2017进口美妆趋势报告_33页_1mb

网易考拉海购2017进口美妆趋势报告总结

核心内容概述

本报告分析了2017年中国女性在美妆领域的消费行为与趋势，涵盖了肤质特点、美妆消费现状、产品偏好、购买渠道、种草路径及不同年龄段女性的美妆消费观念差异。调研样本量为6279份，主要通过网易考拉海购平台收集。

主要观点与关键信息

中国女性肤质与美妆需求

• 混合性肤质占主导：51%的女性为混合性肤质，73%的女性曾经或正在经历长痘痘阶段。
• 肤质随年龄变化：年轻群体中油性皮肤较多，随着年龄增长，中性、干性肤质比例上升。
• 美妆需求以实用为主：多数女性追求“够用就行”，化妆技能多集中在工作妆和聚会妆。

美妆消费现状及趋势

• 普及率高但处于初级阶段：79%的女性都会化妆和护肤，但整体仍处于初级阶段。
• 线上消费增长显著：网易考拉海购作为跨境电商平台，近年来美妆产品销量持续增长。
• 基础款与套装最受欢迎：面部护肤、清洁、底妆、防晒等基础型产品及套装型产品销量稳步上升。

美妆消费需求与观念

• 价格敏感型为主：多数消费者在美妆消费上集中在3000元以下，学生群体尤其价格敏感。
• 追求即时效果：年轻群体关注美白、祛斑、祛痘等外显效果，成熟女性更关注内在保养如抗衰老、抗氧化。
• 对进口美妆的偏好与痛点：日韩产品最受欢迎，但油腻质地是使用进口美妆的最大痛点。

美妆人群画像

• 学生群体：
  • 偏好尝试多样化的妆容与产品。
  • 注重美妆博主和达人的推荐。
  • 更喜欢喷雾质地产品，对新兴小众产品感兴趣。
  • 化妆时间较长，注重即时变美效果。
• 年轻白领群体：
  • 偏好套装形式，追求快速、高效、便捷的化妆方式。
  • 主要使用工作妆和约会妆。
  • 更加注重品牌与产品功效的实用性。
• 成熟女性群体：
  • 化妆时间最短，更注重肌肤健康与内在保养。
  • 偏好高端品牌，对香水的使用率增加。
  • 偏好眼霜、精华等产品，关注长期保养与抗衰老概念。

美妆产品关注要素

• 年轻群体：注重产品功能、价格、外形设计。
• 成熟女性：更加关注品牌、原产地、成分等内在因素。

美妆产品种草路径

• 朋友推荐为主流，但学生群体更倾向于美妆达人和博主的推荐。
• 广告影响较小，尤其是成熟女性群体。

美妆产品购买渠道

• 年轻群体：偏好网购与代购。
• 成熟女性：更倾向于“人肉带货”和自购。

美妆与健康生活方式

• 年轻群体：更注重服装与妆容搭配，健康生活方式投入较少。
• 成熟女性：更注重健康饮食、规律作息、运动及保健品的使用，追求全方位的健康与精致生活。

附录：调研说明

• 样本分布：调研样本覆盖不同年龄段、学历及收入水平的女性群体。
• 地区分布：主要集中在一线、二线城市，三线及以下城市也有一定比例参与。

总结

中国女性在美妆消费上呈现出多样化与分层化的特点。年轻群体更倾向于尝试新事物、注重即时效果与产品颜值，而成熟女性则更关注内在保养与高端品牌。整体来看，美妆已成为中国女性提升自信和展现个性的重要方式，但其消费行为仍以基础产品为主，对高端及小众产品的兴趣相对较低。同时，线上渠道的普及使得美妆消费更加便捷，而进口美妆产品则因其质地和设计问题成为部分消费者的痛点。