美业颜究院_数美链_快手美妆：2022快手美妆消费趋势_41页_6mb

2022快手美妆消费趋势总结

核心内容

本报告由美业颜究院与快手电商美妆行业联合发布，旨在分析2022年快手美妆市场的消费趋势、人群画像、品类分布及品牌表现。报告还介绍了新数智能科技有限公司作为数据合作伙伴，提供美妆行业大数据分析支持。

主要观点

• 快手美妆市场以下沉市场为主，三线及以下城市用户占比约70%，南方用户逐渐追平北方。
• 快手美妆用户中女性为主，但男性比例显著上升，预示“他经济”崛起。
• 快手美妆消费偏好集中在护肤品类，而淘宝则更侧重于彩妆和香氛等细分领域。
• 快手美妆市场较为分散，国产品牌占据头部位置；淘宝市场集中度高，国际大牌主导。
• 快手美妆消费者以美妆初学者为主，偏好高性价比产品，尤其在洗护、个护、彩妆品类表现突出。

关键信息

01 “老铁群像” 快手人群画像分析

• 快手美妆用户以女性为主，但男性比例显著上升。
• 24岁以下和31-40岁为快手美妆的核心消费群体。
• 快手美妆用户主要分布在三线及以下城市，南方用户规模逐渐追平北方。

02 “美妆消费偏好” 快手与淘宝品类消费对比

• 快手美妆以护肤为主，个护、彩妆次之，而淘宝则更注重彩妆和香氛。
• 快手美妆价格集中在120~200元，淘宝则覆盖更广价格区间，包括高奢品牌。
• 快手护肤品牌以国货为主，淘宝则以国际大牌为主导。

03 “美妆消费洞察” 快手与淘宝美妆需求洞察

• 快手消费者更关注产品功效、概念及价格，而淘宝消费者更注重品牌、功效和成分。
• 快手护肤产品主打抗衰、美白、补水等，且产品包装偏向高端奢华。
• 淘宝护肤热门功效包括保湿、修护、抗衰等，热门概念包括肤质细分和植物成分。
• 快手个护市场以口腔护理和洗护套装为主，价格亲民，性价比高。
• 淘宝个护市场以国际大牌为主，价格偏高，注重品牌和概念。
• 快手彩妆以国货新锐为主，价格集中在50~75元，偏好底妆产品。

04 “选品策略” 快手选品策略建议

• 重点人群：男士、中年人、Z世代。
• 品类机会：护肤、个护、彩妆、口腔护理。
• 品牌机会：国货新锐和国内知名品牌有机会在快手市场占据一席之地。
• 运营策略：重点合作头部主播和垂直类达人，提升品牌自播能力。
• 产品卖点：强调功效、概念和价格，优选护肤套装、底妆产品和洗护套装。
• 价格策略：顺应市场主流价格，以高性价比产品为主。

品牌表现

快手美妆Top20品牌榜单

淘宝美妆Top20品牌榜单

新数智能科技有限公司

• 作为全球领先的美妆产业大数据和供应链服务平台，新数智能科技有限公司服务客户数量达10万+，涵盖品牌、工厂、原料、包材、主播、电商等多个领域。
• 产品矩阵包括“找原料网”、“原料达摩院”、“美业颜究院”和“数美链”。
• 服务宗旨是提供专业的数据产品和解决方案，以人才、科技与创新为基础，推动美妆行业数字化发展。

报告版权声明

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