2021美妆行业趋势洞察报告：天猫国货美妆进击之路_29页_4mb

天猫国货美妆进击之路2021美妆行业趋势洞察报告总结

核心内容

2021年，中国美妆行业持续增长，国货品牌在市场中占据越来越重要的地位。报告指出，国货美妆已从传统品牌走向新锐品牌，并在多个维度实现突破，包括线上走红、线下扩张以及国际化发展。新锐品牌借助年轻化、高颜值、性价比及跨界合作等策略，成功吸引Z世代消费者，成为美妆市场的重要力量。

主要观点

1. 行业背景回顾

• 市场规模增长：2017-2021年，中国美妆及洗护市场规模持续攀升，国货品牌强势崛起。
• 线上消费趋势：2018-2020年，线上美妆消费呈现增长趋势，Z世代成为重要消费群体。
• 国货品牌数量增长：国货品牌数量在2018-2020年显著增加，显示行业活力。

2. Z世代对国货的接受度

• 平视国际大牌：Z世代不再盲目追捧国际品牌，更注重产品的颜值、性价比和品牌内涵。
• 产品选择标准：比起品牌标签，Z世代更倾向于选择高颜值、高性价比的产品。

3. 国货美妆上市热潮

• 完美日记：2020年11月在美国纽交所上市，市值突破122亿美元。
• 薇诺娜：2021年3月在深交所创业板挂牌上市，市值突破760亿元。
• 片仔癀化妆品：2020年启动上市计划，呼应国妆上市潮。

4. 新锐国货“打法”大赏

线上走红

• 创始人年轻化：多数新锐品牌由年轻人创立，更贴近年轻消费者。
• 产品设计：注重颜值与创意，如完美日记、花西子、珂拉琪等。
• 社交媒体营销：利用抖音、小红书、B站、微博等平台进行内容营销，提升品牌曝光度。
• 天猫小黑盒：助力新锐品牌快速成长，如润百颜、罗曼等。

线下逐鹿

• 入驻美妆集合店：如WOW COLOUR、THE COLORIST等，提供线下试妆服务。
• 打造体验空间：如完美日记、橘朵等品牌设立旗舰店、概念店、快闪店，提升品牌体验感。

扬帆出海

• 出海趋势明显：国货品牌纷纷拓展海外市场，主要目标市场为东南亚、日本及中国台湾。
• 出海渠道：利用天猫淘宝海外平台，如Lazada、速卖通等，实现品牌国际化。
• 品牌收购：如完美日记收购法国品牌科兰黎，拓展高端市场。

关键信息

国货美妆城市分布

• 广州：作为国货美妆的新兴城市，广州在2020年新锐国货美妆品牌中排名第一。
• 广州美妆供应链优势：广州拥有大量美妆卖家及化妆品企业，是重要的美妆供应链基地。

新锐品牌出海表现

• 花西子：2021年3月登陆日本亚马逊，成为热门品牌。
• COLOR KEY：在Lazada上成为东南亚市场热销品牌。
• 出海增长：国货美妆出海增长超10倍，显示国际市场的潜力。

数据支持

• 数据来源：CBNData消费大数据、公开资料整理。
• 数据时间段：2018-2020年。
• 人群标签：基于消费者一年的线上消费行为分析。
• 数据脱敏：为保护隐私，数据均经过脱敏处理。

总结

2021年，国货美妆在市场规模、品牌数量、消费者接受度、产品设计及国际化战略等方面均有显著提升。新锐品牌通过线上营销、线下体验及出海拓展，成功实现品牌成长和市场突破。广州作为国货美妆的重要城市，其供应链优势为品牌发展提供了强大支持。未来，国货美妆将继续在创新与国际化方面发力，进一步巩固其在美妆市场的地位。