易观：中国智能POS行业专题分析2017_34页_2mb

中国智能POS行业专题分析2017 总结

核心内容

中国智能POS行业正处于市场启动期，随着支付方式的多样化和移动支付的快速发展，智能POS逐渐成为线下商户与线上商业融合的关键工具。智能POS不仅支持多种支付方式，还具备订单管理、会员触达、数据分析等增值服务功能，能够满足不同场景的精细化需求。

主要观点

• 智能POS具备更丰富的支付功能和更强大的软件应用能力，相较于传统POS机，其在操作系统、盈利模式、开放性和增值服务方面更具优势。
• 智能POS市场发展迅速，2016年全国联网POS终端保有量预计达到2980万台，市场持续增长。
• 智能POS行业面临三大问题：技术门槛偏低、数据提炼能力不足、功能落地有限，行业竞争激烈，市场进入门槛低。
• 未来智能POS行业将进入盘整期，行业分化趋势明显，专业化解决方案成为发展方向。
• 大数据分析和营销服务能力将成为衡量智能POS企业竞争力的重要标准，推动企业商业价值增长。

关键信息

市场发展背景

• 2012年至2016年，中国社会消费品零售总额年增长率超过10%。
• 市场主体和消费规模持续增长，为智能POS市场发展提供了场景基础。
• 手机网民规模在2016年达到6.95亿，移动支付市场交易规模快速增长，推动智能POS普及。

市场现状分析

• 2016年全国联网POS终端保有量预计达到2980万台，年新增量显著。
• 智能POS成为店铺管理升级的重要入口，具备聚合支付、会员管理、营销分析等功能。
• 智能POS厂商盈利模式逐渐从硬件销售和流水分润向增值服务转变。

智能POS行业典型企业

• 拉卡拉支付：国内首批获得第三方支付牌照的企业，2015年率先推出智能POS，2016年市场覆盖率第一，2017年开启云平台时代。
• 微智全景：专注于智能POS硬件生产，2015年发布首款通过银联安全认证的互联网POS，2016年战略转型，联合软件开发商提升商户运营能力。
• 新大陆：国内领先的电子支付领域产品提供商，2016年收购国通星驿切入第三方支付领域，具备二维码支付核心技术，构建从终端到数据的生态体系。

市场发展趋势

• 智能POS市场将进入盘整期，渠道优势成为影响市场份额的关键因素。
• 未来智能POS将向专业化行业解决方案发展，针对不同行业痛点提供定制化服务。
• 大数据分析和营销服务能力将成为智能POS企业核心竞争力，推动行业整合和升级。
• 服务效率提升将促进智能POS企业的商业价值增长，店铺网络化连接为大数据云平台发展奠定基础。

市场竞争与行业挑战

• 智能POS行业进入门槛偏低，产品同质化严重，企业难以构建护城河。
• 持牌厂商与第三方硬件提供商在推广渠道、市场份额和产品开发方面存在明显差异，影响行业未来发展方向。
• 大数据服务进展缓慢，店铺管理软件开发经验不足，是行业亟待突破的瓶颈。

智能POS盈利模式演进

• 第一阶段：硬件销售与流水分润，盈利方式单一。
• 第二阶段：增值服务开始出现，服务范围延伸至店铺经营和管理。
• 第三阶段：增值服务成为主要收入来源，延伸至大数据应用、会员系统建设、顾客行为分析等更高层次。

行业前景展望

• 智能POS行业将逐步从支付工具向商业运营平台转型。
• 未来智能POS企业需强化数据整合与营销服务能力，以建立行业护城河。
• 随着技术进步和市场需求增长，智能POS产品形态将更加多样化，满足不同场景的精细化需求。