精华版_用户说_2024年线上男士护肤市场消费趋势洞察报告_30页_3mb

• 市场概况：2024年4月男士护肤线上GMV达74.79亿元，淘系、京东和抖音为主要销售平台，男性护肤市场呈现快速增长趋势，尤其是抖音平台销售和互动量同比大幅增长。

• 品类表现：洁面品类最大，精华类产品声量最高且增速最快（116%），唇部护理在抖音销额增长超1000%，备案增速达105.84%，显示出多样化需求和增长潜力。

• 品牌格局：欧莱雅、碧欧泉、溪木源等国际品牌占据市场主导，国货品牌如溪木源、左颜右色逐步崛起。品牌在社交平台（如抖音、小红书）的差异化营销策略逐渐显现，溪木源ROI表现突出。

• 产品趋势：一瓶多效产品、高端定位（300元以上产品同比增长26%）和清爽护肤理念引领市场；须后护肤声量增长，或成下一个增长点。

• 用户画像：用户以年轻群体为主，在抖音平台，18-23岁男性更关注男士水乳产品，小红书上女性用户多于男性。对控油、补水、舒缓等功效需求集中。

• 营销策略：各大品牌通过小红书、抖音等社交平台进行投放，营销重点包括差异化产品策略、创意内容和公益活动，ROI差异显著，如溪木源ROI达11208，海洋至尊ROI仅为59。

总结：《2024年男士护肤市场报告》指出，中国男士护肤市场线上GMV超74亿元，销售以淘系、京东、抖音为主，品牌集中度高，国际品牌占据主导地位。但伴随的唇部护理和须后护理增长、短视频平台崛起以及用户年轻化需求，市场潜力仍可观。