2017年-2018年全国影院市场十大观察_12页_4mb

2017-2018年全国影院市场十大观察总结

核心内容概述

2017年是中国影院市场持续增长的一年，新影院和老影院共同推动了票房的提升，行业整体呈现稳健发展态势。随着影院规格的优化和技术创新的推进，市场结构不断调整，区域发展不均衡现象仍存在，但五线城市等下沉市场增长迅速，影投公司积极布局。同时，影院运营效率与规模呈现正相关，大型影院在票房产出和上座率方面表现突出。

主要观点

1. 新影院与老影院共同推动市场增长

• 新影院（2017年开业）贡献了38.8%的票房增量，尽管数量占比仅为17.8%，但其票房产出达到40.0亿元。
• 老影院（2017年前开业）票房为518.3亿元，同比提升13.9%，数量占比达82.2%，但其边际收益实现由负转正，提升147.6%。
• 新影院观影人次为1.2亿，人均票房为32元（不含服务费）；老影院观影人次为15亿，人均票房为35元（不含服务费）。

2. 影院规格与市场表现关系密切

• 中型影院（5-7厅）数量最多，占据44.5%的影院数量，票房占比45.0%，是市场主流。
• 大型影院（8-10厅）虽然数量占比仅16.5%，但票房占比达35.1%，运营效率最高，日均单厅票房达4380元。
• 超级影院（≥16厅）数量同比增长28.6%，时间效益最高，单日单座票房增长最快。

3. 运营效率随规模提升

• 大型影院平均票价和上座率高于小型影院，运营效率更优。
• 超级影院在技术设备和服务体验上更具优势，时间效益最高。

4. 投资回收期3年为关键分水岭

• 超级影院在运营三年以上时，单日单座票房显著高于新影院，表明成熟影院更具盈利能力。
• 单厅影院在运营三年以上时，平均单日单座票房反而低于新影院，说明其运营难度较大。

5. 影院消费景气度止跌回升

• 2017年全国影院消费总额为558.3亿元，占社会消费品零售总额的0.15%，且逐年上升。
• 国民消费水平提高，推动影院市场发展。

6. 省域市场发展不均衡

• A象限（经济人口双高）省份票房表现突出，其中7个省份进入全国票房TOP10。
• 山东、河南、河北、湖南等经济人口双高省份票房排名低于预期，存在较大发展潜力。
• B象限（经济高、人口低）如上海、北京，人均观影次数较高，消费能力强。
• C、D象限（经济和人口均低）省份票房较低，但辽宁等个别省份表现突出。

7. 区域消费持续下沉，五线城市增速最快

• 2013-2017年全国影院市场复合增长率为21.1%，五线城市票房增长率达32.3%，为最高。
• 一二线城市仍是影投重点，但影投布局明显下沉，五线城市新增影院数量增长10.3%。

8. 影投公司积极布局下沉市场

• 万达电影投资银幕数量最多，票房产出超75.3亿元，同比增长14.2%。
• 大地影院投资数量最多（469家），五线城市所投份额增大。
• 横店院线票房增长率最高（16.3%），且未在一线城市进行新影院投资。

9. 技术创新推动影院发展

• 3D影院基本实现全覆盖。
• 杜比全景声影院增长20.2%，票房增长30.2%。
• IMAX影院增长28.1%，票房增长3.9%。
• 巨幕影院增长39.0%，票房增长36.9%。

关键信息汇总

总结

2017年，全国影院市场在新影院和老影院的双重推动下实现增长，中型影院为主流，大型影院运营效率最高，超级影院时间效益最佳。区域发展不均衡，五线城市增速最快，影投公司加速下沉布局。技术创新如杜比全景声、IMAX和巨幕影院推动行业进步，整体市场呈现良性循环发展态势。