Mobdata-2017Q4智能手机研究报告_41页_2mb

MobData 2017年Q4智能手机市场报告总结

核心内容

2017年第四季度，智能手机市场呈现出明显的品牌分布与用户偏好趋势。整体市场中，安卓手机占据主导地位，覆盖超过9亿用户，其中OPPO以18.4%的市场份额排名首位，仅以微弱优势胜出华为。vivo、三星、小米等品牌也占据了重要市场份额，均超过10%。整体市场中，男性用户占比达63.8%，女性用户占36.2%，性别分布不均。

主要观点

品牌用户画像

• OPPO和vivo：主要在三四线城市受欢迎，且女性用户占比较高。
• 华为和三星：主要受一二线城市用户青睐，用户群体偏向中青年男性及高收入人群。
• 小米和魅族：在五线城市更受欢迎，但小米在中高收入用户中吸引力有所提升。
• 屏幕分辨率：1080x1920高清屏幕占据市场41.8%，主要用户为18-34岁的青年人，男性占比较高。

用户年龄分布

• 18-34岁：占据接近八成的市场份额，是智能手机的主要用户群体。
• 45岁以上：占11.6%，偏好720x1280分辨率屏幕，女性用户偏好更高。
• 18岁以下：占9.7%，偏好低端机型，主要为OPPO和vivo系列。

用户收入分布

• 低收入用户（月收入3K以下）：占比最高，主要使用OPPO和vivo。
• 中高收入用户（20K以上）：偏好华为、vivo和OPPO的高端机型。
• 高收入用户：华为和三星为主要选择，显示其商务和高端定位。

用户学历分布

• 专科及以下：占比近六成，是智能手机的主要用户。
• 本科及以上：占比36%和4.9%，更倾向于选择小米、华为等品牌。

用户子女情况

• 无子女用户：占比80.4%，无明显品牌偏好。
• 有子女用户：偏好OPPO和vivo系列，尤其是0-3岁婴幼儿的家长。
• 不同年龄段子女：用户偏好不同，0-3岁用户偏好OPPO和vivo，7-12岁用户偏好OPPO。

用户兴趣偏好

• 华为用户：更关注金融理财和办公需求，占比分别为28.4%和20.2%。
• OPPO用户：偏好音乐和拍照，尤其受年轻女性喜爱。
• vivo用户：偏好时尚和音乐，具有较强的时尚属性。
• 三星用户：兼具商务和娱乐需求，用户群体较为广泛。
• 小米用户：关注时尚和娱乐，品牌粉丝群体较大。

关键信息

品牌换机行为

• vivo：换机忠诚度最高，达到49.5%，是主流品牌中换机用户最多的品牌。
• OPPO：换机忠诚度为31.9%，与vivo形成直接竞争，主要来源为小米和魅族用户。
• 华为：换机忠诚度为35.9%，主要来源为OPPO和小米用户。
• 小米：换机忠诚度提升，但仍不足四成，流失用户被华为、vivo和OPPO抢夺。
• 三星：换机忠诚度较低，仅为16.1%，用户主要流向华为。
• 金立：品牌忠诚度最低，用户流失严重，主要流向vivo、OPPO和华为。
• 中兴：换机忠诚度仅为12.6%，用户去向分布较为分散，缺乏品牌偏好。
• 魅族：换机忠诚度为23.7%，用户流失严重，主要流向华为、vivo和小米。
• 联想：换机忠诚度最低，仅为4.7%，用户主要流向其他主流品牌。

换机型号排名

1. 小米NOTE → 小米6
2. OPPO R9 → vivo X20A
3. OPPO R9 → OPPO R11
4. vivo X7 → vivo X20A
5. vivo X6 → vivo X20A
6. 魅族魅蓝NOTE → 魅蓝NOTE 6
7. vivo X9 → vivo X20A
8. 小米5 → 小米6
9. OPPO A33 → OPPO A57
10. 小米NOTE → OPPO小米NOTE 3

屏幕分辨率趋势

• 多数用户选择提升屏幕分辨率，1080x1920高清屏幕成为主流。
• 仅有少数用户选择沿用原分辨率，极少数用户选择更换低分辨率设备。

总结

2017年Q4智能手机市场中，OPPO和vivo占据主导地位，尤其在三四线城市和年轻用户中表现突出。华为和三星在一二线城市和中高端市场有较强竞争力。小米虽有吸引力，但忠诚度仍需提升。用户性别、年龄、收入、学历及子女情况均对品牌选择产生显著影响。换机行为显示，vivo和OPPO在用户忠诚度和市场吸引力方面领先，而金立、中兴和魅族的用户流失严重，品牌忠诚度较低。整体市场趋势显示，高清屏幕和中低端机型仍是主流，但高端机型在特定用户群体中具有一定的增长潜力。