2018上半年汽车行业移动广告投放趋势洞察_11页_1mb

2018上半年汽车行业移动广告投放趋势总结

核心内容

2018年上半年，中国汽行业的移动广告投放持续增长，移动端广告占比超过57%，预计2019年将突破71%。随着移动端广告形式的多样化和投放精准度的提升，汽车行业广告主对移动端的依赖日益增强。

主要观点

• 移动端广告增长迅速：移动端广告投放占比持续上升，成为汽车行业广告投放的主要渠道。
• 广告形式多样化：移动端广告以原生广告和信息流广告为主，形式丰富，互动性强。
• 文案策略以优惠和引导为主：多数广告文案强调价格优惠、低价、试驾等，吸引用户关注与行动。
• 平台选择集中化：腾讯社交广告、新浪扶翼、百度信息流、知乎等平台成为汽车类App及品牌广告的主要投放渠道。
• App类型影响投放策略：汽车资讯类App（如《汽车之家》）和车主服务类App（如《途虎养车》）在广告投放策略上存在差异，前者强调资讯与优惠，后者突出价格实惠与服务便捷。

关键信息

1. 汽车行业广告投放趋势

• 2017年中国汽车保有量达2.17亿辆，千人保有量为140辆，低于全球平均水平（158辆/千人），但仍有上升空间。
• 2017年中国汽车网络广告市场规模达150.7亿元，其中移动端占比57.2%。
• 预计2019年移动端广告投放占比将达71.3%，增长趋势明显。

2. 汽车App广告投放分析

① 投放平台与App类型

• 腾讯社交广告：为汽车App广告投放最多的平台，尤其以《汽车之家》为主，占比达63.52%。
• 百度信息流平台：其次为百度信息流，占比14.75%。
• 知乎平台：《汽车之家》也重视在知乎平台的投放，占比7.38%。
• 《途虎养车》：主要投放腾讯社交广告（80.87%），其次为网易易效（13.91%）。

② 广告形式

• 《汽车之家》以原生广告为主（63.05%），信息流广告占比35.34%。
• 《途虎养车》广告形式较单一，以信息流广告和原生广告为主，视频广告仅占0.43%。
• 广告素材以单图为主（71.30%），视频素材较少。

③ 广告文案策略

• 强调优惠：常用词汇包括“降价”、“底价”、“首付”、“分期”等，突出价格优势。
• 引导尝试：文案常用“来看看”、“下载查看”、“查一查”等词汇，推动用户行动。
• 震惊感叹：用于吸引用户注意力，如“500元4条轮胎”等。
• 落地页设计：以跳转至WAP首页为主，展示各品牌资讯，引导用户进一步关注。

3. 汽车品牌类广告投放分析

① 投放排名

• 广汽：汽车品牌类广告投放数量最多。
• 宝马、大众、奔驰：为第二至第四名，投放广告数较多。
• 丰田、本田：也进入前五，但整体投放量低于前三名。

② 投放渠道

• 新浪扶翼：为汽车品牌广告投放的主要平台，宝马、大众、奔驰等品牌在此投放较多。
• 腾讯社交广告：同样为重要投放渠道，尤其适合资讯类广告。
• 今日头条：也进入前五，说明其在品牌广告中的影响力逐渐上升。

③ 广告策略差异

• 宝马：以特定车型（如3系）为主，强调首付优惠、分期等，突出价格优势。
• 奔驰：以品牌活动为主，如“安全童行”、“猎青行动”等，展示品牌内涵与形象。

总结

2018年上半年，汽车行业移动广告投放呈现显著增长，移动端广告占比持续上升。广告形式以原生和信息流为主，文案策略以优惠和引导为核心，投放平台集中在腾讯社交广告、新浪扶翼等。不同类型的App（如资讯类与服务类）在广告投放策略上有所区别，而汽车品牌在广告投放上也表现出差异，宝马更注重价格优惠，奔驰则侧重品牌活动与内涵宣传。整体来看，移动端广告已成为汽车行业营销的重要阵地，未来增长潜力巨大。