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2017年Q2智能手机市场总结

核心内容

2017年第二季度，中国智能手机市场呈现以下主要特征：

• 市场整体：安卓手机覆盖量接近9亿，华为以18.9%的市场份额位居第一，OPPO、小米、vivo紧随其后，均超过10%。
• 用户画像：男性用户占比高达66.2%，女性用户占33.8%。90后用户是市场主力，占62.4%，偏好魅族、vivo和OPPO等品牌。
• 收入分布：70.5%的用户月收入低于4000元，中低端机型占据市场主导地位，高收入用户更倾向于华为。
• 学历分布：高中及以下学历用户占70.3%，本科及以上用户占24.0%，华为和小米在高学历用户中更受欢迎。
• 品牌偏好：华为主要受一二线城市用户喜爱，OPPO和vivo在三四线城市更受欢迎；小米在一线和五线城市均有较高占有率。
• App偏好：微信和QQ是用户最常用的应用，华为用户偏爱购物和影音视频类App，小米用户偏好人文艺术类App，OPPO和vivo用户更注重社交和娱乐。
• 换机行为：华为、OPPO、vivo换机忠诚度较高，其中华为以63.5%居首；小米和三星用户流失严重，主要流向华为和OPPO；魅族和中兴的换机忠诚度较低，用户更倾向于选择其他品牌。

主要观点

• 市场格局：华为在高端市场占据主导地位，OPPO、vivo和小米在中低端市场表现强劲。
• 用户属性：市场以男性用户为主，90后为消费主力，且不同品牌在不同城市、性别、收入和学历群体中有明显偏好。
• 换机趋势：用户在换机时倾向于选择同品牌的新机型，华为、OPPO、vivo之间存在较强竞争关系。
• App使用：社交类App使用率高，不同品牌用户对App类型的偏好差异明显，反映出品牌定位和用户群体的差异。

关键信息

品牌市场份额

• 华为：18.9%
• OPPO：未明确，但排名第二
• 小米：未明确，但排名第二
• vivo：未明确，但排名第二
• 魅族：未明确，但排名第二

价格分布

• 1000元以下：44.2%
• 2000元以下：近八成
• 3000元以上：仅4.3%

用户性别偏好

• 华为：中性品牌，男性TGI 106，女性TGI 106
• 小米：男性TGI 110，女性TGI 110
• 魅族：男性TGI 118，女性TGI 116
• OPPO：男性TGI 115，女性TGI 131
• vivo：男性TGI 115，女性TGI 125

用户年龄偏好

• 80前：偏好华为、乐视、小米的低端机型
• 80后：偏好华为、小米的中端机型
• 90后：偏好OPPO、vivo、魅族的中端机型
• 00后：偏好各品牌的低端机型

用户收入偏好

• 4000元及以下：70.5%
• 4000-10000元：19.8%
• 10000元以上：9.7%

用户学历偏好

• 高中及以下：偏好魅族、OPPO、小米的低端机型
• 专科：偏好乐视、小米的中端机型
• 本科及以上：偏好华为的高端机型

换机忠诚度

• 华为：63.5%
• OPPO：60%
• vivo：50.3%
• 魅族：45.1%
• 小米：33.3%
• 三星：27%
• 金立：25.1%
• 中兴：25.1%
• 联想：25.1%
• 酷派：14.9%

换机型号

• OPPO R9 PLUS M A → OPPO R9S PLUS
• 华为Mate 8 NXT-AL10 → 华为Mate 9 MHA-AL00
• 魅族M3X → 魅族M3X
• 联想ZUK Z1 → 联想ZUK Z1
• vivo X7 → OPPO R11
• OPPO R7 → OPPO R11T
• 小米红米2A → 小米红米4X
• 魅族MX5 → OPPO R9S

屏幕分辨率流向

• 多数用户保持原分辨率
• 高清屏幕（1080x1920）占比最高，达50.5%
• 720x1280屏幕在三四线城市更受欢迎，女性用户偏好较高

总结

2017年Q2智能手机市场以中低端机型为主，华为在高端市场占据主导地位，而OPPO、vivo和小米在中低端市场表现强劲。用户群体以男性和90后为主，不同品牌在不同城市、性别、收入和学历群体中展现出明显的偏好差异。换机行为方面，华为、OPPO和vivo具有较高的忠诚度，而小米和三星用户流失较为严重，主要流向华为和OPPO。屏幕分辨率方面，高清屏幕成为主流，用户在换机时倾向于保持原有分辨率或升级至高清。整体来看，市场呈现多元化竞争格局，各品牌根据自身定位和用户群体进行差异化发展。