2017上半年亚太区移动广告数据与趋势报告_37页-4mb

2017上半年亚太區移動廣告數據與趨勢報告總結

核心內容

本報告由Vpon威朋大数据集团发布，聚焦于大中华区旅客在泰国、韩国、日本等亚太热门旅游国家的移动使用行为，分析其移动广告接触点、旅游习惯、消费模式以及市场趋势。通过大数据分析，Vpon威朋为品牌提供精准的营销策略建议，帮助提升营销效率与投资回报。

主要观点与关键信息

1. 大中华区旅客是亚太旅游市场的主力

• 泰国：中国内地旅客是泰国旅游的主要来源，其数量与消费力远超香港和台湾。2016年中国内地赴泰旅客达875.7万人次，增长10.34%。而泰国境内观光中，日本人占主导地位，消费额占总旅游消费额的80%。
• 韩国：大中华区旅客，尤其是中国内地旅客，是韩国观光的重要来源。2016年中国内地赴韩旅客达806.7万人次，增长35%。相比之下，台湾旅客增长61%，但总量仍不及中国内地。
• 日本：日本人境内观光是日本旅游增长的主力。2016年日本境内观光消费额达21兆日圆，占总旅游消费额的80%。日本旅客在旅游期间仍然频繁使用移动装置进行行程规划与消费。

2. 移动装置是广告主与旅客接触的主要渠道

• 使用时数：大中华区旅客平均每天使用手机约3小时，其中中国内地旅客使用时数最高（3.9小时），其次是香港（3.1小时）与台湾（2.8小时）。
• 移动使用行为：旅客在旅游前和旅游期间都会频繁使用手机，因此广告主可以利用移动装置进行实时的个人化接触，提高广告触达效率。
• APP使用偏好：在大中华地区，旅游、通讯和金融类APP使用率较高，其中中国内地旅客偏好旅游与通讯类APP，台湾旅客则偏爱旅游与照片类APP。

3. 航班与旅游渗透率

• 中国内地：赴泰主要城市包括曼谷、普吉岛和清迈，且上海与曼谷之间的航班联系最为紧密。中国内地旅客的旅游足迹主要集中在重点城市。
• 香港与台湾：香港与泰国之间平均有51次航班，台湾与泰国之间有21次航班。尽管中国内地旅客数量庞大，但香港与台湾的旅游渗透率更高，且营销投资较少但效率较高。
• 日本：东京与大阪是日本旅客最常前往的大城市，且旅客多通过移动装置进行旅行规划。日本旅客平均旅行时长为3.1天，较短行程的旅客多在出发前一个月开始计划。

4. 移动广告市场概况

• 流量分布：在亚太地区，移动广告流量以APP为主，贡献超过70%的可竞价流量。
• eCPM趋势：已发展地区的有效千次曝光成本（eCPM）高于发展中地区，说明广告投放需结合地区发展阶段进行优化。
• 操作系统：在亚太地区，Android设备的使用率普遍高于iOS，特别是在非大洋洲地区。
• 媒体资源：Vpon威朋拥有超过210亿每日可竞价流量，覆盖超过9亿台智能移动装置，合作品牌超过1500家。

5. 营销建议

• 旅游前营销：建议提前1-2个月进行推广，以抓住旅游旺季（如日本第三季度）。
• 创意与沟通：在营销活动中，提供与东京相关的信息可有效吸引日本旅客。
• 精准营销：针对不同旅客类型（常旅客、商务客、一般旅客）制定不同的营销策略，提高投资回报。
• 忠诚用户管理：通过分析消费频率、最近消费时间与购买金额等维度，识别并管理忠诚用户，提升品牌黏性。

关键数据概览

总结

Vpon威朋大数据集团通过大数据分析，揭示了大中华区旅客在泰国、韩国与日本的移动行为模式与旅游趋势，为品牌提供精准的营销策略。移动装置在旅游前与旅游中都是广告主与旅客的重要接触点，APP使用率、航班联系、消费习惯等数据对广告投放具有重要指导意义。此外，Vpon威朋凭借庞大的媒体资源与先进的数据分析技术，为品牌提供高投资回报的营销解决方案。