胡润调研-2016豪车报告2015版_50页_19mb

中国豪华车品牌特性研究白皮书总结

核心内容概述

《2015-2016中国豪华车品牌特性研究白皮书》由胡润百富发布，旨在通过对中国及欧洲豪华车市场及车主特征的调研，分析豪华车市场的发展趋势、车主画像以及品牌定位。白皮书覆盖了中国大陆10个城市和欧洲6个国家，共完成2460份定量问卷和多组定性座谈会，全面呈现豪华车市场数据和消费者洞察。

主要观点

• 中国豪华车市场整体增速放缓：2015年中国豪华车市场增速低于整体汽车市场，部分品牌如奔驰销量增长显著，而奥迪出现首次负增长。
• 中欧豪华车市场对比：欧洲豪华车市场更为成熟，中国豪华车市场仍有上升空间，新能源豪华车开始发力。
• 车主形象对品牌销量有直接影响：车主形象在品牌传播中起着关键作用，影响消费者购车决策。
• 高净值人群特征：中国高净值人群数量持续增长，主要集中在一线城市，如北京、广东、上海。
• 豪华车车主特征：车主以男性为主，高学历，收入水平较高，注重生活质量，追求品牌价值和形象。
• 品牌定位与消费者偏好：不同品牌在消费者心中的定位不同，如奔驰代表成功和优雅，保时捷代表炫富和个性，沃尔沃代表安全与环保。

关键信息

中国豪华车市场概览

• 市场增长：2015年中国汽车市场销量为2459.8万辆，同比增长4.7%。
• 豪华车市场：豪华车市场增速放缓，部分品牌销量下滑，但整体仍有上升空间。
• 进口下滑：2015年中国豪华车进口量首次出现下滑，跌幅接近25%。

高净值人群数量及分布

• 人数增长：截至2015年5月，中国千万富豪人数为121万，比去年增长11%。
• 区域分布：高净值人群主要集中在一线城市，如北京、广东、上海，占全国的61.6%。
• 行业分布：企业主占55%，金领占20%，职业股民占15%，炒房者占10%。

九大豪华车车主特征

1. 奥迪

• 中国：男性为主，已婚人群多，平均年龄31.8岁，学历高。
• 欧洲：中性偏男性，平均年龄31.2岁，学历偏高。
• 社会属性：成熟、稳重、注重精神，偏向“官车”形象。
• 车主标签：白领、成功人士。

2. 宝马

• 中国：中性偏女性，已婚人群多，平均年龄31岁。
• 欧洲：中性偏男性，单身人群多，平均年龄32.7岁。
• 社会属性：高调张扬、讲究排场、乐享其成。
• 车主标签：二奶、暴发户、自由职业者。

3. 奔驰

• 中国：男性为主，已婚人群多，平均年龄32.1岁。
• 欧洲：中性偏男性，平均年龄32岁。
• 社会属性：自信、成功、有责任感，注重家庭和生活品质。
• 车主标签：大企业家、成功人士。

4. 雷克萨斯

• 中国：中性偏男性，已婚人群多，平均年龄34.5岁。
• 欧洲：中性偏男性，平均年龄31.4岁。
• 社会属性：独立、积极进取、关爱家人。
• 车主标签：外企中层、小资、优雅。

5. 沃尔沃

• 中国：男性为主，已婚人群多，平均年龄33.3岁。
• 欧洲：中性偏中性，平均年龄32.6岁。
• 社会属性：低调内敛、有责任感、关注家庭。
• 车主标签：社会中坚、低调、自信、注重生活品质、关爱家庭。

6. 路虎

• 中国：男性为主，平均年龄34.3岁，性格高调张扬。
• 欧洲：中性偏男性，平均年龄32.9岁。
• 社会属性：自我奋斗、有责任感、热爱户外运动。
• 车主标签：暴发户、包工头、自由探险者。

7. 凯迪拉克

• 中国：男性为主，平均年龄34.1岁。
• 欧洲：男性为主，平均年龄31.6岁。
• 社会属性：成熟、缺乏创新、注重物质。
• 车主标签：外企高层、暴发户、影视明星、新富人群。

8. 保时捷

• 中国：男性为主，平均年龄33.2岁。
• 欧洲：中性偏男性，平均年龄30.6岁。
• 社会属性：高调张扬、自信、讲究排场、注重物质。
• 车主标签：富二代、二奶、暴发户、影视明星。

9. 英菲尼迪

• 中国：中性、年轻、学历偏高。
• 欧洲：中性偏男性，年龄偏年长，学历偏高。
• 社会属性：小资、自我、追求与众不同。
• 车主标签：专业人士、小资、自我、个人主义。

车主与司机行为对比

• 打车软件使用：中国仅31%的豪华车车主使用滴滴/Uber，欧洲则超过35%。
• 成为司机：超过50%的中国豪华车车主做过专车司机，欧洲则有65%。
• 原因：主要为结交朋友、参加公益活动、节能环保。

品牌定位与消费者偏好

• 品牌喜好度：中国车主最喜爱宝马，欧洲车主同样偏好宝马，其次是奔驰、奥迪、沃尔沃。
• 品牌特征：品牌知名度、科技实力、设计感、安全性是豪华车品牌的关键特征。
• 品牌表现：奔驰在品牌表现上评价较高，保时捷在豪华感上表现突出，沃尔沃在安全性和环保方面表现优异。

总结

《2015-2016中国豪华车品牌特性研究白皮书》提供了对中国及欧洲豪华车市场的深入洞察，揭示了高净值人群的特征、品牌偏好及消费行为。通过对比分析，白皮书强调了车主形象在品牌推广中的重要性，并指出新能源豪华车的潜力。同时，它也为豪华车品牌在中国市场的策略调整提供了参考。