2025年综艺市场洞察报告_23页_2mb

报告摘要

2025年综艺节目市场洞察报告总结

核心内容概览

2025年，中国综艺节目市场整体呈现收缩趋势，电综与网综节目数量均有所下降，但新节目在市场中占比提升，成为推动创新的重要力量。同时，头部卫视和平台在招商方面表现突出，行业整体竞争格局趋于分化。

电综市场洞察

市场整体情况

2025年在播电综总量为172部，较2024年减少20部，同比下降约10.4%。
新节目占比超过52%，显示出节目从“延续”向“创新”转移的趋势。
各季度上新节目数量中，仅第三季度实现同比增长，其余三个季度均下滑。

媒体层级节目策略

央视：新节目占比60%，侧重于新IP孵化和内容前瞻性布局。
五大卫视：综N代节目占比52%，作为基本盘延续成熟IP。
其他卫视：新节目占比52.5%，在资源有限的情况下寻求创新机会，同时借助综N代保持稳定性。

头部频道节目储备

央视：CCTV-1以23部节目数领先，播出《舌尖上的中国第四季》、《礼仪中国》等节目。
五大卫视：湖南卫视以24部节目数领跑，播出《歌手2025》、《花儿与少年第七季》等王牌节目。
其他卫视：安徽卫视以7部节目数领先，播出《宝妈时光里》、《如歌的远方》等节目。

热搜与题材趋势

《歌手2025》在季播电综热搜中排名第一，共3634次热搜。
2025年电综TOP3题材为：文化类（39档）、音乐类（25档）、旅游类（17档）。
同比增长热门题材：纪实类（+38%）、创投类（+20%）、美食类（+15%）。
同比持平题材：社会民生类（4档）、喜剧/脱口秀类（3档）、婚恋类（2档）。
同比下滑题材：音乐、旅游、文化类节目招商面临挑战。

招商情况

2025年电综市场整体招商厂商数为294个，较2024年下滑约6.4%。
综N代节目招商厂商数为181个，品牌投放集中于成熟IP。
招商分布上，湖南卫视与浙江卫视分别获得5席和3席。
行业招商亮点：
- 食品类：中粮集团、深圳市东阳光、玛氏、海天、厦门银鹭为TOP5。
- 互联网类：阿里巴巴（淘宝等）、中国移动、支付宝、行吟信息科技（小红书）、上海七猫（七猫）为TOP5。
- 饮料类：君乐宝乳业、景田、蒙牛乳业、中国茶叶、顶新国际（康师傅）为TOP5。

网综市场洞察

市场整体情况

2025年在播网综总量为154部，较2024年减少5部，同比下降约3.1%。
新节目占比超过60%，成为推动内容创新的主要力量。
各季度上新节奏趋缓，Q2达到顶峰，Q4显著回落。

平台节目数量与策略

芒果TV：以67部节目数领先，新节目占比55%，综N代占比45%。
腾讯视频：新节目占比51%，综N代占比49%。
优酷：新节目占比75%，综N代占比25%。
爱奇艺：新节目占比67%，综N代占比33%。

热搜与题材趋势

《乘风2025》在季播网综热搜中排名第一，共3465次热搜。
2025年网综TOP3题材为：生活体验类（32档）、旅游类（19档）、婚恋类（14档）。
同比增长热门题材：美食类（+29%）、生活体验类（+23%）、婚恋类（+8%）。
同比下滑热门题材：音乐类（-45%）、游戏推理类（-29%）、旅游类（-27%）。

招商情况

2025年网综市场整体招商品牌数为283个，较2024年下滑约11.3%。
新节目招商厂商数为181个，超过综N代。
平台招商表现：
- 芒果TV：招商规模远超其他长视频平台，领跑市场。
- 爱奇艺：与2024年持平。
- 腾讯视频与优酷招商出现下滑。

行业招商亮点

食品类：亿滋国际食品（奥利奥、趣多多）、玛氏（M&M'S、德芙）、益海嘉里（金龙鱼、外婆乡小榨）、一米八海洋科技（一米八）、伊利（巧乐兹、甄稀）为TOP5。
互联网类：阿里巴巴（淘宝、闲鱼等）、北京三快（美团）、湖南快乐阳光（小芒）、重庆度小满、上海任意门（SOUL）为TOP5。
饮料类：纽迪希亚（爱他美）、可口可乐（纯悦、芬达等）、伊利（安慕希、金典等）、菲仕兰（皇家美素佳儿等）、王老吉（刺柠吉）为TOP5。

数据来源

统计平台：央卫视频道、爱优腾芒四大长视频平台。
统计周期：2024年-2025年。
统计范围：季播综艺节目，不含常年播、晚会、版权综艺节目。
排除内容：新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户。

总结

2025年综艺节目市场整体呈现收缩趋势，但新节目在市场中占比提升，推动内容创新。电综市场以文化类、音乐类、旅游类为主，而网综市场则以生活体验类、美食类、婚恋类为主导。头部卫视和平台在招商方面表现强劲，尤其芒果TV在网综市场中遥遥领先。招商趋势显示，互联网行业增幅显著，而食品饮料行业则出现一定下滑。整体来看，市场正从“增量扩张”向“存量竞争”过渡，创新与延续并重，品牌投放逐渐向成熟IP集中。

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