2009年-艾瑞咨询_2009年上半年中国网络购物市场发展报告_24页_523kb

中国网络购物市场发展报告（2009年上半年）总结

核心内容

2009年上半年，中国网络购物市场表现出强劲的增长势头，交易规模达到1034.6亿元，同比增长94.8%。网络购物市场不仅在规模上迅速扩张，而且在用户覆盖、商品品类分布及企业参与度等方面也取得了显著进展。报告指出，金融危机在一定程度上推动了网购市场的发展，消费者对价格的敏感度提高，促使更多人选择网购以节省开支。

主要观点

• 交易规模增长显著：2009年上半年，中国网购市场交易规模同比增长94.8%，达到1034.6亿元。
• 用户覆盖广泛：网购覆盖了主流消费人群，尤其在经济发达地区如广东、浙江、江苏占据主要份额，分别为12.2%、11.8%和9.2%。
• 商品品类变化明显：家居日用品成为网购新宠，超越服饰、手机、化妆品等传统品类，成为交易额最高的商品类别。同时，珠宝首饰类商品交易额也呈现上升趋势。
• 用户行为变化：用户网购频次显著增加，但单笔交易金额有所下降，反映出在金融危机背景下，消费者更倾向于小额高频的购物方式。
• 企业积极转型：越来越多的传统品牌企业借助网络平台拓展销售渠道，部分企业取得了显著的销售业绩，如优衣库、联想、戴尔等品牌在淘宝平台的旗舰店表现突出。

关键信息

网络购物市场规模定义

• 交易规模：当年交易商品的价值总额，不包括付费数字产品下载、航空客票交易、网络代缴费等。
• C2C市场规模：通过C2C购物网站成交的商品价值总额，包括数字点卡、机票、彩票等虚拟产品交易额。
• B2C市场规模：B2C购物网站的网络相关销售额，不包括网络代缴费、旅行预定及航空客票交易额。
• 用户规模：有过至少一次网络购物的用户总数，C2C与B2C用户规模各自统计。

网络购物市场交易构成

• C2C平台占比92.1%，自主销售式B2C占比5.4%，平台式B2C占比2.5%。
• 平台式B2C市场份额较2008年下半年上升0.8个百分点，而C2C和自主销售式B2C则有所下降。

用户访问情况

• 月度覆盖人数：2009年2月至5月，购物网站月度访问人数持续增长。
• 月度访问次数：访问次数显著上升，表明用户活跃度提高。
• 月度浏览页面数：页面浏览量增加，反映出用户在网购平台上的互动增强。

用户分布

• 地域分布：广东、浙江、江苏为网购主要区域，占据前三名。
• 年龄分布：16-35岁的年轻人是网络购物的主要消费群体。

发展因素分析

• 金融危机影响：消费者对价格敏感度提高，推动了网购市场的发展，淘宝CPI远低于社会整体CPI，凸显价格优势。
• 企业转型趋势：传统品牌企业积极布局电商渠道，通过网络直销减少中间环节成本，同时增强与消费者的互动，提升品牌价值。
• 典型案例：优衣库在淘宝平台的表现尤为突出，其网店访问量和交易额均实现快速增长。

图表说明

• 图1-1：显示2008-2009年中国网络购物市场交易规模对比。
• 图1-2：显示2008Q2-2009Q2网购占社会消费品零售总额比例。
• 图1-3：显示2009年上半年网购交易额构成。
• 图1-4：显示2008-2009年中国网络购物交易额构成。
• 图2-1至图2-3：展示2009年2-5月购物网站的用户访问情况。
• 图3-1：显示2009上半年中国网购市场商品成交额地域分布。
• 图3-2：显示淘宝用户年龄段分布情况。
• 图4-1：对比淘宝CPI与社会整体CPI。
• 图4-2：展示淘宝月均交易笔数增长趋势。

表格说明

• 表4-1：2009年上半年淘宝商品销售排行榜，显示家居日用品、珠宝首饰等商品交易额增长。
• 表4-2：月销售额过百万的淘宝品牌直销店举例，包括联想、优衣库、戴尔等品牌。
• 表4-3：优衣库网店在2009年5-6月的月度覆盖人数，显示其访问量显著增长。

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