2018上半年汽车行业移动广告投放趋势洞察_13页-2mb

2018上半年汽车行业移动广告投放趋势总结

核心内容

2018年上半年，中国汽行业的移动广告投放呈现快速增长趋势，移动端广告占比持续上升，预计到2019年将达到71.3%。移动广告因其形式多样、投放精准和互动性强，逐渐成为汽车行业广告主的首选渠道。

主要观点

• 移动端广告增长迅速：2017年中国汽车网络广告市场规模达150.7亿元，移动端占比57.2%，预计2019年将提升至71.3%。
• 广告投放集中于特定平台：腾讯社交广告是汽车行业移动广告投放的主要渠道，占整体汽车App广告投放的72.98%。
• 汽车资讯类App主导广告投放：《汽车之家》在汽车App广告投放中占据首位，其次为《汽车报价大全》、《汽车大全》、《易车》、《懂车帝》等。
• 广告形式以原生和信息流为主：汽车App广告主要采用原生广告和信息流广告形式，两者合计占比达98.39%。
• 文案策略以优惠和引导为主：强调“降价”、“优惠”、“引导尝试”、“震惊感叹”等文案策略被广泛应用，以吸引用户点击和下载App。
• 汽车保养类App注重价格优势：《途虎养车》以轮胎产品为切入点，强调价格实惠，通过“500元4条轮胎”等口号吸引用户。
• 汽车品牌广告投放渠道集中：汽车品牌类广告主要投放于新浪扶翼、腾讯社交广告和今日头条，其中新浪扶翼投放最多，宝马、大众、奔驰为投放最多的品牌。
• 品牌广告策略差异明显：宝马注重车型推广和优惠信息，奔驰则侧重品牌活动和内涵宣传，如“安全童行”和“猎青行动”。

关键信息

1. 汽车App广告投放情况

• 投放平台：腾讯社交广告（72.98%）、网易易效（13.91%）、百度信息流（14.75%）、知乎（7.38%）等。
• 广告数量Top10 App：
  1. 《汽车之家》
  2. 《汽车报价大全》
  3. 《汽车大全》
  4. 《易车》
  5. 《懂车帝》
• 广告形式：
  • 原生广告（63.05%）
  • 信息流广告（35.34%）
• 常见文案套路：
  • 强调优惠（如“降价”、“底价”）
  • 引导尝试（如“来看看”、“下载查看”）
  • 震惊感叹（如“这些黑科技车品只要几十元”）

2. 《汽车之家》广告投放分析

• 主要渠道：腾讯社交广告（63.52%）、百度信息流（14.75%）、知乎（7.38%）。
• 广告素材：以单图为主（71.30%），视频广告占比极低（0.43%）。
• 落地页设计：跳转至WAP首页，展示车型资讯，引导用户进一步关注。

3. 《途虎养车》广告投放分析

• 主要渠道：腾讯社交广告（80.87%）、网易易效（13.91%）。
• 广告形式：信息流广告和原生广告为主，无其他形式。
• 广告素材：以轮胎产品图和安装过程为主，突出价格优势。
• 文案重点：围绕“轮胎”、“低价”、“低配变高配”等关键词，强调实惠。

4. 汽车品牌类广告投放情况

• 广告数量Top3品牌：广汽、宝马、大众。
• 主要渠道：新浪扶翼（50.13%）、腾讯社交广告（30.12%）、今日头条（13.78%）。
• 品牌策略：
  • 宝马：以3系车型为主，强调首付优惠、分期、试驾等。
  • 奔驰：以品牌活动为主，如“安全童行”、“猎青行动”等，突出品牌内涵与社会责任。

总结

2018年上半年，中国汽车行业移动广告投放呈现出显著的向移动端倾斜趋势，汽车资讯类App和保养类App在广告投放中占据主导地位。广告形式以原生和信息流为主，文案策略多围绕“优惠”、“低价”、“引导尝试”等关键词展开。品牌广告则主要通过新浪扶翼、腾讯社交广告等平台进行推广，不同品牌根据自身定位采取差异化的投放策略。整体来看，移动端广告在汽车行业的增长空间广阔，成为未来广告投放的重要方向。