飞瓜数据：2024上半年抖音内容与电商数据报告_51页_9mb

抖音内容与电商数据报告（2024上半年）总结

核心内容

2024年上半年，抖音内容与电商持续增长，推动平台稳定发展。内容方面，优质创作者和低粉达人内容表现突出，种草类内容与直播带货形成合力，带动用户互动与销售转化。电商方面，抖音通过商品卡、产业带扶持、跨境电商及本地生活布局，显著提升销售热度与用户参与度。

主要观点

1. 内容发展趋势

• 优质内容持续增长：种草类内容（图文与视频）同比翻倍增长，低粉达人内容占比显著提升，尤其在“随拍、萌宠、亲子”类内容中表现突出。
• 中长视频发展迅速：30-60分钟视频发布数量同比增幅高达392.1%，影视解说类视频占比高，成为中长视频主要来源。
• 情绪营销与悦己消费兴起：品牌通过情绪营销策略，如微电影、短剧等，引发用户共鸣。悦己消费趋势明显，尤其在节日营销中表现突出。
• 文旅内容热度攀升：旅游相关视频和直播内容增长显著，尤其在华东地区，地方文旅账号通过创新内容形式吸引用户，推动旅游消费。

2. 电商发展趋势

• 商品卡成为增长引擎：商品卡销售热度同比增幅达153.6%，多个细分品类以此开拓新增量，如电脑组件、畜牧养殖物资等。
• 产业带扶持成效显著：抖音通过深入产业带，推动商品销量与声量双增长，如春茶季活动带动茶叶销售。
• 全球购加速发展：跨境电商进口商品销售热度与客单价持续增长，个护家清、美妆、母婴宠物等品类表现突出。
• 团购与即时零售拓展：生活服务类团购和即时零售销售热度增长迅猛，如朴朴超市、花思忆鲜花小时达等。

关键信息

内容板块

• 种草内容：种草视频和图文内容分别同比增长157.2%和102.3%，成为品牌营销利器。
• 内容形式：种草类内容在视频和图文中均占主导，尤其在服饰、食品、医疗健康等领域表现突出。
• 低粉爆赞内容：低粉达人内容点赞量占比达43.2%，随拍、萌宠、亲子内容更易获得高赞。
• 情绪营销案例：如#在初夏和自己谈场恋爱、#今天别叫我妈妈等话题引发用户共鸣，推动品牌销售。

电商板块

• 商品卡增长：商品卡销售热度同比增幅显著，成为货架电商的重要推动力。
• 热门品类：服饰内衣、智能家居、珠宝文玩占据市场份额前三，医疗健康、运动户外等品类增长迅猛。
• 直播带货：直播仍是电商出货主力，但商品卡增速显著，推动电商结构优化。
• 达人层级：潜力主播与腰部达人带货视频销售热度占比高，尤其在服饰、食品、母婴宠物等品类表现突出。

品牌表现

• 总榜：华为、耐克、鸭鸭等品牌销售热度排名靠前，亚历山德罗帕库奇、中国黄金等品牌也表现亮眼。
• 美妆榜：韩束、珀莱雅、欧莱雅等品牌在美妆领域占据主导地位。
• 个护家清榜：蓝月亮、植护、立白等品牌在个护家清领域表现突出。
• 高互动商品：如大疆无人机、添可芙万V7洗地机、华为Mate60 Pro等商品销售热度高，带动品牌曝光。

结论

2024年上半年，抖音内容与电商生态深度融合，内容创作与电商转化形成良性循环。品牌通过多元化内容形式与精准营销策略，实现销售增长与用户互动提升。未来，随着平台持续投入与创新，抖音有望在电商与内容领域取得更大突破。