2009年上半年中国网络购物市场发展报告_24页

中国网络购物市场发展报告（2009年上半年）总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，旨在分析2009年上半年中国网络购物市场的发展状况，涵盖市场规模、用户行为、地域与年龄分布以及金融危机对市场的影响等方面。报告指出，网络购物市场在2009年上半年取得了显著增长，交易规模达1034.6亿元，同比增长94.8%。同时，网购在社会消费品零售总额中的占比也有所提升，达到1.9%。

主要观点

• 交易规模增长显著：2009年上半年中国网络购物市场交易规模为1034.6亿元，同比增长94.8%，其中C2C平台占比达92.1%，B2C（平台式和自主销售式）合计占比7.9%。
• 金融危机助推发展：金融危机促使消费者更加关注价格，网络购物因其价格优势而受到青睐，同时推动了传统品牌企业拓展电子商务渠道。
• 用户行为变化：网购频次显著增加，单笔交易金额下降，反映出消费者在金融危机下的消费习惯变化。
• 商品品类变化：家居日用品成为网购新宠，超越服饰、手机和化妆品成为交易额最高的品类；珠宝首饰类商品交易额也呈上升趋势。
• 用户分布特征：网购用户主要集中在经济发达地区（广东、浙江、江苏），且以16-35岁的年轻人为主力消费群体。

关键信息

网络购物市场规模定义

网络购物市场交易规模构成

• C2C平台占比：92.1%
• 自主销售式B2C占比：5.4%
• 平台式B2C占比：2.5%
• B2C总体交易规模：81.7亿元
• 平台式B2C占比较2008下半年上升0.8个百分点

用户访问情况

• 月度覆盖人数：2009年2-5月，购物网站月度访问人数持续上升。
• 月度访问次数：访问次数显著增长，反映出用户活跃度提升。
• 月度浏览页面数：用户浏览页面数也在增长，表明网购行为更加深入。

用户分布

• 地域分布：广东、浙江、江苏占据交易额前三，合计占比约31.4%。
• 年龄分布：16-35岁为主要消费群体，显示出网络购物在年轻人群中的普及。

金融危机对市场的影响

用户视角

• 淘宝CPI远低于社会整体CPI：网购商品价格优势明显，成为消费者省钱、省时的选择。
• 购物频次激增，单笔金额下降：淘宝月均交易笔数从1月7011万次增至6月14409万次，半年内增长105.5%；单笔交易金额同比下降。
• 商品品类变化：家居日用品、珠宝首饰、书籍音像等品类交易额增长显著。

企业视角

• 传统品牌企业积极拓展电商渠道：如联想、戴尔、惠普、诺基亚、佳能、索尼、三洋等品牌在淘宝平台取得良好销售业绩。
• 优衣库典型案例：优衣库进驻淘宝商城后，交易额迅速增长，6月交易额达1800万元，月均交易笔数增长显著。

数据来源与研究方法

• 数据来源：包括行业访谈、企业年报、政府数据、艾瑞自有监测系统（如iUserTracker）。
• 研究方法：采用深度访谈、桌面研究及数据监测系统进行综合分析，确保数据的全面性和准确性。

结论

2009年上半年中国网络购物市场呈现出快速增长的态势，主要得益于金融危机带来的价格敏感度提升和消费者行为转变。同时，传统品牌企业积极布局电子商务，推动了市场进一步发展。未来，随着更多企业进入市场，网络购物的社会影响力和经济地位将持续提升。