2017年Q2智能手机市场报告_39页_1mb

2017年Q2智能手机市场总结

核心内容概述

2017年第二季度，中国智能手机市场呈现出以下主要特征：

• 市场覆盖：安卓手机覆盖量接近9亿，华为以18.9%的市场份额位居第一。
• 用户画像：男性用户占比66.2%，女性用户占比33.8%，90后用户占比最高（62.4%），且偏好魅族、vivo和OPPO。
• 收入分布：70.5%的用户月收入低于4000元，华为则主要被中高收入用户选择。
• 地域偏好：华为在一二线城市更受欢迎，OPPO和vivo则在三四线城市占据主导地位。
• 机型偏好：千元机仍是主流，高端机型仅占4.3%。华为Mate 9、小米MI 4LTE等机型在不同用户群体中具有较高偏好。
• App使用：微信和QQ是使用最多的App，华为用户偏爱购物和影音类应用，小米用户预装App较多，OPPO和vivo用户更倾向于社交和娱乐类App。
• 换机行为：华为、OPPO和vivo换机忠诚度较高，其中华为以63.5%的忠诚度领先。小米和三星用户流失严重，主要流向华为和OPPO。

主要观点

1. 品牌市场份额与用户偏好

• 华为：在安卓市场占有率第一，深受80前和80后用户喜爱，同时在中高收入群体中占主导地位。
• OPPO & vivo：在三四线城市占据主导地位，女性用户比例较高，且换机忠诚度超过50%。
• 小米：在一线和五线城市均有较强影响力，但换机忠诚度较低，流失用户主要流向华为和OPPO。
• 魅族：用户主要集中在中低端市场，且品牌忠诚度较低，偏好工具类App。
• 其他品牌：包括乐视、金立、中兴、联想、酷派等，市场份额相对较小，且换机忠诚度普遍低于主流品牌。

2. 用户属性与机型选择

• 性别：男性用户占比显著高于女性，但华为、小米等品牌用户性别分布较为均衡。
• 年龄：90后是市场主力，偏好OPPO、vivo和魅族；80前用户偏好华为和乐视。
• 收入：低收入用户为主，中高收入用户更倾向于华为。
• 学历：本科及以上用户占比24%，华为用户学历普遍较高。

3. 换机趋势与品牌忠诚度

• 华为：换机忠诚度最高（63.5%），且多数用户来自自身品牌或OPPO。
• OPPO & vivo：形成最直接的竞争关系，换机用户来源和去向高度重合。
• 小米 & 三星：用户流失严重，主要流向华为和OPPO。
• 中兴 & 联想 & 酷派：换机忠诚度较低，用户更倾向于选择其他主流品牌。

4. 屏幕分辨率偏好

• 1080x1920：占50.5%，用户以80、90后为主，男性用户比例较高。
• 720x1280：占29.1%，用户以80前和00后为主，女性用户偏好明显。
• 多数用户：换机时倾向于保持原有分辨率，部分用户选择升级。

关键信息

• 市场覆盖：安卓手机覆盖近9亿用户，华为市场份额领先。
• 用户分布：90后用户占比最高，男性用户是女性的近两倍。
• 机型偏好：千元机占主导，华为Mate 9、小米Redmi Note 4等机型受欢迎。
• App偏好：微信和QQ使用率最高，华为用户偏好购物和影音类App，小米用户偏好预装App，OPPO和vivo用户偏好社交和娱乐类App。
• 换机趋势：华为、OPPO和vivo换机忠诚度较高，而小米、三星、中兴、联想、酷派用户流失严重。
• 分辨率趋势：高清屏幕为主流，多数用户换机时保持原有分辨率。

总结

2017年Q2智能手机市场呈现出明显的品牌、用户属性与地域偏好差异。华为在市场份额、用户忠诚度和高收入用户中占据主导地位，而OPPO和vivo则在三四线城市和女性用户中表现突出。小米虽有广泛的市场覆盖，但用户忠诚度较低，流失严重。屏幕分辨率方面，高清屏幕成为主流，用户更倾向于在换机时维持原有分辨率。整体来看，市场仍以中低端机型为主，高端市场增长缓慢。