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2025年银发市场线上消费与广告投放报告总结

一、银发市场概况与趋势

1. 市场定义

   • 银发经济既包括为老年人提供产品与服务，也包括为老龄阶段做准备的“备老经济”，覆盖50-90+年龄段，涉及健康、养老、社会保障等多个领域。

2. 网民规模扩大

   • 2018-2025年中国网民规模从8.01亿增至11.23亿，银发网民（50+）占比从22.8%升至33.5%，60+群体达1.61亿。
   • 国家政策（如《关于发展银发经济的意见》）推动适老场景升级，加速银发群体入网与消费需求释放。

二、消费行为洞察

1. 品类偏好分化

   • 鲜花园艺、酒类、生鲜成为银发消费高热度品类，TGI指数领先，反映其社交、健康与情感需求。
   • 银发群体由基础消费向品质与体验型消费升级，关注健康、舒适化设计及场景适配。

2. 消费特点

   • 男性偏重兴趣社交（如绿植、酒类）；女性侧重仪式体验（花卉、滋补）。
   • 不同性别购买动机分化，男性关注实用性，女性注重健康与滋养。

三、广告投放策略

1. 内容偏好

   • 实用性强，聚焦健康养护、运动活力、财富规划，银发群体呈现“实用优先”消费观。
   • 热门广告类型：时尚类（服饰美妆）、居家类（日用品）、美食类（健康食品）。

2. 投放平台与方式

   • 巨量千川为主平台（占比55.35%），搭配星图达人（占比6.4%）提升用户共鸣。
   • 数据驱动策略：强调产品功效、用户真实使用感受，搭配权威认证（如检测报告）增强可信度。

四、重点品类分析

1. 服饰内衣

• 女装主导市场，中老年女装偏好桑蚕丝、保暖面料，价格带集中在100-299元。
• 男性需求上升，摇粒绒、冰丝等材料销量增长。

2. 滋补保健

• 热点需求：脱发、失眠、关节损伤，关键词如“褪黑素”、“钙片”高频出现。
• 营养补给品仍是主力，但睡眠改善及药食同源品类关注度提升。

3. 生鲜

• 水果（番茄）与海鲜（海产干货、预制佛跳墙）表现亮眼。
• 广告趋势：强调新鲜采摘、真实品质展示，以贴合银发群体对食材本真的需求。

五、建议

• 品类布局：聚焦高需求品类如鲜花园艺、滋补保健，结合功能化设计（如健康管理、便携功能）。
• 内容策略：借影视化剧情、节日热点打造情感共鸣，运用短视频内容强化情感与产品的结合。
• 投放聚焦：优先巨量千川平台，搭配巨量星图达人内容提升覆盖广度与说服力。

注：数据主要来自飞瓜数据平台，所有数据均经过脱敏与指数化处理，旨在洞察市场趋势与用户行为。