2017进口美妆趋势报告_36页_1mb

网易考拉海购2017进口美妆趋势报告总结

核心内容概述

本报告基于网易考拉海购线上调研数据，分析了中国女性在化妆与护肤方面的行为特点、消费趋势、需求观念及人群画像，揭示了不同年龄段、消费群体在美妆产品选择、使用习惯及购买渠道上的差异。

主要观点

1. 美妆消费现状及趋势

• 中国女性化妆和护肤行为呈现出明显的阶段性特征。
• 多数女性停留在“够用”阶段，主要满足日常所需，较少深入学习或追求复杂妆容。
• 化妆时间普遍较短，集中在半小时以内，大学生群体化妆时间最长，而已婚有孩女性最快速。
• 护肤已进入脸部深度护理阶段，同时开始关注身体全面护理。

2. 美妆消费观念及需求

• 产品偏好：面膜、口红、眼霜、精华是当前消费者最关注的产品。
• 功效关注：年轻群体更关注外显效果（如美白、祛斑、祛痘等），而中年群体更重视内在保养（如补水、抗氧化、抗衰老等）。
• 产品质地：中国女性偏好质地轻薄的产品，尤其是喷雾形式；对进口美妆的最大槽点是质地油腻。
• 品牌认知：年轻群体更注重产品功能和价格，品牌观念较弱；成熟女性则更关注品牌、原产地及成分。

3. 美妆人群画像

• 学生群体：化妆年限短但尝试多样妆容，对新兴小众产品感兴趣，注重“颜值”与达人推荐。
• 年轻白领：偏好套装形式，追求快速、高效的妆容，以工作妆和约会妆为主，更倾向于主流品牌。
• 35岁以上女性：更关注长期保养和内在滋养，使用高端品牌，对香水偏好度高，化妆时间较短。

关键信息

1. 中国女性肤质与化妆行为

• 51%的女性为混合性肤质，73%的女性曾经或正在经历长痘痘阶段。
• 79%的女性都会化妆和护肤，化妆主要集中在工作妆和聚会妆。
• 化妆人群所处阶段与化妆年限呈正相关，但整体仍停留在“够用”阶段。

2. 化妆与护肤行为差异

• 化妆行为：学生群体尝试更多样妆容，但大学生群体化妆时间最长；已婚有孩女性化妆时间最短。
• 护肤行为：90%以上的女性广泛使用基础护肤产品，面膜成为第四大基础型护肤产品；护肤产品数量集中在6-11种，局部护理成为趋势。

3. 美妆产品购买渠道

• 年轻群体（尤其是学生）偏爱网购和代购；随着年龄增长，更倾向于“人肉带货”。
• 网易考拉海购作为跨境平台，观察到面部护肤、清洁、底妆、防晒等产品销量稳步增长，眼部护理套装、化妆刷工具等增长较快。

4. 美妆产品原产地偏好

• 日本美妆以“药妆”概念为主；美国、法国产品以高科技配方为卖点；中国产品则强调纯天然成分。

5. 美妆产品种草路径

• 朋友推荐是主流方式，但年轻群体更看重达人推荐；中年女性受产品广告影响较大。

6. 美妆与健康生活方式

• 35岁以上女性更注重健康生活方式，如饮食、作息、运动等；年轻群体则更关注服装与妆容搭配。

数据亮点

• 化妆年限与妆容数量：22岁以下群体化妆年限最短，但会的妆容种类最多，尤其偏好4种以上。
• 护肤产品数量：72%的女性使用6-11种护肤产品，面膜使用率高。
• 进口美妆痛点：质地油腻是主要槽点，口红颜色不合适和设计不合理也进入前三。
• 高端化妆品需求：约88%的消费者表示经济条件允许时会选择高端化妆品。
• 小众产品兴趣：59%的消费者愿意尝试新兴小众美妆产品，但随着年龄增长，兴趣度下降。

美妆产品使用趋势

• 年轻群体：偏好平价、口碑产品，如悦诗风吟、雅漾、无印良品；对口红、眉笔、眼影等产品兴趣浓厚。
• 成熟女性：偏好高端品牌，如雅诗兰黛、兰蔻、SKII、CPB；更关注眼霜、精华、抗氧化等长期保养产品。
• 套装偏好：年轻白领偏爱套装，而学生群体不希望被套装束缚，倾向于尝试单个有趣单品。

附录：调研说明

• 样本量：6279份
• 年龄分布：覆盖不同年龄段女性
• 学历与收入：涵盖不同教育背景与收入水平的消费者
• 地区分布：包括全国多个地区的数据

总结

中国女性在美妆消费上呈现出明显的年龄和阶段差异。年轻群体更注重产品功能、价格与颜值，偏好多样化的妆容与尝试新兴产品；而成熟女性则更关注品牌的高端性与产品的内在保养功效。整体而言，美妆消费仍以基础产品为主，但随着年龄增长，消费者开始向深度护理与健康生活方式转变。进口美妆产品虽受欢迎，但因质地问题受到一定质疑，而电商平台成为年轻一代的主要购买渠道。