《2017年-2018年全国影院市场十大观察》96_14页_905kb

2017-2018年全国影院市场十大观察总结

核心内容概述

2017年全国影院市场呈现稳步增长态势，票房、影院数量、银幕数量、观影人次及覆盖场次均有所提升。艺恩智库基于全国9342家具备票房信息的影院数据，从影院增长、规格、运营效率、投资回收期、电影消费趋势、区域市场分布、影投布局、技术发展等角度对市场进行了全面分析，揭示了行业发展的关键趋势与特征。

主要观点

1. 影院增长红利持续释放

• 新影院贡献了38.8%的票房增量，虽数量占比仅17.8%，但其在票房增长中发挥重要作用。
• 老影院票房同比增长13.9%，虽增速低于整体市场，但其边际收益由负转正，提升147.6%。

2. 影院规格分布与票房表现

• 中型影院（5-7厅）数量占比44.5%，占据45.0%的票房份额，是市场主流。
• 大型影院（8-10厅）虽数量占比16.5%，但票房占比达35.1%，运营效率高。
• 超级影院（≥16厅）数量增长28.6%，时间效益最高，单日单座票房显著优于新影院。

3. 运营效率与影院规模正相关

• 大型影院日均单厅票房最高，为4380元。
• 随着影院规模增大，平均票价与上座率也有所提升，但运营成本随之增加，存在资源闲置风险。

4. 投资回收期为关键分水岭

• 超级影院在投资回收期方面表现最优，单座票房增长最快。
• 单厅影院因资源配置劣势，运营三年以上反而不如新影院效益好。

5. 电影消费景气度止跌回升

• 全国影院消费占社会消费品零售总额的0.15%，呈现逐年上升趋势。
• 国民消费水平提高和观影需求增长共同推动市场发展。

6. 省域市场不均衡，电影扶贫需重视

• 经济人口双高的省份（如广东、江苏、浙江）票房表现突出。
• 山东、河南、河北、湖南等省份虽经济人口总量高，但票房排名靠后，仍有较大发展潜力。
• 一线城市（如北京、上海）人均观影次数较高，而C、D象限省份市场潜力有待挖掘。

7. 区域消费持续下沉

• 五线城市票房增速最快，复合增长率为32.3%，远超全国平均水平。
• 三四线城市票房份额和增长率逐年提升，市场潜力逐步释放。

8. 一二线城市仍是影投重点

• 二线城市新增影院数量最多，占31.4%，但一线城市新增影院效益最高。
• 上海新增影院数量最多（66家），平均每家年票房产出达401万元。

9. 大型影投持续布局下沉市场

• 万达、大地、横店等影投公司加大了对五线城市的投入。
• 万达电影投资银幕数量最多，票房产出超75.3亿元；横店院线票房增长率最高，达16.3%。

10. 影院硬件技术持续利好

• 3D影院基本实现全覆盖。
• 杜比全景声影院数量增长20.2%，票房增长30.2%。
• IMAX影院数量增长28.1%，票房增长3.9%。
• 巨幕影院数量增长39.0%，票房增长36.9%，技术驱动行业发展。

关键信息汇总

结论

2017年全国影院市场呈现增长与优化并行的趋势，新影院与老影院共同推动市场扩张，中型影院成为主流，大型影院和超级影院在运营效率与时间效益上表现突出。区域市场呈现明显不均衡，经济人口双高省份表现优异，而部分潜力地区仍有待开发。影投公司持续下沉布局，五线城市成为新增影院的重点区域。技术革新如杜比全景声、IMAX、巨幕影院等推动了观影体验升级，为市场注入新活力。整体来看，影院市场在资本、内容和技术的推动下，进入良性发展轨道。