QuestMobile：2021营销热点事件盘点_45页_2mb

QuestMobile 2021 营销热点事件总结

核心内容概述

QuestMobile 2021年营销热点事件报告涵盖了全年1月至12月的互联网营销活动，通过分析广告创意、媒介投放、效果转化等维度，梳理了各月热点事件。报告重点展示了品牌如何利用热点、节日、联合营销和场景营销等策略提升曝光和用户互动。

主要观点与关键信息

1. 营销动作活跃，品牌创新曝光方式

• 营销事件数量与分布：2021年全年营销事件数量众多，月度分布不均，部分月份热点事件集中。
• 数据来源：报告基于QuestMobile TRUTH数据库、AD INSIGHT广告洞察数据库、GROWTH用户画像数据库及NEW MEDIA新媒体数据库，覆盖超过1万个品牌（不含游戏）。
• 定义与计算方式：
  • 投放费用：由第三方估算，受多种因素影响，非广告主真实费用。
  • 创意组数：同一广告主在相同周期内投放的广告创意素材总数，以素材链接为单位。

2. 内容营销成为主流，社交属性媒介受青睐

• 热点营销关键词：2021年热点营销覆盖多个领域，如奥运、盲盒经济、剧本杀等，成为品牌营销的重要话题。
• 内容平台互动：内容平台如抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩和微信公众号在营销事件中占据重要地位，互动数显著增长。
• 典型案例：
  • 优酷与《乡村爱情13》合作推出“老铁盲盒”；
  • 同程旅行推出“目的地盲盒”；
  • 飞猪与邮轮结合剧本杀玩法；
  • 王者荣耀推出剧本杀主题手游；
  • 百度在元宇宙中举办发布会；
  • 奥迪推出NFT艺术作品；
  • AYAYI成为天猫超级品牌日数字主理人；
  • 小红书推出“潮流数字时代”主题内容。

3. 节日营销持续火热，形式微创新

• 节日营销占比：节日营销事件在全年营销事件中占据一定比例，涵盖传统节日与网络节日。
• 行业分布：不同行业在节日营销中的表现差异显著，部分行业如食品饮料、快消品和汽车在节日营销中表现突出。
• 典型案例：
  • 农夫山泉通过限量款与KOL互动提升春节热度；
  • 联名同仁堂推出保健品产品；
  • 推出创意广告片，结合周边产品进行线下引流。

4. 联合营销趋势明显，品牌跨界整合资源

• 联合营销占比：消费品与服务行业联合营销事件占比高，成为品牌触达更多用户的重要方式。
• 触达人群画像：联合营销活动的受众年龄分布广泛，涵盖多个年龄段。
• 典型案例：
  • 淘宝造物节推出主题沉浸式展览；
  • ChinaJoy期间，汽车品牌通过线下展会提升曝光；
  • 伍德吃托克推出品牌创意市集。

5. 场景营销增强用户体验，线上线下融合

• 场景营销形式：品牌通过线上线下融合的场景营销方式，如展览、市集、线上演唱会等，提升用户参与感。
• 线上线下结合：线下活动如ChinaJoy、展览等逐步向线上迁移，增加线上曝光与互动。
• 典型案例：
  • 微信视频号举办西城男孩线上演唱会；
  • 小红书推出RTS线上潮玩展；
  • 汽车品牌通过ChinaJoy展会触达年轻用户群体。

6. 品牌焕新提升话题热度，注重理念表达

• 品牌焕新策略：品牌通过更新LOGO、Slogan等方式传达新理念，引发用户讨论。
• 典型案例：部分品牌通过焕新活动提升品牌认知与用户情感共鸣。

数据局限性说明

• 报告基于QuestMobile整理的营销事件分析，不涵盖全部营销事件。
• 投放费用为第三方估算，存在误差。
• 数据监测周期为2021年1月4日-12月19日，部分数据可能不完整。

法律免责声明

• 本报告数据来源于合法渠道，但不保证完全准确与完整。
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