> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2025年综艺节目市场洞察报告 击壤科技出品 # content # 目录 01 电综市场洞察 02 网综市场洞察 # 电综市场洞察 01 # 电综市场收缩，新节目份额较高，第三季度上新逆势增长 # 电综整体规模有所缩减，相较于综N代，新节目在整体占比上较为突出 在播电综总量 2025年在播电综总量为172部，较2024年减少20部，同比下降约 $10.4\%$ ，整体呈“减量”趋势。 2025年电综市场新节目与综N代并存，新节目占比超 $52\%$ 可以看出节目从“延续”向“创新”转移，但新节目突破仍面临挑战。 2025年节目代占比 # 2025年各季度上新节目，仅第三季度实现同比增长，其余三个季度均较2024年同期有所下滑 Q1-Q4新上线电综数量分布 # 五大卫视节目数领先，各媒体层级节目代策略分化明显 媒体层级的节目数量分布上，五大卫视以84部的节目数量领跑 2025年各媒体层级节目代占比 <table><tr><td>媒体层级</td><td>新节目</td><td>综N代</td></tr><tr><td>央视</td><td>60%</td><td>40%</td></tr><tr><td>五大卫视</td><td>48%</td><td>52%</td></tr><tr><td>其他卫视</td><td>52.5%</td><td>47.5%</td></tr></table> # 各媒体层级的节目策略形成鲜明对比： - 央视：向新节目（60%）倾斜，更侧重于孵化新IP、内容布局具有前瞻性。 - 五大卫视：作为IP深耕者，综N代（52%）是基本盘，继续延续成熟IP。 其他卫视：在资源相对有限的情况下，通过适度创新寻找机会点，同时借助综N代维持一定稳定性。 # 央视与卫视综艺竞逐：头部频道节目储备占优 # 央视 仅三个频道有季播节目播出，CCTV-1以23部节目数优势显著，播出节目《舌尖上的中国第四季》、《礼仪中国》《踏歌行》等 # 五大卫视 湖南卫视以24部节目数持续领跑，《歌手2025》、《声生不息第五季》、《花儿与少年第七季》等王牌综艺已领衔播出 # 其他卫视 安徽卫视以7部节目数于同层级频道中领跑，播出节目《宝妈时光里》、《如歌的远方》等 2025年央视-各平台节目数同比 2025年五大卫视-各平台节目数同比 2025年其他卫视-各平台节目数同比 (TOP5) # 文化类题材引领电综风潮，多元化内容供给丰富市场生态 电综题材数量分布 (TOP20) # 2025年TOP3节目题材 <table><tr><td>文化类</td><td>39档</td></tr><tr><td>音乐类</td><td>25档</td></tr><tr><td>旅游类</td><td>17档</td></tr></table> # 同比增长热门题材 <table><tr><td>纪实类</td><td>+38%</td></tr><tr><td>创投类</td><td>+20%</td></tr><tr><td>美食类</td><td>+15%</td></tr></table> # 同比持平题材 <table><tr><td>社会民生类</td><td>4档</td></tr><tr><td>喜剧/脱口秀类</td><td>3档</td></tr><tr><td>婚恋类</td><td>2档</td></tr></table> # 《歌手2025》登顶热搜，综N代节目持续霸屏 # 2025年季播电综热搜排名TOP10 <table><tr><td>排名</td><td>节目</td><td>平台</td><td>热搜数</td></tr><tr><td>1</td><td>歌手2025</td><td>湖南卫视</td><td>3634</td></tr><tr><td>2</td><td>奔跑吧第九季</td><td>浙江卫视</td><td>1545</td></tr><tr><td>3</td><td>花儿与少年第七季</td><td>湖南卫视</td><td>1324</td></tr><tr><td>4</td><td>无限超越班第三季</td><td>浙江卫视</td><td>1132</td></tr><tr><td>5</td><td>王牌对王牌第九季</td><td>浙江卫视</td><td>773</td></tr></table> <table><tr><td>排名</td><td>节目</td><td>平台</td><td>热搜数</td></tr><tr><td>6</td><td>天声一对</td><td>浙江卫视</td><td>473</td></tr><tr><td>7</td><td>天赐的声音第六季</td><td>浙江卫视</td><td>444</td></tr><tr><td>8</td><td>是女儿是妈妈第二季</td><td>湖南卫视</td><td>442</td></tr><tr><td>9</td><td>妻子的浪漫旅行第七季</td><td>湖南卫视</td><td>442</td></tr><tr><td>10</td><td>声鸣远扬2025</td><td>湖南卫视</td><td>390</td></tr></table> # 招商整体呈下行趋势；头部卫视表现强势，格局分化明显 整体招商：2025年电综市场整体招商厂商数294个，较同期下滑约 $6.4\%$ - 节目代招商分布：2025年综N代厂商数181个，品牌投放正愈发向成熟、稳定的综艺IP集中； - 各媒体层级招商：央视招商热度有所上升，卫视呈现分化态势：头部卫视招商规模有所上升，而其他卫视则出现明显下滑。 