺与优酷自制综艺数量在25部左右。

5. 内容形式与会员付费模式

• 内容体量：2020年季播综艺增至15期/部，14%的节目采取一周双更模式，期均时长由113分钟增至121分钟，TOP50节目平均时长达到155分钟。
• 会员付费：会员内容有效播放占比提升至73%，会员付费形式多样化，包括正片会员优享、单期付费、超前点播等。

6. 口碑与用户反馈

• 豆瓣评分TOP10：《局部第三季》《忘不了餐厅第2季》《国家宝藏第3季》等文化、推理类综艺评分较高。
• 互动表现：选秀、音综节目互动率较高，如《乘风破浪的姐姐》《青春有你2》《创造营2020》等。
• 用户画像：全网综艺用户平均年龄为27岁，女性占比约60%。不同类型的节目吸引不同群体，如生活类综艺女性占比高，表演类综艺男性用户更活跃。

关键信息汇总

有效播放数据

• 全网有效播放：372亿，同比下滑9%。
• 网综有效播放：191亿，超过电视综艺。
• 会员内容有效播放：122亿，同比增长97%。

平台表现

上新情况

• 上新量：240部季播综艺，同比增加25部。
• 平台差异：腾讯视频上新量最高，达99部；芒果TV、爱奇艺、优酷上新量在70部左右。

独播综艺

• 独播占比：电视综艺59%，网综90%以上。
• 平台差异：芒果TV独播综艺占比突破80%。

衍生内容

• 衍生节目有效播放：17亿，同比增长184%。
• 衍生内容形式：包括正片剪辑、花絮、访谈、嘉宾选拔等。

会员付费模式

• 会员内容形式：包括会员优享、单期付费、超前点播等。
• 代表节目：《明星大侦探》《令人心动的offer2》《密室大逃脱X乘风破浪的姐姐》等开启单期付费或超前点播模式。

用户画像

• 平均年龄：27岁上下。
• 性别分布：女性占比约60%。
• 类型偏好：
  • 选秀类：女性用户占比高。
  • 生活类：女性用户占比在70%以上。
  • 表演类：男性用户占比在40%左右。
  • 声音互动类：19岁以下用户占比达31%。

行业趋势

• 内容形式创新：综艺内容体量增长，衍生节目丰富，单期时长拉长。
• 会员服务深化：平台加速探索会员付费模式，提升用户粘性。
• IP运营强化：综N代节目表现强劲，新综不断涌现，形成多样化内容生态。
• 平台竞争加剧：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV在综艺领域各有侧重，B站与西瓜视频逐步加入竞争。