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2017-2018年全国影院市场十大观察总结

核心内容概述

2017年全国影院市场呈现稳步增长态势，票房、影院数量、银幕数量、观影人次和覆盖场次均有所提升。艺恩智库基于全国9342家具备票房信息的影院数据，从影院增长、规模分布、运营效率、投资回收期、区域消费、影投布局、技术进步等角度进行了系统分析，总结出以下十大观察。

一、影院增长红利稳健释放

• 新影院贡献显著：2017年新影院（开业于当年）票房产出为40.0亿元，以17.8%的数量占比贡献了38.8%的票房增量。
• 老影院表现回升：老影院（2017年前开业）票房为518.3亿元，同比增长13.9%，人均票房为35元，每人次边际收益为51元，较去年实现转负为正，提升147.6%。
• 影院数量与银幕数量增长：全国影院增至9342家，同比增长18.1%；银幕数量达52889块，同比增长21.8%。

二、影院规格大而精，中型影院为主流

• 中型影院占据主流：中型影院（5-7厅）数量占比44.5%，票房占比45.0%，银幕数量和座位数最多，运营成本相对较低。
• 大型影院票房占比高：大型影院（8-10厅）数量占比16.5%，票房占比35.1%，具有更高的票价和上座率。
• 超级影院增长显著：超级影院（≥16厅）数量增至36家，同比增长28.6%，但占比仍较小。

三、运营效率与影院规格呈正相关

• 大型影院运营效率高：大型影院日均单厅票房最高，达4380元；中型影院和大型影院平均单日单厅场次约6场。
• 规模大带来更高收益：运营时间越久，日均单座票房产出越高，超级影院表现尤为突出。

四、投资回收期3年为关键分水岭

• 超级影院时间效益最高：开业3年以上的超级影院平均单日单座票房达43元，远高于新影院（22元）。
• 单厅影院效益较低：运营三年以上的单厅影院平均单日单座票房低于新影院，说明其在资源利用和空间设置上不具优势。

五、电影消费景气度止跌回升

• 影院消费占比提升：2017年全国影院消费总额为558.3亿元，占社会消费品零售总额的0.15%，较上年略有提升。
• 国民消费能力增强：整体消费水平上升，推动影院市场增长，同时反映国民对影院消费需求的提高。

六、省域影市不均衡，电影扶贫需重视

• 经济人口双高省份票房高：A象限（GDP和人口均高于均值）省份票房总量较大，尤其包含全国票房TOP10城市。
• 潜力省份待开发：山东、河南、河北、湖南等省份虽经济人口双高，但票房排名靠后，具有较大挖掘潜力。
• 一线城市消费能力强：上海、北京、广州等城市在票房和人均观影次数上表现突出，而五线城市票房增速最快。

七、区域消费持续下沉，五线城市增速最快

• 五线城市增长最快：2013-2017年，五线城市票房复合增长率达32.3%，高于全国平均水平。
• 三四线城市表现亮眼：三四线城市票房增长均高于全国平均水平，市场潜力逐步释放。
• 二线城市新影院数量最多：2017年新增影院中，有31.4%分布于二线城市，杭州、重庆、成都等城市新增影院数量超过30家。

八、一二线城市仍是影投重点

• 一线城市新影院效益最高：每家新增影院年票房产出达401万元，市场相对成熟。
• 二线城市新影院数量最多：新影院总票房产出为15.4亿元，占整体票房份额的38.5%。
• 五线城市投资增加：万达、大地等影投公司逐步将投资重心转向五线城市，市场布局下沉明显。

九、大型影投热情不减，布局下沉

• 万达电影投资最多：2017年万达电影投资银幕数量最多，票房产出达75.3亿元，同比增长14.2%。
• 大地影院数量增长：大地影院投资影院数量达469家，同比增长显著，五线城市投资份额增加。
• 横店院线增长最快：横店院线票房增长率为16.3%，在四、五线城市布局增多，未在一线城市投资。

十、影院硬件技术持续利好，技术驱动行业进步

• 3D影院基本全覆盖：2017年全国3D影院实现全覆盖，技术普及率显著提高。
• 杜比全景声影院增长快：杜比全景声影院数量达786家，同比增长20.2%，票房增长30.2%。
• IMAX与巨幕影院增长显著：IMAX影院数量达488家，同比增长28.1%；巨幕影院数量达260家，同比增长39.0%，票房增长36.9%。

总体趋势与展望

2017年全国影院市场呈现增长与优化并行的态势，新影院和老影院共同推动市场发展，中型影院数量最多，大型影院和超级影院在运营效率与时间效益上表现突出。区域消费向三四五线城市下沉，五线城市增速最快，影投公司加大下沉布局。同时，技术创新成为推动行业发展的关键因素，杜比、IMAX、巨幕等技术持续增长，提升观影体验。未来，影院市场有望在技术创新与区域下沉中实现进一步发展。