电综市场整体招商数量（厂商数） 2025年节目代招商分布（厂商数） 各媒体层级招商分布（厂商数） # 招商分布上，湖南卫视与浙江卫视分获5席和3席 2025年TOP10电综（厂商数） 注：节目《央央好物嗨购派》未纳入TOP招商统计 # 音综招商领先，多元题材增长显著，文游类虽居前仍面临挑战 # TOP1题材招商 音乐类节目招商持续领先，依然是广告主投放的重要选择 # 招商同比增长 美食、店铺经营、生活体验等题材招商均有不同程度的增长 # 招商同比下滑 音乐、旅游、文化题材招商虽排名居前，却共同面临着下滑的挑战 电综季播题材招商分布TOP10（厂商数） 注：节目《央央好物嗨购派》未纳入招商统计 # 行业招商亮点纷呈：互联网增幅明显、食品饮料出现下滑 <table><tr><td>2025年食品TOP5</td><td>投放节目数</td></tr><tr><td>中粮集团(福临门等)</td><td>6</td></tr><tr><td>深圳市东阳光</td><td>5</td></tr><tr><td>玛氏(M&M'S、德芙)</td><td>4</td></tr><tr><td>海天(高明)调味食品</td><td>4</td></tr><tr><td>厦门银鹭 (银鹭、好粥道)</td><td>3</td></tr></table> <table><tr><td>2025年互联网TOP5</td><td>投放节目数</td></tr><tr><td>阿里巴巴（淘宝等）</td><td>5</td></tr><tr><td>中国移动</td><td>3</td></tr><tr><td>支付宝</td><td>3</td></tr><tr><td>行吟信息科技（小红书）</td><td>3</td></tr><tr><td>上海七猫（七猫）</td><td>3</td></tr></table> <table><tr><td>2025年饮料TOP5</td><td>投放节目数</td></tr><tr><td>君乐宝乳业（简醇、君乐宝等）</td><td>7</td></tr><tr><td>景田（百岁山等）</td><td>7</td></tr><tr><td>蒙牛乳业（蒙牛、每日鲜语等）</td><td>6</td></tr><tr><td>中国茶叶（中茶）</td><td>5</td></tr><tr><td>顶新国际（康师傅）</td><td>5</td></tr></table> # 网综市场洞察 02 # 网综节目总量收缩，新节目驱动创新，上新节奏趋缓 网综节目总量小幅缩减，新节目占比超六成驱动内容创新 在播网综总量 2025年在播网综总量为154部，较2024年减少5部，同比下降约 $3.1\%$ ，整体来看，网综市场出现小幅收缩，进入“存量竞争”阶段。 2025年节目代占比 2025年节目上新呈现上半年增长态势，并于Q2度达到顶峰，而下半年，尤其Q4上新则出现显著回落 Q1-Q4新上线网综数量分布 2025年网综市场新节目与综N代并存，新节目市场份额超过6成，各平台致力于打造全新的内容增长点，减少对传统IP的依赖。 # 芒果TV领跑网综数量，长视频平台共拓“创新+延续”内容生态 # 在网综节目数量方面，芒果TV以67部显著领先 2025年各平台节目数量分布 2025年各平台节目代占比 <table><tr><td>媒体平台</td><td>新节目</td><td>综N代</td></tr><tr><td>芒果TV</td><td>55%</td><td>45%</td></tr><tr><td>腾讯视频</td><td>51%</td><td>49%</td></tr><tr><td>优酷</td><td>75%</td><td>25%</td></tr><tr><td>爱奇艺</td><td>67%</td><td>33%</td></tr></table> # 各平台的节目策略形成鲜明对比： - 芒果TV：在持续推出新节目的同时，也保持了经典IP的延续性，新老节目均衡发展。 - 腾讯视频：新节目已成为平台的主要部分，同时综N代仍保持重要地位，新旧节目并重。 - 优酷：新节目在整体节目中占据主导地位，同时延续部分经典IP作为补充。 爱奇艺：侧重于推动新节目的开发，同时保持对已有成熟IP的延续。 # 生活体验类节目领跑网综赛道，题材丰富趋向多元 网综题材数量分布 # 2025年TOP3节目题材 <table><tr><td>生活体验类</td><td>32档</td></tr><tr><td>旅游类</td><td>19档</td></tr><tr><td>婚恋类</td><td>14档</td></tr></table> # 同比增长热门题材 <table><tr><td>美食类</td><td>+29%</td></tr><tr><td>生活体验类</td><td>+23%</td></tr><tr><td>婚恋类</td><td>+8%</td></tr></table> # 同比下降热门题材 <table><tr><td>音乐类</td><td>-45%</td></tr><tr><td>游戏推理类</td><td>-29%</td></tr><tr><td>旅游类</td><td>-27%</td></tr></table> # 《乘风2025》登顶热搜，多档综N代节目上榜 # 2025年季播网综热搜排名TOP10 <table><tr><td>排名</td><td>节目</td><td>平台</td><td>热搜数</td></tr><tr><td>1</td><td>乘风2025</td><td>芒果TV</td><td>3465</td></tr><tr><td>2</td><td>现在就出发第三季</td><td>腾讯视频</td><td>1045</td></tr><tr><td>3</td><td>披荆斩棘第五季</td><td>芒果TV</td><td>933</td></tr><tr><td>4</td><td>新说唱2025</td><td>爱奇艺</td><td>845</td></tr><tr><td>5</td><td>地球超新鲜</td><td>腾讯视频</td><td>790</td></tr></table> <table><tr><td>排名</td><td>节目</td><td>平台</td><td>热搜数</td></tr><tr><td>6</td><td>一路繁花第二季</td><td>爱奇艺</td><td>699</td></tr><tr><td>7</td><td>哈哈哈哈哈第五季</td><td>爱奇艺/腾讯视频</td><td>668</td></tr><tr><td>8</td><td>开始推理吧第三季</td><td>腾讯视频</td><td>651</td></tr><tr><td>9</td><td>一路繁花</td><td>爱奇艺</td><td>634</td></tr><tr><td>10</td><td>种地吧第三季</td><td>爱奇艺</td><td>609</td></tr></table> # 招商整体微降，平台分化显著，芒果TV招商强势领跑 整体招商：电综市场整体招商品牌数283个，较同期下滑约 $11.3\%$ - 节目代招商：2025年新节目厂商数181个，超越综N代； - 各平台招商：2025年芒果TV招商规模远超其他长视频平台，爱奇艺与去年持平，而腾讯视频和优酷招商出现下滑。 网综市场整体招商数量（厂商数） 2025年节目代招商分布（厂商数） 各平台招商分布（厂商数） # 芒果TV《乘风2025》招商表现遥遥领先 2025年TOP10网综（厂商数） # 生活体验类招商势头放缓，旅游、美食、店铺经营逆势增长成新亮点 网综季播题材招商分布TOP10 (厂商数) # 食品、饮料、互联网行业招商位居前列，互联网增幅显著 <table><tr><td>2025年食品TOP5</td><td>投放节目数</td></tr><tr><td>亿滋国际食品 (奥利奥、趣多多)</td><td>11</td></tr><tr><td>玛氏（M&M'S、德芙）</td><td>9</td></tr><tr><td>益海嘉里 (金龙鱼、外婆乡小榨)</td><td>5</td></tr><tr><td>一米八海洋科技（一米八）</td><td>4</td></tr><tr><td>伊利（巧乐兹、甄稀）</td><td>4</td></tr></table> <table><tr><td>2025年互联网TOP5</td><td>投放节目数</td></tr><tr><td>阿里巴巴 (淘宝、闲鱼等)</td><td>19</td></tr><tr><td>北京三快 (美团)</td><td>15</td></tr><tr><td>湖南快乐阳光 (小芒)</td><td>10</td></tr><tr><td>重庆度小满</td><td>7</td></tr><tr><td>上海任意门 (SOUL)</td><td>5</td></tr></table> <table><tr><td>2025年饮料TOP5</td><td>投放节目数</td></tr><tr><td>纽迪希亚(爱他美)</td><td>16</td></tr><tr><td>可口可乐 (纯悦、芬达等)</td><td>9</td></tr><tr><td>伊利(安慕希、金典等)</td><td>7</td></tr><tr><td>菲仕兰(皇家美素佳儿等)</td><td>6</td></tr><tr><td>王老吉(刺柠吉)</td><td>5</td></tr></table> 数据来源：行业TOP5仅展示5席 击壤科技 2024年- 2025年 爱优腾芒四大长视频平台 季播综艺监测 (不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户) # 数据来源 统计平台：央卫视频道、爱优腾芒四大长视频平台 统计周期：2024年-2025年 - 电综、网综统计：季播综艺节目、不含常年播、晚会、版权综艺节目 - 报告中不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户 报告中招商数量均按照厂商数统计 # THANKS 击壤科技出品