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2017-2018年全国影院市场十大观察总结

核心内容概览

2017年，中国影院市场呈现出强劲的增长态势，总票房、影院数量、银幕数量、观影人次及覆盖场次均实现不同程度的提升。艺恩智库基于全国9342家具备票房信息的影院数据，从影院增长、规格、运营效率、投资回收期、消费趋势、区域分布、影投布局及技术创新等维度对市场进行了全面分析，总结出以下十大观察。

一、影院增长红利稳健释放

• 新影院贡献显著：2017年新影院（开业于当年）票房产出为40.0亿元，以17.8%的数量占比贡献了38.8%的票房增量。
• 老影院稳步提升：老影院（2017年前开业）票房产出为518.3亿元，同比增长13.9%，虽然增长幅度低于整体市场，但人均票房和每人次边际收益实现正增长，增幅达147.6%。

二、影院规格大而精

• 中型影院为主流：中型影院（5-7厅）数量占比44.5%，占据45.0%的票房份额，是市场中最典型的影院类型。
• 大型影院票房占比高：大型影院（8-10厅）数量占比16.5%，但票房占比达35.1%，其在票价、上座率和场次等方面具有明显优势。
• 超级影院增长快：超级影院（≥16厅）数量增至36家，同比增长28.6%，但数量占比仅为0.4%。

三、运营效率与影院规格呈正相关

• 大型影院运营效率高：大型影院日均单厅票房产出最高，达4380元，其优势在于覆盖更多观众、灵活排片及更好的观影体验。
• 规模与成本的关系：规模越大，运营成本越高，存在资源闲置风险，需合理设置影厅规模以实现最佳效率。

四、投资回收期3年为关键分水岭

• 超级影院时间效益最高：开业三年以上的超级影院单日单座票房平均为43元，远高于新影院（22元）和开业1-3年的超级影院（37元）。
• 单厅影院表现不佳：单厅影院在持续运营中面临较大挑战，其单日单座票房低于新影院。

五、电影消费景气度止跌回升

• 影院消费占比上升：2017年影院消费占社会消费品零售总额的0.15%，较上年略有提升，反映国民消费能力和观影需求增强。
• 整体消费趋势向好：全国影院市场总体量和社消品总额同步增长，消费热度持续。

六、省域影市不均衡，电影扶贫需重视

• 经济人口双高地区票房高：A象限（GDP和人口均高于均值）省份票房总量大，尤其是全国票房TOP10省份。
• 潜力地区待开发：山东、河南、河北、湖南等经济人口双高但票房排名靠后的省份具有较大发展潜力。
• 一线城市消费能力强：上海、北京、深圳等一线城市人均观影次数较高，消费能力突出。

七、区域消费持续向四五线下沉

• 五线城市增速最快：五线城市票房复合增长率达32.3%，远超全国平均水平（21.1%）。
• 三四线城市增长显著：三四线城市票房份额持续上升，增长高于一线和二线城市。
• 一线城市消费稳定：虽然增长放缓，但仍是市场主力。

八、一二线城市仍是影投重点

• 二线城市新投影院最多：2017年新增影院中，31.4%位于二线城市，杭州、重庆、成都等城市新增影院数量超过30家。
• 一线城市新影院效益高：一线城市新增影院平均每家年票房产出达401万元，效益显著。
• 三线城市表现居中：三线城市在新增影院数量和票房产出上表现中等。
• 四、五线城市潜力待挖掘：五线城市影院增长率为10.3%，市场尚不成熟，产出效率较低。

九、大型影投热情不减

• 影投布局下沉：万达、大地、横店等影投公司逐步将投资重心转向五线城市。
• 万达投资银幕最多：万达电影投资银幕数量达4138块，票房产出75.3亿元，同比增长14.2%。
• 横店增速最快：横店院线票房产出增长16.3%，新投影院数量增长3家，四、五线城市份额明显增加。

十、影院硬件技术持续利好

• 3D影院全覆盖：全国影院基本实现3D放映，技术普及率显著提升。
• 杜比全景声影院增长快：杜比全景声影院数量达786家，同比增长20.2%，其中含杜比影厅的影院增长2.5倍。
• IMAX与巨幕影院增长显著：IMAX影院数量增长28.1%，巨幕影院增长39.0%，技术驱动行业进步。

总结

2017年，中国影院市场整体增长显著，新影院成为票房增长的重要推动力，老影院则通过运营效率提升实现正增长。中型影院数量最多，大型影院运营效率最佳，超级影院时间效益最高。区域消费呈现向四五线下沉趋势，五线城市增速最快，而一二线城市仍是影投重点。影投公司如万达、大地、横店等持续加码下沉市场，技术升级推动影院体验提升，3D、杜比全景声、IMAX和巨幕影院均实现大幅增长。未来，影院市场有望在技术创新、区域下沉和政策支持下进一步发展。