QuestMobile_2019移动互联网广告营销半年报告_32页_2mb

QuestMobile广告洞察报告总结

核心内容

QuestMobile发布的《广告洞察报告：流量红利消失殆尽下的广告与增长》分析了2019年上半年互联网广告市场的发展趋势，探讨了在流量红利逐渐消失的背景下，广告如何带动增长以及广告收入增长的空间。报告指出，传统流量增长模式已趋缓，需通过新的广告模式和策略来实现增长。

主要观点

1. 广告带动增长模式还有否空间？

• 流量与广告收入双增长模式：通过广告提升流量，再利用精准标签和用户池实现变现或提升变现能力。这种模式依赖于资金实力、算法能力和用户数据库。
• 硬件入口：手机销量增长可推动广告价值提升，如小米通过广告收入实现近70%的毛利。
• 社交+激励：通过提升用户规模和粘性，提高广告价值。适用于对价格敏感、社交成本低的用户群体。
• 内容+KOL：将广告与内容深度结合，提升用户粘性与转化效果。典型平台包括小红书、哔哩哔哩、抖音等。
• 效果+营销：广告直接导向下单和购买，适用于快消品行业，广告转化率和贡献率可量化。

2. 增长的空间在哪里？

思考1：广告带动的流量增长空间还有多大？

• TAC（获客成本）上升：流量增量主要来自合适媒介引流、同类APP流量转移和新入口。
• 视频与信息流媒介优势：覆盖用户占全网的95.14%，具有较高的广告容量。
• 案例分析：美团外卖和饿了么通过视频、信息流媒介实现用户引流，重合用户占比稳定。

思考2：广告收入增长的空间在哪里？

• 行业投放趋势：快消品行业在6月受电商促销影响，投放量集中。
• 广告类型分布：快消品行业主要采用信息流和开屏广告。
• 媒介价值评估：需关注覆盖广度、品牌影响力、用户属性特征和转化效果。

关键信息

媒介价值评估维度

• 覆盖广度：媒介的用户规模和活跃度。
• 品牌影响力：媒介对广告主的品牌曝光和传播能力。
• 用户属性特征：核心用户群体的人口特征和人群价值。
• 转化效果：媒介对广告主的贡献值，如广告转化率和广告主贡献率。

媒介地位指数（QMVI）

• 反映媒介在统计周期内的地位和价值。
• 由规模指标（VS）、投放指标（VA）、**转化指标（VC）**综合评估。

服务形式

• SaaS平台：提供标准数据产品账户，覆盖媒体品牌广告，服务400+行业和6000+广告主。
• 定制分析：深度数据钻取，支持按人群属性、广告类型、电商广告数据等进行分析。
• 评估报告：提供数据服务报告或按指标维度进行数据分析与评估。
• 专项研究：基于广告投放问题，提供定制化的营销诊断、策略提升和投放规划服务。

结论

在流量红利逐渐消失的背景下，广告与增长的结合需要更加精细化和多元化。视频、信息流等媒介具有更高的广告容量和覆盖能力，是实现流量增长的重要手段。同时，广告收入的增长依赖于对目标行业广告主的深入分析、广告类型的合理分布以及媒介价值的全面评估。QuestMobile通过其独有数据池和标签库，为广告主和媒介提供全方位的数据洞察和评估服务，助力精准营销和增长策略的制定。