2010-易观_中国航空新媒体市场研究综述_20页_1mb

中国航空新媒体市场研究综述总结

核心内容

本报告由易观国际于2010年1月19日发布，全面分析了中国航空新媒体市场的发展现状、趋势及主要运营商的竞争优势。报告指出，航空新媒体市场正处于行业盘整期，但其发展潜力巨大，特别是在数字化转型和新媒体技术的推动下，航空新媒体的价值和影响力不断提升。

主要观点

一．新媒体营销市场发展现状

1. 技术推动：新媒体的发展受到技术、渠道、应用及终端的推动，尤其是便携式手持终端和互联网化趋势，使得信息传递更加个性化。
2. 受众增长：截至2009年底，中国网民规模达到3.82亿，手机网民达2亿，占网民总数的52.4%。网络接触时间比例最高（41%），其次为电视（29%）。
3. 内容与应用融合：在注意力稀缺的背景下，媒体内容与应用不断融合，增强用户互动和内容传播效果。
4. 广告市场变化：全球广告市场在金融危机背景下受到影响，但新媒体广告份额显著提升，特别是互联网和户外广告。

二．航空新媒体市场发展现状

1. 发展阶段：中国航空新媒体市场经历了萌芽期、积累期、高速增长期和盘整期，目前处于盘整期。
2. 市场特征：
   • 覆盖范围：航空新媒体能够覆盖航空旅客，具有高到达率。
   • 广告成本：相比其他户外媒体，航空新媒体的广告成本较低。
   • 受众特征：航空新媒体受众多为高学历、高收入人群，具有较强的消费能力。
   • 内容形式：内容丰富，涵盖幽默、影视、旅游等多个类型，具有高偏好度。
3. 传播效果：
   • 环境优雅安静，有吸引力的电视节目。
   • 频道唯一，累计收视时间长。
   • 相比楼宇液晶和户外LED，传播效果更佳。

三．航美传媒竞争优势分析

1. 资源系统构建：航美传媒处于航空媒体资源系统的最高层级，具备建设全国性传播网络的能力，实现一地全场或全国的同步传播。
2. 数字化内容传输：提供灵活的广告投放方式，支持数字标牌系统，具有动漫效果，增强广告内容的冲击力。
3. 技术优势：数字化手段有效支持广告投放监测，提高营销效率和精准度。
4. 市场地位：航美传媒在实力矩阵中处于领先者位置，具有较强的市场竞争力。

关键信息

1. 市场规模与趋势

• 全球广告市场：2005年至2011年间，全球互联网广告市场规模显著增长，户外广告市场亦稳步上升。
• 中国航空媒体市场：2006年至2009年间，航空媒体市场规模逐步扩大，数字媒体比重稳步提升。
• 中国户外电子屏市场：2008年之前，商业楼宇电子屏广告为主，2008年和2009年，公交地铁、航空终端和LED大屏广告成为市场增长的主导力量。

2. 航空人群特征

• 性别分布：航空人群以男性为主。
• 年龄分布：主要集中在25-45岁之间。
• 教育水平：以高学历人群为主。
• 职业分布：白领、商务人士等高收入群体占比较高。
• 收入水平：个人和家庭年收入较高，具备较强的消费能力。

3. 航空新媒体与其它户外新媒体比较

4. 航空新媒体发展趋势

• 体系化传播：航空新媒体具备全国性传播网络建设能力，实现一地全场或全国同步传播。
• 内容灵活性：数字化内容传输提供广告投放的灵活性。
• 视觉冲击力：数字标牌系统支持动漫效果，增强广告内容的吸引力。
• 监测能力：数字手段有效支持广告投放监测，提高营销效果。

结论

中国航空新媒体市场在宏观经济结构变化和新媒体技术发展的推动下，呈现出稳步增长的趋势。航美传媒作为行业领先者，凭借其资源系统构建、数字化内容传输和传播效果优势，在市场中占据重要地位。未来，航空新媒体将继续发挥其独特价值，成为广告主和运营商关注的重点领域。