2014年-数据局_胡润百富：中国豪华车品牌特性研究白皮书_39页_13mb

《中国豪华车品牌特性研究白皮书》总结

核心内容

本白皮书由胡润百富发布，旨在分析中国豪华车车主的特征、品牌定位、使用和购买行为，以揭示豪华车市场在中国的现状与未来潜力。研究覆盖了八大豪华车品牌（奥迪、宝马、奔驰、雷克萨斯、沃尔沃、路虎、凯迪拉克、英菲尼迪），基于800份定量问卷和多组定性座谈会，全面呈现了豪华车车主群体的特征及品牌在消费者心中的形象。

主要观点

1. 中国市场可持续增长

• 中国豪华车市场表现稳健，预计在2016年将成为全球最大的豪华车市场。
• 进口车市场增长迅速，2013年进口乘用车上牌量达到111.2万辆，是2009年的4倍。
• 尽管2014年增速放缓，但预计全年仍可增长10%-15%。

2. 中国高净值人群数量及分布

• 截至2013年底，中国千万资产以上的高净值人群达到109万，年增长3.8%。
• 高净值人群主要集中在一线城市，如北京、广东、上海、浙江，占全国的61%。
• 企业主是高净值人群的主体，占55%，其次为职业股民（10%）、炒房者（15%）、金领（20%）。

3. 八大豪华车车主特征

• 豪华车车主总体特征为：年轻、高学历、高收入，平均年龄为33.5岁，男性占比76%，已婚比例达90%，有孩子比例不到10%。
• 本科及以上学历占97%，硕士及以上学历超过30%。
• 平均个人月收入为3万元，家庭月收入8.2万元，家庭总资产平均为880万元。

4. 八大豪华车品牌的社会形象标签

• 奥迪：政府官员、成熟、有阅历
• 宝马：暴发户、注重物质、炫富、讲究排场
• 奔驰：企业家、财富、成功
• 雷克萨斯：车主形象不鲜明
• 沃尔沃：社会中坚、低调、注重精神生活、家庭
• 路虎：男性、暴发户、高调
• 凯迪拉克：白领、成熟、成功
• 英菲尼迪：中性、富二代、活泼

5. 豪华车品牌定位

• 豪华车应具备尊贵、气派、知名度高、科技实力强、品牌文化深入人心等特征。
• 兰博基尼、法拉利和宝马是豪华车品牌中排名前三的代表。

6. 品牌负面新闻的影响

• 80%的车主听说过由于车主素质不高导致的负面新闻，其中飙车肇事、醉驾肇事和无理蛮横打人比例最高。
• 宝马负面新闻最多，对品牌造成较大影响；沃尔沃负面新闻最少，几乎为零。
• 70%的车主认为负面新闻对购车选择有影响，其中15%认为影响非常大。

7. 豪华车使用和购买行为

• 70%的车主认为车是朋友或情人，36%认为像朋友，16%认为是情人或老婆。
• 车的使用主要为生活便利和代步工具，分别占比82%和85%。
• 安全性是购车时最关注的因素，占比80%，其次是乘坐舒适性和品牌。
• 90%的车主选择在品牌4S店购车，网络购车逐渐兴起但尚未成熟。

关键信息

• 市场增长：中国豪华车市场具有巨大潜力，预计未来将持续增长。
• 消费者特征：高净值人群年轻、高学历、高收入，注重生活质量，对社会认同感较强。
• 品牌形象：不同品牌在消费者心中的形象差异显著，如奥迪代表实用，宝马代表炫富，沃尔沃代表安全与家庭。
• 购买行为：豪华车购买动机多样，包括车辆老化、需求增长、冲动消费等；购买决策以安全性、舒适性及品牌为核心。
• 负面新闻影响：负面新闻对品牌形象和车主选择有显著影响，尤其是宝马。

结构总结

第一章：豪华车宏观市场概览

• 中国市场豪华车需求增长迅速，预计成为全球最大的市场。
• 进口车市场稳步增长，但增速有所放缓。
• 品牌影响力和车主形象对销售有直接推动作用。

第二章：中国高净值人群数量及分布

• 高净值人群数量持续增长，集中在一线城市。
• 企业主是高净值人群的主要组成部分，占55%。
• 高净值人群收入和资产水平较高，注重生活质量。

第三章：八大豪华车车主特征

• 豪华车车主年轻、高学历、高收入，家庭资产稳定。
• 不同品牌车主的社会属性和性格特征各异，如奥迪车主偏成熟稳重，宝马车主偏高调张扬。

第四章：八大豪华车品牌定位

• 各品牌在消费者心中的形象标签鲜明，如奥迪代表实用，宝马代表炫富，沃尔沃代表安全。
• 品牌优势与劣势各异，如奥迪缺乏激情，宝马缺乏稳重。

第五章：豪华车使用和购买

• 豪华车不仅是交通工具，更是车主情感寄托和身份象征。
• 购车动机包括车辆老化、需求增长和冲动消费。
• 购车决策注重安全性、舒适性和品牌，4S店仍是主要购车渠道。

总结

本白皮书系统分析了中国豪华车市场的发展现状与未来趋势，揭示了高净值人群的特征及其与豪华车品牌之间的关系。通过定量与定性研究，白皮书不仅呈现了市场数据，还深入探讨了消费者的心理与行为，为品牌提供了重要的市场洞察。